近日，微博發布2020年Q1財報，財報顯示，微博第一季度營收3.234億美元，同比下降19%；淨利潤5210萬美元，2019年同期為1.504億美元，同比下滑188.68%。與眾多線上社交平臺不同，微博在2020年第一季度竟然持續下滑。另外從市值來看，曾經風光無限，在微博大戰中生存下來，又有阿里扶持的新浪微博市值被B站反超，根據一季度的財報顯示，B站目前市值是112.95億美元，微博市值是77.72億美元。
對於微博營收下降的原因基本有兩點：
直播商業化處於尷尬境地
2020年是不平凡的一年，線上的各種活動正在改變經濟方式和人們的生活方式。直播已經成為大的風口，但是顯然，微博沒有抓住這次的機遇。
抖音籤約羅永浩、快手聯手京東，淘寶也在一直尋求突破……事實也確實證明，直播能帶動平臺，也能帶動品牌。但是對於微博來說，直播還不能成為主力。
如今，直播電商非常火爆。艾媒諮詢數據顯示，2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，同比增長226%，預計到2020年將會持續以超100%的增速增長到9610億元。
微博的增值收入為4796.70萬美元，同比上年同期減少17%，這主要與直播業務的營收下降有關，其影響被會員業務營收的增長部分抵消。可以看出，微博在直播的浪潮下失去了先發的優勢，並且由於營收下降還成為了拖累業績的項目。
微博CEO王高飛表示，從一季度來看，直播在很多領域都變成了標配的功能，微博整個季度的直播場次也超過了百萬場，比去年同期增長一倍，比去年四季度增長了80%，這部分增長大部分是由於電商、媒體和企業直播帶來的。
但他坦言，短期來講，直播業務的增長對於收入的作用目前只在一些品牌廣告上，對整體的秀場收入還有一定的負向影響，但是從二季度開始，電商直播以及像線上演唱會帶來的品牌廣告的訴求將不斷上升。
王高飛稱，直播從商業化角度來講，目前還沒有成為主要的貢獻，但是微博會繼續在直播這個領域裡面嘗試更多的變現模式。從二季度開始，微博會把企業直播和電商直播做成標準化的產品，讓網紅和企業進行推出。
流量王國 廣告變現難
微博的財報數據顯示，其廣告和營銷業務實現收入為2.754億美元，同比下降19%。同時KA（重點品牌客戶）廣告和營銷收入+SME（中小客戶）廣告和營銷收入為2.479億美元，同比下降24%。
微博月活達到5.5億，是國內用戶體量最大的公域社交媒體。微博作為一個巨大的流量池，卻不能依靠流量推動廣告業務的增長。這是因為廣告已經不再是流量驅動，而是技術驅動。在抖音、快手都在依靠算法、研發、技術等運營時，微博還停留在「古老」的流量運營思維中。微博作為全國最大的公域流量池，快手、抖音，甚至西瓜視頻等都來微博「薅羊毛」、「薅流量」。
另一方面就是微博的廣告系統，小編作為多年的微博玩家，也實在接受不了微博的廣告推送，首頁上低俗又毀三觀的廣告推薦，怎麼刪都刪不掉；就連刷短視頻的過程中也是每三條出現一條廣告。相比於抖音、快手算法邏輯式的廣告投放，微博這種「狂轟亂炸」的廣告模式，引起了部分用戶的反感。
微博在社交連結中依然有不可替代的作用
微博營收業績似乎一路下滑，但是也應該看到，微博至今存在其他平臺不可替代的作用。尤其是在疫情期間，微博將一座座孤島聯繫起來，在保證民眾即時了解疫情進展、建立公眾連接和互動方面起到不可或缺的作用。據介紹，疫情期間，每天超過2億網友通過微博關注最新疫情、獲取防治服務、參與公益捐助。從政府機構、媒體到各地醫院、各領域專業人士以及海外人士都在微博平臺上權威發聲、權威報導、 即時互動、傳遞信息和提供服務。
微博已經成為明星、大V以及政府官方帳號等發布「公告」的平臺，像抖音、快手在公共傳播的影響力上還是低於微博的，尤其是抖音，一個非常重要的原因在於缺乏強連結、互動的人際關係鏈條。微博依託社交網絡建立起的大眾傳播網絡長期看仍然還未有被取代的跡象。
所以對於微博來說，要改變的是運營思維，借著直播的風口，實現廣告業務的高質量變現才是當務之急。微博CEO王高飛表示，將會在第二季度把企業直播與電商直播做成標準化產品，將網紅與企業一起推出。同時也聲明，直播業務的收入增長主要是來源於品牌廣告，對整體秀場直播甚至存在一些負面影響。未來還將繼續探索微博直播變現的模式。
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