美國籃球運動員麥可·喬丹與喬丹體育商標之爭再次引發輿論熱議。日前，最高人民法院作出終審判決，撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會關於第6020578號「喬丹及圖」商標爭議的裁定，由國家知識產權局對該商標重新作出裁定。
這意味著喬丹商標侵權系列行政訴訟案基本塵埃落定，喬丹在持續8年的商標爭奪戰中取得實質性勝利。輿論認為，該案經歷了一審、二審和終審，最高法最終判決重新裁定「喬丹及圖」商標，在智慧財產權糾紛處理中具有範本意義。
喬丹與喬丹體育的商標之爭
2000年，福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠正式改名為「喬丹體育股份有限公司」(以下簡稱喬丹體育)。作為國內知名度較高的體育用品企業，喬丹體育擁有「喬丹」「QIAODAN」等多個註冊商標，此外還申請註冊了與喬丹兩個孩子姓名相同的「傑弗裡·喬丹」和「馬庫斯·喬丹」商標。
2012年，喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，要求撤銷喬丹體育的78個相關註冊商標，但被駁回。不服裁決，喬丹向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，請求撤銷商評委裁定。北京市一中院判決維持裁定，後喬丹向北京市高級人民法院提起上訴，北京高院二審維持原判。
不服二審判決，喬丹向最高人民法院申請再審，請求撤銷裁定及一審、二審判決。事情在2016年12月出現轉機，最高法就喬丹提出再審的部分商標案進行宣判，認定喬丹對爭議商標標識「喬丹」享有在先的姓名權，因此撤銷了之前的裁定。
案件體現智慧財產權訴訟的複雜性
最高法判決撤銷第6020578號「喬丹及圖」註冊商標的消息一出，迅速在網上引發熱議。截至4月17日，微博話題#喬丹體育未損害喬丹肖像權#閱讀量達7783.9萬次，討論量達4310次。
4月8日，喬丹體育發布聲明稱，依據法院裁決，喬丹體育註冊時間超過5年的74件商標已取得勝訴。此次判決的商標系註冊時間未超過5年的組合商標，該判決不會影響公司現有商標的正常使用，也不會對公司的正常經營構成影響。之所以這樣說，一定程度上是因為其核心商標未受影響，法院未認定喬丹體育損害喬丹肖像權。
判決為何不認定喬丹體育損害喬丹肖像權？不少民眾對此表達了困惑。對此，最高法在判決書中明確指出，爭議商標僅是黑色人形剪影，除身體輪廓外，其中並未包含任何與再審申請人有關的個人特徵。所對應的動作本身並不享有其他合法權利，其他自然人也可以作出相同或者類似的動作，該標識不具有可識別性。
簡而言之，商標中的形象並不單一地指向喬丹本人，雖然喬丹的經典動作為民眾熟知，但由於不具有可識別性，因此無法認定喬丹體育損害喬丹肖像權。輿論認為，這一定程度上與智慧財產權訴訟的複雜性有關，雖然在肖像權侵權認定上存在困難，但這些商標仍存在涉嫌侵權的風險。
用判決傳遞智慧財產權糾紛處理態度
澎湃新聞發文指出，對「商標碰瓷」行為過度寬容，顯然不利於保護智慧財產權，也會給我國以智慧財產權為核心的產業轉型帶來損失。最高法關於喬丹商標侵權系列行政訴訟案的終審判決，體現了司法部門對智慧財產權的切實保護。我們應該形成的共識是，侵權就是侵權，耍小聰明「傍名牌」不會有出路。
在強調尊重和保護智慧財產權的同時，輿論認為，對於註冊使用時間較長、已建立較高市場聲譽的商標，不能輕率地予以撤銷，實踐中對不同的情況要注重區分，防止不正當地過度地「維權」。
根據商標法規定，申請商標不得損害他人在先權利，如著作權、企業名稱權、肖像權等，但在先權利人應當在商標註冊之日起5年之內向國家商標評審委員會提起商標無效申請，這在喬丹體育的聲明中也有體現。因此，相關權利人在發現自己被侵權後，要主動及時維權，不能「躺在權利上睡覺」，否則可能因維權較遲而處於不利地位。
(作者：人民網輿情數據中心特約輿情分析師 陸儀)