疫情之下，視頻直播成為絕對風口，A股市場也呈現「沾網紅就漲」的局面。
在5月19日晚間官宣進軍直播市場之後，長城影視自5月20日-21日連續拉出漲停板。在嘗到甜頭後，5月21日晚間，長城影視再次拋出擬投資拍攝豎屏劇的消息，宣稱將拓展新零售產業鏈暨打造長城互娛網紅生態圈。
對於長城影視的高調「秀技能」，深交所也在第一時間下發關注函，質疑其是否主動迎合「新零售」、「網紅直播」和市場熱點進行股價炒作。在兩份官宣殺入網紅經濟的公告催動下，毫無懸念地，5月22日長城影視再次實現一字漲停，喜提三連板，當日報收2.10元/股，成功擺脫低價股的身份。
然而，就基本面來看，長城影視未經審計的2019年歸母淨利潤-11.13億元，同比下降168.65%。在業績巨虧之外，長城影視還列出涉嫌違規擔保、到期債務未清償、銀行帳戶凍結、控股子公司股權凍結等大量風險事項。如2019年度經審計淨利潤為負值，其股票將在2019年年度報告披露後被實施退市風險警示。
在各類負面消息不斷之下，無論是為了「蹭熱點」還是真心希望「更換賽道」，殺入網紅經濟對於長城影視來說成了至關重要的救命稻草。在影視行業寒冬持續之下，「新零售」、「網紅生態圈」等標籤能否挽救長城影視？
長城影視喜提三連板
對於熱衷於炒概念、蹭熱點的上市公司而言，每逢市場熱點出爐，總要想辦法拉近關係。從網際網路金融、區塊鏈，到5G、新基建，熱點滿滿不一而足。在2019年直播元年結束後，2020年的疫情給網紅直播又加了一把火。因此，近期的A股市場也呈現「沾網紅就漲」的局面。
作為風雨飄搖的「長城系」三家上市馬車之一，長城影視近期股價不斷躥升。5月22日，長城影視開盤後即漲停，當日報收2.10元/股，成功擺脫低價股的身份。在網紅概念的刺激下，長城影視在本周內成功喜提三連板。
從5月21日龍虎榜數據來看，買入前五全部為遊資殺入，合計買入1090.63萬，買入佔比56.89%。其中，湘財證券上海共和新路證券營業部買入381.05萬，排在首位。
5月19日（本周二）晚間，長城影視發布公告稱，其將拓展「網紅+直播+短視頻」新零售供應鏈生態圈，籤約知名網紅、知名影視明星並孵化自有網紅，與品牌企業進行「直播帶貨」的銷售服務。
具體來看，長城影視與杭州智誠十方網絡科技有限公司籤訂《戰略合作協議》，將利用自身的明星資源、客戶資源以及影視內容製作的優勢，助力智誠十方推動「十方美播」的發展，提昇平臺的商業價值，為客戶提供新的產品銷售渠道。
在合作內容上，智誠十方委託長城影視就通過網紅孵化培訓，籤約成熟網紅，與品牌商家合作，以網紅+直播+短視頻的轉化粉絲的購買力及粉絲進行分享、發展合伙人，不斷地進行二次，三次的購買力轉化。然而，在具體金額上，長城影視僅披露了5萬/月的基礎服務費，並預計雙方共同服務的「網紅+直播+短視頻供應鏈品牌商」營業額不少10億元/年。
雖然看起來只是一份內容空洞的戰略合作協議，但在網紅概念的推動下，長城影視在5月20日-21日連續拉出漲停板。5月21日盤後，長城影視發布股票交易異常波動公告，稱不存在應披未披事項，並將股價暴漲的原因歸結於上述戰略合作的公告。
同時，長城影視再次拋出重磅消息：正式拓展新零售產業鏈，打造長城互娛網紅生態圈。5月21日，長城影視與「第一代網紅鼻祖郭吉軍」、「新時代女星徐小琴」籤訂《演藝合同》，擬投資拍攝系列高端豎屏劇《郭大俠的前世今生》。
此外，長城影視還與杭州星耀視界文化傳媒公司籤訂戰略合作協議，決定「強強聯合」，就短視頻平臺搭建以及網紅孵化等領域開展合作。長城影視可承接星耀視界所能製作的各種項目。包括目前的企業抖音代運營、娛樂公會直播、短視頻腳本創作、網紅達人孵化等。
長城影視表示，此次合作是其結合目前流行的短視頻市場進行的新嘗試，將有利於開發公司影視劇的新模式，豐富公司影視劇目的類型。通過與短視頻行業新興企業合作，長城影視將完成平臺搭建，拓展新的傳播渠道，從而促進影視主業的升級，提高公司盈利能力，協同其他板塊的發展。
在兩份官宣殺入網紅經濟的公告催動下，本周長城影視的三連板也在市場預料當中。雖然長城影視在公告中提及，相關事項對2020年度經營業績的影響需視後期具體實施情況而定，但在熱點之下，一個個一字板的衝擊力來得更為猛烈，投資者對風險提示大多「視而不見」。
涉嫌股價炒作遭問詢
如此高調地在資本市場大秀「新技能」，長城影視自然也未能逃過監管的關注。
在二度宣布「拓展新零售產業鏈、打造長城互娛網紅生態圈」之後，5月21日晚間，深交所向長城影視下發問詢函，要求其對以下五大內容進行具體說明：
第一，杭州智誠十方網絡科技有限公司和杭州星耀視界文化傳媒有限公司的成立時間、主要股東、核心競爭力，兩家公司在短視頻市場裡的行業地位及核心關鍵人物的過往業績等，與長城影視的具體合作模式。
第二，結合長城影視及相關合作方的行業地位及市場影響力等，詳細分析長城影視拓展新零售產業鏈暨打造長城互娛網紅生態圈是否已具備可實現的模式及路徑。
第三，結合近期接待機構和個人投資者調研情況，特別是移動網際網路營銷業務，自查是否通過非信息披露渠道向調研機構及個人投資者透露內幕信息，是否存在違反公平披露原則的事項。
第四，結合長城影視近三個月的股價走勢，補充披露實際控制人及其一致行動人、董監高和持股5%以上股東的具體減持情況、未來三個月申請解除限售情況等，說明是否存在內幕交易、操縱市場的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合「新零售」、「網紅直播」和市場熱點進行股價炒作的情形。
第五，長城影視及控股股東和實際控制人及一致行動人是否存在應披露而未披露的重大事項或與重大事項有關的籌劃、商談、意向、協議等，前期披露的公告是否準確、是否存在需補充、更正的情形。
從關注函內容上來看，除了對長城影視「蹭熱點」炒作股價的懷疑外，深交所對長城影視合作方的市場地位和對新業務模式的實現同樣充滿疑慮。
天眼查信息顯示，杭州智誠十方網絡科技有限公司成立於2020年3月31日，至今不足兩個月，註冊資本為100萬元，經營範圍十分龐雜。公司控股股東為魯海弟，系某直播電商女裝品牌的創始人；另外10%股份由曹明持有，即長城影視所稱「知名電商研究者」。然而，二人的公開信息卻十分匱乏。
而在長城影視公開合作之後，市場上陸續開始散發智誠十方團隊的公關稿，對其團隊身份予以詳細介紹，從CEO到外聘律師，進行全面包裝，時間上頗為巧合。
就另外一場合作來看，杭州星耀視界文化傳媒有限公司成立於2019年10月21日，存續期剛剛半年有餘，註冊資本500萬元，持股人為李耀朋和王馨儀。從公司官網信息來看，其聲稱「9年媒體創新體驗減持」、「服務超過500家企事業單位」，畫面內容頗有衝擊力。
另外，長城影視最新籤約的「第一代網紅鼻祖郭吉軍」和「新時代女星徐小琴」，無論是在演藝圈還是網紅圈裡，都算不上一線人物。
目前，郭吉軍本人的微博認證為「國內草根明星站長。旗下有愛聚集、重慶溜、快典網等」。之所以稱為「第一代網紅鼻祖」，或許還是由於其曾經成為「重慶網絡色情第一案」主角的經歷。2004年，因撰寫某知名淫穢小說並發布於個人網站，傳播人數巨大，郭吉軍以傳播淫穢物品罪被判刑。
就籤約的另一位女演員來看，徐小琴在2012年12月被爾冬陞選中成為《我是路人甲》的主演之一，此後作品基本以客串為主。
目前來看，長城影視兩份公告下的似乎是「一盤棋」。5月20日，十方美播在杭州進行首播發布會，徐小琴、郭吉軍等人即現身現場，並被聘請為某直播電商女裝品牌的「首播體驗官」。
即將面臨退市風險警示
無論如何粉飾包裝，在新業務切實帶來營業收入之前，長城影視的基本面情況仍不容樂觀。
受疫情影響，部分A股上市公司陸續披露2019年年報延期的公告，長城影視同樣以疫情的理由申請延期。在其披露的2019年主要經營業績中顯示，其2019年實現營業收入5.40億元，同比下降62.64%；歸母淨利潤-11.13億元，同比下降168.65%。
在此前業績快報中，長城影視將巨虧的原因歸結於「受市場需求及行業發展趨勢變化的影響，加之新業務與新渠道開拓緩慢，2019年度部分子公司經營業績未達預期」，預計將對子公司進行商譽減值，但對於具體減值數據尚未披露。
在業績巨虧之外，長城影視還列出涉嫌違規擔保、到期債務未清償、銀行帳戶凍結、控股子公司股權凍結等大量風險事項。如2019年度經審計淨利潤為負值，其股票將在2019年年度報告披露後被實施退市風險警示。
對於「長城系」的上市公司來說，受實控人的拖累均十分明顯。2019年11月，長城影視公告稱，實控人趙銳勇因涉嫌信息披露違法違規被證監會調查，並聲稱調查內容及涉嫌違法違規事項均與長城影視無關。4月11日，長城影視因涉嫌信披違法違規，同樣被證監會立案調查。
在疫情之下，一季度影視行業成為最受影響的板塊之一，長城影視也不例外。一季報數據顯示，長城影視當期實現營業收入3648.26萬元，同比下降56.53%；實現歸母淨利潤-2473.93萬元，同比下降326.23%。
在各類負面消息不斷之下，無論是為了「蹭熱點」還是真心希望「更換賽道」，殺入網紅經濟對於長城影視來說成了至關重要的救命稻草。
東吳證券研究報告指出，展望2020年，網紅經濟的流量變現將成為移動網際網路領域最具確定性的成長領域，代表內容／電商平臺、MCN及網紅的共同訴求。然而，直播電商行業目前處於成長期，各大平臺大規模探索和發展各類相關業務，業務拓展進度可能不及預期。另外內容產出及用戶爭奪方面競爭激烈，同樣可能對業績產生不利影響。
中金公司零售首席樊俊豪也在訪談報告中表示，網紅經濟越來越向頭部集中，產業鏈各環節馬太效應均愈發明顯，強者恆強。受益於平臺分發規則及專業團隊支持，頭部網紅更易形成邏輯正循環，網紅經濟產業鏈將向專業化、精細化邁進。
在影視行業寒冬持續之下，「新零售」、「網紅生態圈」等標籤能否挽救長城影視？市場將拭目以待。