銳步不賺錢 營收貢獻才8% 阿迪想賣了

2020-12-18 東方財富網

原標題：銳步不賺錢，營收貢獻才8%，阿迪想賣了

　　運動鞋服的寒冬還未過去，阿迪達斯考慮「賣子求生」。

　　該公司12月14日發布聲明稱，已開始評估銳步的戰略選擇，包括是否出售，這是其新的五年戰略發展計劃的一部分，最終決定將於2021年3月10日宣布。

　　兩個月前相關消息便已傳出。據悉，潛在買家包括中國的安踏集團以及美國的威富公司，後者擁有Vans、Timberland等多個品牌。

　　阿迪達斯現任CEO羅思德(Kasper Rorsted)於2016年上任，掌舵4年來，關於他打算出售銳步的傳聞不斷。有消息稱，疫情之前，他曾希望以20億歐元的價格脫手銳步。

　　這個創立於1895年的「百年老字號」，何以淪為棄子？

　　銳步一度風光無限。曾拿下美國三大賽事的贊助合約，江湖地位能與耐克王牌AJ抗衡，姚明、艾弗森等籃球明星，都當過其代言人。

　　2005年，阿迪達斯以38億美元價格將銳步收入囊中，意在強強聯手，抗衡耐克。當時，這是筆昂貴的買賣，價格比耐克收購匡威的10倍還多。

　　但銳步的表現不如人意，品牌特性逐漸模糊，同時阿迪接連「順走」銳步的體育營銷資源，包括NBA贊助、美國職業橄欖球聯盟NFL球衣贊助等。

　　決定脫手，或許是銳步實在太不賺錢了。

　　集團財報顯示，銳步系列對營收的貢獻，長年維持在10%以下，2020上半年是8%。2019年，銳步的帳面價值為8.42億歐元，在2018年的基礎上減記了近半。

　　今年以來，疫情重創運動鞋服行業，Q3銳步品牌的營收下降了7%，阿迪達斯則下跌2%。更不好過的Q2，阿迪達斯品牌營收下降33%，銳步品牌下降42%。4月，阿迪達斯緊急「救火」，貸款30億歐元，確保疫情期間的現金流。

　　阿迪達斯2020年Q3財報

　　在嚴峻的大環境下，業績疲軟加速了銳步的賣身進度。

（文章來源：21世紀商業評論）

(責任編輯：DF118)

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