最近，NewBalance與NewBunren雙方長達六年的商標糾紛案件終於落下了帷幕，由我國最高人民法院依法審查最終判決，美國運動鞋品牌NewBalance勝訴。最高法院經過審理後認定，琪爾特股份有限公司（NewBunren）申請註冊的兩個山寨的N商標，雖然在原「N」字母的基礎上加入了其他圖形等元素，也進行了一定程度的調整處理，但是商標中含有的的「N」字母仍然為商標的主題元素，構成顯著識別部分與NewBalance原版的「N」字母商標的難以辨別，很容易誤導消費者的選擇，應當立即予以撤銷註冊。與此同時，琪爾特公司還需賠償1000萬元經濟損失以及維權合理開支80萬元。
眾所周知，在New Balance進行商標權的申訴之前，就已經具有很大的品牌知名度，琪爾特公司作為新百倫公司運動鞋領域的競爭者，在日常經營中，通過關聯公司、相關網站的消息發布，導致公眾混淆了兩者的商標，而琪特爾公司申請「總統慢跑鞋」商標，已經構成了嚴重的侵權行為。New Balance自從進軍中國市場價值，一直都是山寨產品的模仿對象，品牌先後經歷了退出、改名、甚至是罰款等建艱難處境。 山寨的攻擊接踵而至，無奈之下New Balance只能拿起法律武器，來捍衛自己的切身利益。
而琪爾特公司的經營門店已經開遍了全國各地，公然銷售具有頗多爭議的商標標誌的紐巴倫運動鞋，而且其運動鞋的外觀與New Balance產品幾乎一模一樣，消費者一不小心就夠買到了山寨產品。因為紐巴倫運動鞋的商標經過處理，有的法院認為這並沒有構成侵權。所以，這場糾紛案經過一審、二審、再審，足足拖延了6年之久才正式宣判。
美國New Balance於上世紀九十年代進入中國，確實使用的是「紐巴倫」這個音譯名字。然而因為一切其他事情，NB退出中國市場，直到2003年才重新歸來。萬萬沒想到，「紐巴倫」已經被競爭對手重新註冊，所以在2006年NB才決定使用「新百倫」這個音譯的名字，即使這樣新百倫依然陷入了中文商標的糾紛中。原來趁著新百倫離開的日子裡，紐巴倫公司在2004年搶先一步，註冊了「新百倫」這個品牌，最後居然是NB模仿了紐巴倫！正版新百倫可謂是，啞巴吃黃連有苦難言！
事實上在此之前，兩個「喬丹」也正式開撕，為了商標權打官司。其實，無論是中國喬丹還是紐巴倫，究竟打著什麼樣的如意算盤，這其中藏著什麼樣的貓膩，咱們老百姓心裡都十分清楚。不過「盜版」這種話題在社會上的看法也是褒貶不一，有的人一定會打著「盜版必究」的旗號背地裡繼續購買盜版產品，畢竟山寨貨確實便宜。也自然有人從始至終都不太在意所謂的正版盜版，能穿就行，價格便宜就行。眾所周知，有需求就有市場，從某種程度上來講，這些年中國市場盜版產品屢見不鮮，更有甚者中國的一些盜版產品，為了逃避法律的追究而編造的謊言，在國際上鬧出了不少笑話，這其中就是那些假正經的人導致的。
人與人之間的消費觀念確實存在著很大的差距，我們也很難找到一個平衡點作為評判標準，我們不站在道德的制高點指責別人，但是兩起官司確實為某些商家敲響了警鐘！