靠表情包一年賺18億元，日本版微信Line是如何做到的?日本版微信LINE，靠表情包賣了582億！這時可能有人會問LINE是什麼？問出這句話的人我相信你一定沒有女朋友，這可是《來自星星的你》裡都教授和千頌伊的聊天軟體。但你若是不知道《來自星星的你》，總該知道布朗熊。當微信開始紅遍中國的時候，和微信類似的社交軟體Line也同樣在日本開始大紅大紫。Line可非素人，與Facebook旗下WhatsApp、微信（WeChat）三分社交天下。目前Line在日本、泰國和中國臺灣市場的佔有率均為第一，炙熱程度完全不遜於微信。
共同點：LINE和微信都帶有免費發簡訊、打電話等大致相同的功能。不同點：Line的關注點是溝通，不論是推出的周邊apps，還是貼紙等功能，都是豐富溝通內容、體驗的行為。LINE把功能分在不同的APP裡，每個APP更專業。畫圖、拍照、工具、遊戲、討論組，很豐富。而越做越大的微信則是想要做一個移動平臺，把能包攬的事都用微信這一個app解決。2013年1月18日，NHN Japan株式會社宣布，Line在全世界的用戶於這一天正式突破1億人，成為日本第一個用戶過億的移動IM。從上線到用戶過億，Line只用了1年半的時間，這是日本移動網際網路史上空前的成功。那麼line是怎樣崛起的呢？
表 情：LINE的表情超級多，最大的特色是以饅頭人、布朗熊、可妮兔、詹姆士等卡通人物形象為代表的表情貼圖。簡單可愛的表情貼圖吸引了大量用戶，使這幾個虛擬的卡通人物一舉成為閃耀的「明星」，很多人可能不知道line，但是卻知道line的這幾位明星人物。開啟了LINE瘋狂賺錢的時代,LINE集團CEO出澤剛曾在採訪時說：「我們起家於即時通訊，但真正的轉折點，出現在表情貼紙發布之後。」表情貼紙推出2天後，Line增加了100萬用戶。現在，Line 的用戶每天發送的貼紙數量接近20億張！2011年，Line Friends正式推出，成為官方的收費表情包，價格大概是 1.99 美元一套。
在不到一年的時間裡，LINE的用戶數達到了5000萬，而Facebook達到5800萬用戶，用了超過三年時間，LINE可以說速度驚人了。2012年，公司推出遊戲LINE POP，一個以 Line Friends 為對象的消除小遊戲。2013年，出現了兩個動漫系列，LINE OFFLINE 和 LINE TOWN，將 Line Friends 描繪為虛構的 Line Corporation的員工，講述他們的日常生活。這樣子下來，靠表情包一年賺18億元，日本版微信Line是如何做到的?
根據Line 在2015年舉行的4周年慶上公布的數據顯示，LINE 用戶每天會發送高達 24 億個表情貼紙和 emoji 圖標。2016年，LINE在美國IPO發行價為32.84美元，市值達87億美元（約合人民幣582億元）。不同於微信，LINE 的通訊業務收入主要是來自於付費表情包，憑藉表情包，2017年收入有 30 多億人民幣，佔公司收益的三分之一！Line目前的用戶主要來自日本、泰國、中國臺灣等市場，在中國大陸地區無法使用。但被限制訪問的Line卻並沒有在大陸地區消失，反而收穫了超高人氣。
為了增強Line表情的影響力，Line還製作了多部動畫短片。《LINE OFFLINE-上班族-》於2013年1月7日開始在東京電視臺放送，以Line品牌形象穆恩、布朗、可妮、詹姆斯等為主角，5分鐘小劇場動畫，共114集。初期《LINE OFFLINE-上班族-》帶有廣告的性質，而之後動畫著重講述關於普通上班族的故事，輕鬆搞笑，生活氣息濃厚，逐漸獲得了Line的使用群體的關注和喜愛。在2013年4月，Line還推出了另一部兒童向動畫《LINETOWN》，每集30分鐘，採用小劇場動畫的原班聲優。除了動畫，圍繞Line品牌形象製作的漫畫也在2013年5月開始於《周刊少年SUNDAY》和《周刊YOUNGJUMP》上連載。
Line通過貼圖形象的衍生品開發和主題產品的集中銷售，進一步強化了Line的品牌形象，為更廣泛的品牌授權業務打下了良好的基礎。Line的Creators Management，是幫助第三方表情IP提供者做實體商品化授權。Line friends主題商店，主要銷售食品、雜物等除了上述這些，即將上市的LINE在貼圖業務的開拓上又有了新的目標，接下來，Line 主題樂園和面向企業的Creators』 Stickers for Business Program等新型業務，或將成為新的盈利點。三文娛將對這些動漫表情包玩出的花火保持密切關注。
之前在遭禁的中國大陸，出現了「沒有用戶，只有粉絲」的奇葩局面。拿LINE FRIENDS CAFE在上海首家店鋪來說，隊伍最長能排到五六百米外，以致於店名LINE FRIENDS也被戲稱為「排隊，朋友」。這一切要歸功於LINE開發的LINE FRIENDS 這個超級IP。何為超級IP？場景實驗室創始人吳聲說：超級IP就是有內容力和自流量的魅力人格。在形象設計上，Line friends有一個成功的核心特質：萌。為什麼這麼說呢，先從2015年一家臺灣傳播公司做的「發傳單實驗」說起。想必大家走在路上都被攔下過：「帥哥\美女~遊泳~健身~了解一下」，這種情況下往往很少有人會去接傳單。實驗中當發傳單的角色變成卡通熊之後，卡通熊角色，讓消費者樂於接受傳單的次數增加了2倍多。
相比微信之於中國的龐大用戶基數而言，這款誕生於日本的聊天應用能取得如此的增長速度已經非常驚人。靠表情包賣了582億元Line在美國IPO發行價為32.84美元，首日收盤報41.58美元，較發行價上漲8.74美元，讓其市值達87億美元（約合人民幣582億元）。除了美國，Line周五也在東京上市，股價在首日同樣出現飆升，收盤報4345日元，較IPO發行價高出31.67%。Line目前的用戶主要來自日本、泰國、中國臺灣等市場。
這麼多年過去了，90後都抱娃了，QQ都還沒有生出自己主打的卡通形象，無論是QQ表情還是QQ企鵝，都缺乏個性，而且人物之間沒有故事化內容，很難和用戶建立起更深的情感聯繫。因為IP的打造不僅僅是製造回憶，更重要的是要建立時時的情感連結。而打造一款超級IP，就是打造自己的生命線，靠表情包一年賺18億元，日本版微信Line是如何做到的?可能最主要的還是表情包和打造出來的IP 你們有什麼見解嗎？歡迎留言~