中商情報網訊：中國是全球第二大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業發展有著天然優勢，市場規模更是逐年遞增。據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國嬰幼兒奶粉行業市場發展前景及投資機會研究報告》數據顯示：嬰幼兒奶粉市場規模從2013年的911億元增至2017年的1650億元，年均複合增長率達到16%。不過2016年中國嬰幼兒奶粉市場規模增速略有下降，據了解，這主要是由於出生率下降及中國消費者跨境購買量增加所致。據中商產業研究院預測，2018年中國嬰幼兒奶粉行業市場規模將有望突破2000億元。
數據來源：中商產業研究院
從嬰幼兒奶粉行業市場競爭格局來看，國內奶粉企業、品牌、配方數量眾多，雜牌、貼牌生產雲集，與國際品牌差距較大。此外，國內奶粉市場長期以來魚龍混雜，真假優劣難以辨別，這也給洋奶粉可乘之機，輕易搶佔了國內市場。具體來看：2002-2004年外國品牌佔據著我國嬰幼兒奶粉市場絕對優勢地位，但2005年雀巢碘超標事件長期影響了部分外國品牌市場份額，本土品牌進入增長期，此後3年時間裡本士品牌銷售額佔比一路提升。2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件衝擊巨大，被波及整個中國乳業，嚴重損害本士品牌在消費者心中形象，自此本土品牌銷售額佔比一路萎縮，如今又是國外品牌佔據強勢地位。2018年作為嬰幼兒奶粉配方註冊新政真正實施落地的第一年。在整體業務布局上，各大乳企則加快全球化的步伐。未來，國內品牌或將逐漸崛起。
據最新數據顯示：2018年6月嬰幼兒奶粉品牌競爭力前三甲依次為惠氏、美素佳兒以及愛他美。其中，惠氏的市場競爭力最強，競爭力為15.54，繼續穩佔冠軍寶座。美素佳兒超越愛他美排第二。6月嬰幼兒奶粉競爭力前十的品牌還有美贊臣、雅培、伊利、飛鶴、諾優能、A2以及雀巢。另外，美素佳兒、伊利及惠氏均進入環比紅榜中。在單品榜中，900g規格更受青睞。
數據來源：星圖數據、中商產業研究院整理
從線上品牌競爭力指數來看，競爭力前十的品牌分別是：固力果、惠氏、貝拉米、美素佳兒、卡洛塔妮、伊利、合生元、A2、雅培和美贊臣。其中，固力果以76.51的競爭力遙遙領先。
行業未來發展趨勢：
1.品牌集中化日趨明顯
無論是在發達國家還是發展中國家，奶粉行業發展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌佔據著將近83%的市場份額。在未來國內嬰幼兒奶粉品牌能為人記住的也僅是前幾位的品牌巨頭，所以這些品牌企業一定會精益求精，全面提升品牌產品的質量，使行業的發展更加集中化。
2.國產品牌逐漸崛起
據國家市場監督管理總局發布最新數據顯示：截至2018年6月5日，共批准了152家工廠的1156個嬰幼兒配方乳粉產品配方，其中境內106家工廠864個配方，佔比93%，境外46家工廠274個配方，佔比35%。整體來看，奶粉新政後國產品牌會逐漸崛起。
3.二三四線城市需求增速加快
嬰幼兒奶粉銷售渠道主要為：母嬰渠道、電商渠道和商超渠道。母嬰渠道在三四線城市具備絕對優勢。據數據顯示，母嬰店的銷售額在低級別城市和鄉鎮中佔比約75%。註冊制實行後，國產奶粉龍頭具備渠道下沉優勢以及價格優勢。因此奶粉新政下，國產奶粉相對具備優勢，二三四線城市通過此渠道的奶粉市場需求將加大。
4.「全面二孩」政策提供契機
據統計，2017年我國新生人口為1723萬人，比2016年小幅減少63萬，但比「全面二孩」政策實施前的「十二五」時期年均出生人數多79萬人，且是2000年以來歷史第二高值。顯然，在「全面二孩」政策落實後，將在2016-2018年期間出現一個生育堆積集中釋放的高峰，「全面二孩」政策為嬰幼兒奶粉行業提供巨大契機。