最近有很多老鐵在問，快手和抖音哪個用戶多？抖音和快手區別是什麼?今天就在這裡簡單概括一下這個東西。
抖音和快手二者的產品層面的流量分配與互動設計不同。
抖音和快手切換視頻是最基本動作，分析不同：
抖音：下划動作，同時完成了「退出上一視頻」與「進入下一視頻」這兩個動作。從用戶體驗來說，抖音就像看一場晚會，節目接連不斷，中間還有主持人串場
快手：在封面頁組成的瀑布流中，下劃瀏覽視頻，點擊進入視頻；左劃退出視頻，回到瀑布流。從用戶體驗來說，快手就像在看朋友圈：感興趣的點進去，出來再選下一個
從內容創作的角度來看，由於抖音切換短視頻的成本太低，所以作品必須要精彩，要有如下幾個特徵：
強節奏：舉例來說，15秒的視頻要想被看完，每3秒就要「給我一個繼續看的理由」？強節奏可以劇情實現、可以是剪輯技巧實現等等。
重音樂：為保持強節奏，背景音樂、音畫搭配是非常重要的，在人的潛意識層面施加刺激，讓讀者持續看下去。相似的視頻，配A音樂可能會火，配B音樂就會涼。
抖音視頻的播放量，取決於前一波流量的數據表現：轉發率>播完率>評論率>點讚率。
可以看到，如果不播完，哪來的轉發呢，哪來的最後一個高潮節奏的點讚呢？播完率是抖音獲得流量的核心，為了提高播完率，創作者們被迫強節奏與重音樂。
快手則完全不同，體現在以下幾點：
切換成本：快手進入視頻成本較高，容易產生「來都來了，再看一會」的心理；切換下一個視頻的成本較高，使用戶在做出劃出動作時，更加慎重。
封面效應：我們都知道「美國達人秀」這個節目，如果不是預期最後會有反轉，誰有耐心把節目看到最後呢？ 快手的視頻封面，就是幫創作者給用戶提供一個劃重點的預期，讓用戶更有耐心地看完。
信任關係：這一點曾在之前後篇文章中提到過：快手用戶在看一個視頻時，更傾向於去思考自己與創作者之間的「朋友關係」，而不是抖音秀場上的「演員與觀眾的關係」：朋友表演，當然要捧捧場，爛點沒關係；演員表演，演好天經地義，演不好那就對不起再見了。
不管你是草根還是張藝謀，要想玩好短視頻，核心就是去適應流量分配規則。抖音重視播完率，而視頻切換成本低，這就促使內容創作者必須強節奏、重音樂。抖音神曲之所以洗腦，並不是因為洗腦創作者愛抖音：而是在分配規則與互動設計決定的流量遊戲中，不洗腦就活不下去。
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