NPD公布2020上半年美國球鞋市場數據,最暢銷的10款鞋中 NIKE集團...

核心提示：市場研究公司 NPD Group 分析師 Matt Powell 在近期的一份報告中分析了2020年上半年美國運動鞋/服市場的銷售情況，並列出了上半年最受歡迎的10款運動鞋，其中 NIKE集團獨佔9席（包括 Nike 和 Jordan 品牌）。

市場研究公司 NPD Group 分析師 Matt Powell 在近期的一份報告中分析了2020年上半年美國運動鞋/服市場的銷售情況，並列出了上半年最受歡迎的10款運動鞋，其中 NIKE集團獨佔9席（包括 Nike 和 Jordan 品牌）。

今年1月和2月的運動鞋銷售額呈個位數增長趨勢，開局良好。隨著疫情的爆發，3月運動鞋銷售額下跌40%，4月銷售額下跌約50%，儘管6月的銷售業績有所回升，但總的來說，與2019年同期相比，今年上半年男性、女性和兒童市場的運動鞋整體銷量均有下降。

Matt Powell 表示，預計今年下半年的運動鞋市場仍呈現疲軟態勢。

從銷售渠道來看，中檔百貨商店和鞋類連鎖零售商的銷售額下降了約20%，高檔百貨商店銷售額呈個位數下降趨勢。

從品牌來看，今年上半年，Nike (耐克) 銷售額出現個位數下降，Adidas（阿迪達斯）、New Balance (新百倫)、Skechers (斯凱奇) 和 ASICS（亞瑟士）銷售額下降十幾個百分點。Under Armour(安德瑪)、Saucony（聖康尼）和 Vans（範斯）跌幅均超過20%。

運動服市場也呈現類似情況，1月2月呈現較低的個位數增長趨勢，但到了3月和4月降幅超過35%，5月和6月份銷售額有所回升。但據 Matt Powell 估計下半年的銷售仍將面臨挑戰。

以下為主要運動品牌近期的財報一覽：

在截止5月31日的2019/2020財年第四季度中，Nike 銷售額 63億美元，同比下跌38%，以不變匯率計算下跌36%；淨虧損7.9億美元，攤薄後每股虧損51美分，分析師原本預期 Nike 第四季度將會每股盈利7美分。（詳見《華麗志》報導：Nike 最新財務數據公布：上季度中國銷售僅下跌3%，北美大跌47%）

Adidas 維持4月份給出的第二季度業績預期：銷售額至少下降40%，營業利潤下降超過1億歐元。(詳見《華麗志》報導：Adidas在中國的恢復速度快於預期，5月份大中華區整體收入實現正增長）

上月底， Under Armour（安德瑪）公布了2020年第二季度關鍵財務數據，銷售額同比下降41%至7.08億美元，淨虧損1.83億美元。與此同時，公司還發布了下半財年的盈利預警。（詳見《華麗志》報導：Under Armour 二季度財報：電商推動業績好於預期，下半財年促銷活動或造成盈利壓力）

附：今年上半年最暢銷的運動鞋款式：

1、Nike Air Force 1 Low

Air Force 1通過不同的款式來表現經典運動鞋的時尚風格，下圖這款官網售價90美元

2、Nike Air Max 270

寬大的鞋跟提高了舒適性，官網售價160美元

3、Nike Air Max 97

官網售價170美元

4、Nike Air VaporMax Plus

以1998年款式為基礎，官網售價200美元

5、Nike Revolution 5

官網售價65美元

6、Nike Air VaporMax Flyknit 3

官網售價200美元

7、Adidas NMD R1

官網售價130美元

8、Jordan XIII Retro

喬13 Flint 鞋款近期成為二手球鞋交易市場 StockX 歷史上銷售最快的一款鞋。今年5月發售，6月售出4萬餘雙，官網售價190美元

9、Jordan I High OG

喬1 被認為是 Jordan Brand 最具代表的鞋型設計。近期隨著麥可·喬丹紀錄片《最後一舞》的熱映，這款鞋的需求量呈顯著上升趨勢。

10、Nike Air Max 90

官網售價120美元

來源：華麗志