在短視頻領域，有這麼一句順口溜：南抖音，北快手，智障界的兩泰鬥。
這話說起來可能不太好聽，但是換個方向看來，也證明這2家公司就是短視頻行業的兩大巨頭。
可是作為競爭對手的抖音和快手，一直以來誰也不服誰，誰都想當大哥。
最近，抖音快手同時在香港金融市場上市的消息傳得沸沸揚揚。
當大家都在傳誰會先成為「短視頻第一股」的時候，快手在終於拔得頭籌，搶先一步上市了。
11月5日，創業9年，融資9輪的快手終於向港交所提交了IPO申請，估值高達500億美元（約3900億人民幣）。
不過在招股書中，快手低調稱自己是世界最大的直播平臺，也是世界第二大的短視頻平臺。
快手稱自己是短視頻領域的老二，那老大自然就是抖音了。
估計要快手承認自己排老二，當時心裡要堵得慌吧。
從老大變成老二，都是快手一直以來的佛繫心態造成的。「生於憂患，死於安樂」這句話在快手身上特能體現出來。
1.從老大變老二
2011年，一個供用戶製作並分享GIF動圖的應用程式橫空出世。這個東東相信各位90後都非常有印象，簡直就是當年「鬥圖大神」們的必備神器。
直到2012年底，快手GIF決定轉型為短視頻社交軟體，成為國內第一家做短視頻的企業。
快手可以說是短視頻領域的鼻祖！
由於剛好坐上短視頻頭班車，還吃了第一波網際網路短視頻紅利。
2016年，已成立五年的快手用戶數突破4億，DAU（日活躍用戶數量）達到4000萬。
2017年，快手的日活躍用戶已經超過1億，總註冊用戶達到7億，增長速度堪稱恐怖。
由於快手做的短視頻帶社交屬性，吸引了天南地北的用戶都能在上面分享自己的生活和直播。還推出了禮物功能，喜歡的老鐵就能刷一支「穿雲箭」支持，直播打賞模式就這麼火了起來。
這用戶量在沒有其他競爭對手的時候，快手可以說是無敵的。
創始人宿華和程一笑，估計當時都發出鰲拜般的的笑聲了。
可是，累積了前期優勢，出滿神裝的快手飄了，以為自己再無對手。
可他們也想不到，2016年的短視頻賽道上，突然跑出一匹黑馬：抖音。
這貨完全就不講理。
抖音就像一個隱藏很深的後期發育英雄，僅用了3年時間，日活用戶就達到2.5億，直推快手水晶塔。
這時的快手無論註冊人數，還是活躍人數，都突然被抖音超越了。
雖然都是短視頻平臺，不過快手和抖音的「打法」有著明顯不同。
快手堅持去中心化的價值觀，除了算法推薦之外，官方不會主動與頭部內容生產者和用戶發生過多連接，讓每個普通用戶都平等得到展示機會。
而抖音則強調中心化的算法推薦，流量供給多人點讚的頭部內容，善於製造爆款，還會用大數據對用戶感興趣的內容做匹配。
這時，用戶中出現了一種聲音，認為抖音的內容更加懂自己的喜好，而快手老鐵的內容參差不齊而且低俗，因此玩抖音的人突然就多了起來。
就這樣，快手被打懵了...
2.天天向上的快手
2019年，6月18日，快手創始人宿華、程一笑發布全員信。對快手現狀並不滿意，表示快手將變革組織、優化結構、迭代產品，拒絕「佛系」，進入全員「戰鬥狀態」。
為了將形勢拉回來，快手幹了不少事。
為了撕下刻板印象中的「土味」標籤，快手也對品牌進行升級，在短時間內實現「華麗變身」。
找明星站臺，冠名節目一樣不落。
2019年7月，謝娜、黃渤在快手開啟直播首秀，同年年底，快手又籤約張杰為代言人。到了今年，快手更是深入綁定明星，先是鄭爽入職快手，隨後張雨綺又成為快手電商代言人。
其中周杰倫的快手首秀，收到的打賞就達到2400萬的恐怖成績。
為了做好宣傳，快手還拿到2020年春晚紅包獨家合作權，豪擲10億元換來639億次的紅包互動量。
明星站臺和主流節目冠名的效果，當然立竿見影。
用戶在快手看直播的市場蹭蹭上升，打賞數量蹭蹭上漲。
據招股書介紹，直播是快手最核心的營收來源。2017年、2018年、2019年以及2020年上半年，快手直播收入的佔比分別為95.3%、 91.7%、80.4%以及及68.5%，在線營銷服務收入的佔比分別為4.7%、8.2%、19.0%及28.3%，其他服務（包括電商、網路遊戲及其他增值服務）收入的佔比為0、0.1%、0.6%及3.2%。
直播打賞的收入差不多是快手全部收入，世界最大直播平臺這個稱號，非快手莫屬。
雖然，快手發糞塗牆發憤圖強的努力值得肯定，可幹了這麼多事，最在日活上還是輸給了抖音...
今年2月21日，根據快手大數據研究院發布的《2019 快手內容報告》，快手日活在2020年初終於突破3億。
可截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶數已超過6億。
恩，該做的都做了，無奈對手太猛了...
砸了這麼多錢，用戶增長都接近天花板了，要不是直播扛住了抖音的進攻，還真讓人絕望。
因此，快手一定要比抖音搶先上市，早點融資的話，這仗還能打下去。畢竟這種時候，誰先上市誰就將在關注度上更有優勢。
短視頻第一股的爭端，比大多數人預想的都要激烈，尤其對快手來說...
用戶增長已經頂天了，下一步的增長目標，必定是其他地方。
3.直播電商是主戰場
網際網路大戰裡，活躍人數很重要，抖音在這裡佔據了最大優勢。但跟抖音相比，直播打賞和電商領域最能體現快手的優勢，未必不能一戰。
雖然快手在日活不夠抖音高，可是快手老鐵的用戶粘性是比抖音高的。在快手這個誰都有機會展現的舞臺，如果還能獲得粉絲就肯定是鐵粉了。
畢竟，快手走的是老鐵文化，抖音裡的用戶更像槓精文化。
同樣一條視頻，快手老鐵們的熱評已經在詢問裡面烤爐的型號，而抖音這邊更多還是抖機靈的槓精為主。說實話這評論區真能把人笑岔...
簡單來說，抖音在廣告收入上更有優勢，而快手卻在直播及電商業務上更具優勢。
11月2日統計的全網帶貨達人榜中，拋開淘寶主播不算，上榜TOP20的快手主播的確比抖音主播多得多。
受疫情影響，直播電商崛起，電商+短視頻就是下一個增長點。誰拿下這塊業務，就是這場競爭裡最關鍵的地方。
抖音和快手自然也清楚，這不前段時間，各自喊出了2000億和2500億電商GMV（成交總額）的口號嘛。
可是在電商上，抖音要追上快手也是在不容易。從2019年開始，快手就已經開始著手電商的布局。
除了孵化出了大量像辛巴、蛋蛋等這些本土直播網紅，還吸引了董明珠、梁建章、丁磊等超級大佬入駐。截至2020年上半年，快手電商的GMV就已經達到1096億元。
從去年的8月到今年的8月，快手電商的訂單就已經突破5億單，僅次於淘寶、京東和拼多多，成為第四大電商企業。
因此在電商業務上來說，快手是完爆抖音的...
一個在日活人數上有優勢，一個在電商直播有優勢。現在的抖音和快手，無論在短視頻賽道，還是直播帶貨賽道，都已經進入白熱化。
對快手來說，如果能夠保持在電商業務的領先，那就有可能在年底交出的營收答卷上重新取得優勢。
加上「短視頻第一股」的光環加持下，說不定快手真的能重回巔峰呢。