毗鄰解放碑,兩條軌道交通直結,日月光購物中心為何蕭條冷清?

2020-12-04 重慶遊品

交通便捷的購物中心

在你心中,重慶市最得交通之便的購物中心是哪一座?

是位於朝天門碼頭的來福士嗎?還是位於解放碑的國泰廣場?是大坪地區的龍湖時代天街、謝家灣的萬象城,還是位於江北的東原1891?

在被問及這個問題時,我在腦子裡迅速地把重慶所有購物中心都過了一遍,並得出了自己的答案:「日月光購物中心」,

日月光購物中心地處渝中母城的較場口地區。

地面上,連接七星崗的和平路與連接解放碑的民權路把它夾在中間,地底下,重慶市人氣極旺的兩條軌道交通線路(一號線與二號線)在這裡換乘。

較場口站內還有出口直結日月光購物中心,可順著站內指示牌快捷抵達。日月光的「四通八達」是得天獨厚的。

年前,我曾去日月光4樓的小濱樓用餐。

在此之前,我已經很久沒有來過日月光,這次來才發現:日月光竟然比上次來的時候還更蕭條冷清了!店鋪關的關倒的倒,只有底層的美食城與大賣場有些人氣。

購物城內光線昏黃,偶爾出現一個顧客模樣的人,結果卻是過路的。

回家上網一看,不少網友都與我見解相同:

「繼王府井後又體驗了一座蕭條的商場……不華麗的廁所外邊莫名放著一張舊舊的沙發,隔壁就是某個KTV的後門,我癱坐在沙發上,聽著隔壁的鬼哭狼嚎,看著眼前破敗的商場,這畫面,竟有一種末世感。」(評論人:@遙)

這一現象引起了我的注意——作為重慶得交通之利的購物中心,日月光怎麼就光輝不再了呢?

過去的榮耀

就如同「光輝不在」一詞所暗示的,日月光也有過光輝閃耀的曾經。

2010年的夏秋之交,日月光購物中心開業。當時的重慶雖然已有諸如太平洋百貨、遠東百貨等大型公司進駐,可購物中心卻還不算多。

解放碑商圈還是以步行街的形式為主,落戶較場口的日月光,是當時一個較大的綜合性購物中心。

商場外頭有廣場,廣場上建了舞臺,還有高約30米、寬約15米的液晶屏幕——它曾是西南地區最大的。

由於日月光的目標客戶是那些好追求時尚、又有消費能力的年輕人,開業之初,商家還曾邀請吳克群、胡彥斌等藝人前來表演助陣。

值得一提的是,2013年,如今如日中天的TFBOYS(王源、王俊凱、易烊千璽)就是在日月光的舞臺上舉行了首次公演。

而商場裡頭,則有全重慶唯一的免稅店。除此之外,還有不少售賣奢侈箱包、大牌化妝品的店鋪,全重慶第一家H&M就是在日月光裡亮相的。可以看出,當時的日月光購入中心,的確是」領全重慶之潮流「的。

光輝不再的原因

那日月光中心又是怎麼變成了今天的這個模樣呢?

我們試著分析了其理由:

①得意壩壩的落敗,導致年輕人聚集效應減弱。

老重慶都知道,位於較場口的得意壩壩曾是重慶最大的酒吧街,山城最洋盤的地方,也因此吸引了無數有消費能力的年輕人。但隨著江北九街的崛起,得意壩壩也被迫轉型為美食城,日月光所瞄準的消費群體也不再去較場口了。

②中高端消費往解放碑中心、江北區集中

日月光曾是重慶中高端消費場所,可這一功能已被IFS、國泰乃至新光天地等購物中心所完全替代。

③猶豫不決的轉型

隨著較場口夜市逐漸被打造成為渝中區的景點,日月光似乎也知道,自己」中高端「的定位必須被扭轉了。被剝除了」時尚新潮「的標籤,日月光再也不是什麼年輕人的商場,而是必須依靠周圍市民、乃至遊客進行消費的」親民購物中心「。

但日月光似乎還沒有做好打算,人均消費較低的美食城只有地底一層,店鋪也還是稀稀拉拉,只有那麼幾間。

④鬆散的管理

每一次去日月光,商場內那股」無人管理、無力回天「的氣息總能震撼我。

購物中心燈光灰暗、令人心生寒意,那些沒招到商的店鋪門口灰撲撲的,就連電梯也髒兮兮的。

似乎管理方已經沒什麼心思去挽回商場目前的頹勢,只能任由其陳舊下去。

春天還會來嗎?

2020年的這個春天,商場連月不開,日月光中心還好嗎?撐過這一劫,它還有機會再現光輝嗎?這個問題的答案我不知道。

但假如重慶市區旅遊熱度不減,假如它能堅持到十八梯風貌區的竣工,假如那時候的日月光已經找到自己的核心吸引力。

也許它還會有重煥光輝的機會吧。

你對日月光中心有什麼看法嗎?請在評論區告訴我們吧。

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