不堪重負,阿迪達斯賣了銳步

2020-12-18 贏商網

　　12月14日，阿迪達斯集團宣布將出售旗下品牌銳步（需求面積:100-200平方米）(Reebok)，但目前仍保留將其拆分為一家獨立上市公司的可能性，具體戰略決定將於2021年3月公布。

　　（圖片來源：akchabar.kg）

　　15年前，為了幫助阿迪達斯擴大20%的美國本土市場，集團花費約38億美元收購了銳步，以期挑戰耐克在全球運動品牌中的統治地位。

　　然而，銳步在被收購以後的表現一直不溫不火。通過2006年至2020年的財報數據不難發現，銳步15年以來的銷售額及其增長率已經大幅落後於阿迪達斯。2019年銳步的銷售額上漲3.6%，美國本土的增長率更是達到兩位數，但同年，阿迪達斯的漲幅則達到了8.3%。

　　（阿迪達斯2006至2020分品牌銷售額圖，數據來源：阿迪達斯財報）

　　投資人對於銳步的表現較為失望並先後多次要求集團出售該品牌。然而，Kasper Rorsted自2016年出任阿迪達斯CEO後堅持為銳步制定的轉型計劃使銳步從2018年開始扭虧為盈，改變了局面。

　　疫情對於阿迪達斯的打擊無疑是此時出售銳步的核心原因。

　　根據阿迪達斯的財報顯示，2020前三季度集團的淨銷售額下跌19.7%至142.97億歐元，淨利潤暴跌84.2%至2.86億歐元。其中，阿迪達斯產品線同比下降19.6%至130.23億歐元，銳步產品線同比下降22%至10.03億歐元。

　　反觀其他運動巨頭，耐克在經歷了上半年的全球裁員風波和7.9億美元的巨額虧損後，終於在下半年出現了反彈的跡象。在其最新發布的2021財年第一季度（6-8月）的財報中顯示，耐克在報告期內的營收為105.94億美元，同比下滑0.6%；淨利潤為15.18億美元，同比增長11%。此外，專注瑜伽服飾的lululemon更是交出了亮眼的財報數據，前三季度內，lululemon的營收上漲3.5%達26.72億美元。目前，lululemon以440.89億美元趕超市值約347.35億美元的阿迪達斯，僅次於耐克。

　　（圖片來源：sohu）

　　而阿迪達斯在第三季度時卻依舊延續了一、二季度的下跌勢頭，淨銷售額下降7%而淨利潤下降10.8%，將銳步分離出集團無疑成為了其疫情之後止損的手段之一。

　　此消息發出後，阿迪達斯股票在周一小幅上漲，漲幅一度超1.9%。

　　

　　

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    在豪擲38億美元購下銳步14年後，阿迪達斯還是沒能實現強強聯合的美好願望。僅佔總營收7%的現狀，讓銳步在阿迪達斯的版圖裡顯得有些雞肋，食之無味棄之可惜。在外界四起的流言裡，阿迪達斯似乎還在猶豫，到底要不要忍痛，畢竟在當下這個零售業寒冬裡，到了競爭對手陣營裡的銳步，仍然有可能會成為日後刺向自己的利刃。
  • 阿迪達斯欲甩銳步
    來源： 北京商報在豪擲38億美元購下銳步14年後，阿迪達斯還是沒能實現強強聯合的美好願望。僅佔總營收7%的現狀，讓銳步在阿迪達斯的版圖裡顯得有些雞肋，食之無味棄之可惜。在外界四起的流言裡，阿迪達斯似乎還在猶豫，到底要不要忍痛出售，畢竟在當下這個零售業寒冬裡，到了競爭對手陣營裡的銳步，仍然有可能會成為日後刺向自己的利刃。
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    來源：第一財經原標題：阿迪達斯稱考慮出售銳步，安踏也是潛在買家12月14日，德國體育零售集團阿迪達斯表示，已開始對銳步評估戰略替代方案，其中包括可能出售銳步或分拆並單獨上市。但阿迪達斯也強調，目前尚未做出最終決定，正式決定將於明年3月10日宣布，屆時公司也會宣布新戰略。阿迪達斯是全球第二大運動服裝製造商，僅次於耐克公司。阿迪達斯於2006年以約合40億美元的價格收購了銳步，以求在美國擴張，並在本土市場挑戰更大的競爭對手。
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    德國體育用品巨頭阿迪達斯（adidas）當地時間12月14日表示，正為銳步（Reebok）品牌考慮戰略選擇，包括出售的可能性，正式決定將在2021年3月10日公司介紹新戰略時宣布。綜合媒體12月15日報導，2006年，阿迪達斯以38億美元收購了總部位於美國波士頓的銳步，但由於在扭轉頹勢方面缺乏進展，導致投資者一再呼籲出售該品牌。阿迪達斯表示，正在考慮的戰略選擇包括出售銳步，或者繼續保留該品牌，或將其分拆為一家獨立上市公司。
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    近日，德國體育零售集團阿迪達斯表示，已開始對銳步評估戰略替代方案，其中包括可能出售銳步或分拆並單獨上市。但阿迪達斯也強調，目前尚未做出最終決定，正式決定將於明年3月10日宣布，屆時公司也會宣布新戰略。據德國媒體稱，阿迪達斯有意以24億美元出售銳步，而這個價格基本等於半價出手。
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    來源：中國科技新聞網中國科技新聞網12月16日訊 （張劭逸）12月14日，德國體育零售集團阿迪達斯表示，已開始對銳步評估戰略替代方案，其中包括可能出售銳步或分拆並單獨上市。但阿迪達斯也強調，目前尚未做出最終決定，正式決定將於明年3月10日宣布，屆時公司也會宣布新戰略。此前德國媒體透露，阿迪達斯計劃將於2021年3月前出售Reebok品牌業務，潛在買家分別是安踏集團和VF集團。銳步品牌於1895年創立，20世紀70年代末開啟了國際化徵程，80年代依靠一雙小白鞋，銳步短短7年時間就登頂世界第一的寶座。
  • 阿迪達斯欲甩銳步 _新聞推薦_北京商報_財經傳媒集團
    僅佔總營收7%的現狀，讓銳步在阿迪達斯的版圖裡顯得有些雞肋，食之無味棄之可惜。在外界四起的流言裡，阿迪達斯似乎還在猶豫，到底要不要忍痛出售，畢竟在當下這個零售業寒冬裡，到了競爭對手陣營裡的銳步，仍然有可能會成為日後刺向自己的利刃。事實證明，阿迪達斯打算出售銳步的想法不是空穴來風。