B站市值不斷創新高 加速布局直播電商

2020-12-22 海川策略

B站在2020年可算大火了一把,從年度晚會大家的熱情,到後面受疫情影響,「宅」文化的大火,Bilibili足夠在今年賺夠了大家的眼球。同樣,B站在納斯達克表現依舊亮眼,年初至今漲幅已達159.02%,總市值達到167.57億美元。

(嗶哩嗶哩近期股價走勢)

一季度,B站總淨營收人民幣23.155億元(約合3.270億美元),與去年同期相比增長69%,超市場之前預期;淨虧損為人民幣5.386億元(約合7610萬美元),與去年同期的淨虧損人民幣1.956億元相比有所擴大。

6月26日,在線上直播活動中,B站董事長兼CEO陳睿表示,B站使命是,為用戶構建社區,為創作者搭建舞臺,出品最好的中國動畫和遊戲。「國產動畫大部分是收不回成本的,這也是B站去年虧損了13億人民幣原因之一。但我們對國產動畫和遊戲的支持會一直持續下去。只要我們團隊還在為這三個使命而努力,B站的本質就沒有變。」陳睿稱。

一季度,B站月度活躍用戶達到1.72億,是3年前的3倍,5年前的10倍。據2010年人口普查報告,中國90後、00後年輕人的總數大約是3.2億人。在B站,青年用戶比例大概為80%。目前,40%年輕人,至少每個月會上一次B站。同期,B站每個月活躍UP主達到了180萬人。每天會創作幾十萬個視頻,投稿B站。

早期的B站,在大家看來是宅男聖地,擁有著二次元、鬼畜等標籤,但近幾年,B站也在積極「破圈」,加大了在非二次元領域的投入,直播電商就是其中一個方向。

近日,有消息稱,B站「懸賞計劃」正在加速推進中。有知情人士透露,B站的「懸賞計劃」已經從簡單的「UP主推薦」廣告發展出了更直接的帶貨模式,目前已進入第三期內測招商,視頻和直播間可掛淘寶連結。

一直以來,B站都被笑稱為「披著彈幕外衣的遊戲公司」。這是因為雖是國內最大的二次元聚集地,但遊戲業務一直都是其營收主力。在2018年最初上市時,B站遊戲業務營收佔比高達80%。

事實上,B站涉足遊戲業務由來已久。B站董事長兼CEO陳睿在前不久的十一周年晚會上就曾回憶:「從2012年開始,遊戲在B站開始繁榮。」2013年,B站成立遊戲中心,上線了《俠物語》《黎明之光》兩款遊戲;到了2014年,《百萬亞瑟王》《崩壞2》的成功,使得B站開始了遊戲聯運業務,同時,也讓B站堅定了二次元遊戲的信念。

到了2015年,B站宣布《Fate/Grand Order》成為首款獨家代理手遊。隨後,《FGO》迅速出圈,成功登頂App Store暢銷榜第一位。據B站上市招股書披露,2017年僅《FGO》帶來的收入,在遊戲業務收入的佔比就高達71.8%。

(B站納斯達克上市照片)

站在 B 站自身角度看,成熟意味著承認著當年的幼稚、任性,背負起如今的種種非議,不論是好是壞都坦然接受地前行。

從 B 站面對受眾的態度上看,成熟意味著包容並尊重每一個興趣愛好,從某個領域的後花園,變成花鳥蟲獸一同欣欣向榮的網際網路大草原。

對於優質的內容創作者而言,最終吸引創作者的依然是平臺本身賦予其長久的價值和意義。與愛優騰、西瓜視頻以及快手、抖音相比,如今的B站卻很難被簡單定義。目前B站內容的跨度相比以前更為寬泛,從小眾到大眾,從UGC到專業的版權內容都有涉足。但是這種寬泛中始終有一根主線,用自己獨特的視角和語言去看待世界,始終撓著用戶群體心中的癢處。

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