喬丹&喬丹體育、紐巴倫&新百倫,那些以假亂真的山寨品牌

2020-12-19 騰訊網

你買到的是「NEW BALANCE」還是「NEW BARLUN」，紐巴倫紐百倫紐巴綸傻傻分不清楚。

今後不需要分辨了，因為山寨品牌NEW BARLUN」被法院判決敗訴並要求其撤回商標，也就是不會在市面上見到NEW BARLUN了。

今年四月份，另一起商標侵權案喬丹體育也被判敗訴。此喬丹非彼喬丹，2000年誕生於福建省晉江市的國產體育品牌喬丹體育，在未經過麥可喬丹本人授意的情況下，擅用其姓名及商標進行商業用途。

最終法院判決喬丹體育敗訴，喬丹體育共計25類「喬丹+圖形」商標被撤銷，這場長達八年的官司告一段落。

福建莆田也是山寨貨的貨源中心，這裡有著許多鞋廠，很多個人憑藉在耐克、阿迪達斯等品牌在中國開設的工廠裡偷師學技，在莆田的鞋作坊中生產山寨貨，大名鼎鼎的莆田鞋就來自這個小城市。

由於早些年信息不發達和市場監督制度的不完善，無數個山寨品牌湧現了出來，並堂而皇之地掛牌銷售，欺騙消費者，大街上、商城中隨處可見。有的假貨以假亂真，質量甚至比真品還高，肉眼無法鑑別出真假，一時讓消費者很苦惱，由此催生了鑑定鞋子真偽這一行業。

然而，除了紐巴倫和喬丹之外，還有無數個假冒偽劣產品存在在市場上欺騙消費者，令人啼笑皆非的山寨品牌層出不窮：阿迪王、Hair Man、特*耐克*李寧王（真夠能忽悠的）……

Leaders or Followers?做跟隨者還是領導者？

之所以諸多國產品牌仿冒國際大牌，如上文所述，早期網絡不發達，買家與賣家信息不對等，消費者很難了解到。並且，蹭品牌知名度的方式可快速收益。所以更多的企業選擇做了跟隨者，而且是不正當的跟隨者。

李寧是典型的做Leader不做 Follower的品牌，1990年就成立的李寧，在21世紀初就已經成為國產體育品牌的領軍者，銷量、知名度一直名列前茅。國家一直大力支持國產品牌發展，提倡原創精神，支持國貨。

隨著網絡購物的興起，李寧也一度受到了衝擊，曾在全國內關閉了1800多家實體店。經過一段時間的調休，李寧在銷售模式、產業結構方面都進行了更改，外觀設計緊跟潮流又不失風格，創造出自己的風格。

在國際時裝周上，「中國李寧」四個字作為最顯眼的商標被印在服裝上，就這樣不斷追求大膽創新，使品牌知名度走出國門，從中規中矩的學生貨搖身一變成為搶手貨。

知名品牌先進的設計理念、品牌文化、營銷方式，是可以被借鑑的，但是一味的抄襲假冒、濫用他人商標，不是長久之計，不利於原創品牌的發展，相關部門應加以整治。況且，按照如今信息發達程度，山寨品牌和抄襲行為隨時會被揭發，隨即被市場和消費者淘汰。

大家對此怎麼看呢？

圖片均來源於網絡，如侵權請聯繫刪除。

【作者：芋泥奶茶不加冰】

相關焦點

  • 大N商標的碰撞紐巴倫遇到新百倫會出現什麼樣的火花呢?
    新百倫大家都很熟悉，一個大大的N字商標，而近幾年各種N字商標的仿冒也是層處不窮，紐巴倫算是一個比較出名的一個品牌了，有很多人把紐巴倫與「新百倫」混為一談，都會直接或間接地認為都是一種品牌。可紐巴倫真不是新百倫，不過紐巴倫的外觀確實跟新百倫很是相似，不太熟悉的可能都要搞混。近期，忍氣吞聲的新百倫可能是受了喬丹體育事件的影響，開始反擊。新百倫公司認為，印有「斜槓N標誌」的運動鞋，侵犯了新平衡體育運動公司的商標權益，並導致新百倫產品信譽度下降，給公司帶來巨大損失。
  • 長達六年的商標糾紛案,山寨品牌敗訴!賠償1080萬!
    New Balance自從進軍中國市場價值，一直都是山寨產品的模仿對象，品牌先後經歷了退出、改名、甚至是罰款等建艱難處境。 山寨的攻擊接踵而至，無奈之下New Balance只能拿起法律武器，來捍衛自己的切身利益。
  • 從樂拼被罰9000萬看山寨產品
    山寨品牌尤其在食品行業裡最為常見，並且屢禁不止。「王仔牛奶」PK旺仔牛奶、「特侖牧場」PK「特侖蘇」、「二八個（組合起來很像一個『六』字）」核桃PK六個核桃、「粵利粵」PK奧利奧等等。如果不仔細看，以為都是後者，稍微一留意，才恍然發現其真山寨面目。不同於其他的行業，這類山寨品牌還存在著安全健康隱患：生產企業的衛生條件是否達標。
  • 新百倫?紐巴倫?傻傻分不清
    一直沒有中文名的NB「我們經常被問『你們是新百倫啊，還是新佰倫啊，還是紐巴倫啊，還是紐巴倫斯啊？』我們只好回答：都不是，我們就是NB。」在振華商城，NB專賣店的店員向經濟導報記者吐槽。一個國際知名品牌進中國卻沒有一個中文名，這或許是「新NB」們泛濫的原因之一。資料顯示，上個世紀末90年代進入中國市場時，NB曾經有個叫「紐巴倫」的中文譯名，但「紐巴倫」商標隨後被NB當時在中國的代理商註冊，結果雙方分道揚鑣後，「紐巴倫」就不再屬於NB了。
  • 中國喬丹敗訴了,山寨、擦邊球是中國品牌特色?
    真心希望中國品牌越來越好。文/溜達姑娘 圖/網絡北京時間4月8日，最高人民法院宣布，AIR JORDAN和中國品牌喬丹體育公司的商標侵權案成立，中國喬丹的25類商標和圖形被判定侵權，宣布撤銷。隨後喬丹體育在微博發表聲明，詳細講解了關於商標侵權的具體環節，表示這次敗訴對品牌本身影響不大。
  • 曾把正品「淘汰」出市場,山寨品牌「以假亂真」,還有人不知情?
    因為New Balance的火爆，所以有的企業開始想「歪點子」了，也即是山寨New Balance，而且這個山寨品牌可以說是國內最成功的的山寨，和New Balance進行了6年的維權官司，雖然最後還是失敗了，但是在這6年的時間內，也賺到了不少錢，後來法院要求這家山寨企業停止不正當競爭，而且還要道歉賠償，賠償的金額達到了1080萬元。
  • 「N」字品牌侵權結案,慘賠「美國」正版1080萬,山寨國貨哭慘了
    一直以來，國外的運動品牌在國內都混得風生水起，這樣導致國內有不少眼紅的企業，久而久之便打起了「仿造」的注意。就在此前，一個著名的運動品牌耗盡6年的時間，終於打贏了自己的維權案。中國喬丹剛剛被全球人「恥笑」，紐巴倫又步了他的後塵，是的，你沒有看錯，就是這個「紐巴倫」，山寨了這麼久，終於被拉下了「神壇」。
  • 同樣都帶「N」,新百倫、紐百倫和紐巴倫到底有什麼區別?
    不過，不知道大家平時有沒有注意，帶「NB」二字的鞋子如今都爛大街了，但並不都是New Balance，因為有三個跑鞋品牌都讓人傻傻分不清，那便是新百倫、紐百倫和紐巴倫。可能很多人都買過NB鞋子，但是你真的買對了嗎？
  • 喬丹體育4.4億元收購足球品牌茵寶 山寨帽子難摘準備「洗白」?
    據悉，在與美國籃球明星麥可·喬丹（Michael Jordan）的商標糾紛案終審敗訴後，喬丹體育的品牌形象一落千丈。此次喬丹體育斥巨資收購茵寶，或許是其扭轉負面形象、進行品牌重塑的一個途徑。據了解，茵寶於1924年由英國漢弗萊兄弟創立，至今已有近百年歷史。
  • 新百倫還是紐巴倫?浦東法院判決「山寨」公司賠1080萬元
    ）訴紐巴倫（NEWBARLUN）侵權案一審勝訴。法院判決紐巴倫停止不當行為，公開聲明消除影響，賠償新百倫經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。來看東方財經·浦東頻道的現場報導讀音、標識相似新百倫將紐巴倫告上法庭因為讀音相似，兩家運動鞋的兩側都使用了僅存在細微差別的大寫字母「N」，許多消費者感慨這兩個品牌「傻傻分不清」。
  • 又一「山寨」國貨涼了?曾把正品「擠出」市場,現倒賠1080萬
    中國喬丹品牌剛剛被釘在恥辱柱上，紐巴倫又成功地步入了它的後塵，將「跨境侵權訴訟賠償金額」拉到了一個新的高度。2020年國內體育品牌市場的發展還是很好的。他們都相繼公布了去年的銷售業績，其中，民族品牌安踏已成為國內品牌的「領頭羊」之一，2019年實現營業收入近340億元。
  • 又一山寨品牌「熄火」,曾讓消費者傻傻分不清,今賠償正品上千萬
    隨著年底一點點臨近，很多體育品牌都陸續公布業績，2019年安踏公司的營業收入達到330億元，這也是業績連續增長的第六個年頭，讓很多體育品牌無比羨慕。國產體育品牌備受青睞，國外品牌也逐漸在國內站穩腳跟，收穫大批的消費者，這在樣的背景下，有一些體育公司開始萌生「模仿」的念頭。2020年，一家國外大品牌跟國內一個山寨品牌進行了長達6年的維權之路，最終獲得勝利。
  • 新百倫和他的「者行孫們」
    圖片來源：@澎湃新聞這場「千萬字母」紛爭，至此正式告一段落，新百倫拿到賠償，紐巴倫繼續經營。可以說，2020年的世界智慧財產權日，實在是近年來存在感最高的世界智慧財產權日了。前有麥可·喬丹維權成功，後有新百倫獲得千萬賠償，兩個小小的商標，真的能成為推動中國智慧財產權發展的齒輪嗎？……我是不正當競爭的分割線……先上圖，猜猜看下圖哪雙是正宗的新百倫呢？
  • 喬丹終於告贏了「喬丹」,那「阿迪王」和「姚明一代」呢?
    那麼假設喬丹體育得名來自於一個中國的喬丹，那麼馬庫斯和傑弗裡又如何解釋呢？這兩位現在的身份不過是商人，他們又對體育有什麼影響呢？據悉這是麥可·喬丹聞訊後憤然將喬丹體育告上法庭的導火索。不管喬丹體育是否承認侵權，他們在8年前被告時就已經被狠狠地打上了「山寨品牌」的烙印，「中國喬丹」的口號，也無法洗清此刻的負面評價。
  • 中國的喬丹體育和大名鼎鼎的飛人喬丹之間到底是什麼關係?
    退役之後還能靠著球鞋品牌：JORDAN,年入數10億，但就是這麼一個傳奇球員卻受到山寨困擾已久，山寨的品牌叫做喬丹體育。1984年，麥可喬丹在美國籃球選秀大會上被芝加哥公牛隊選中，正式開始在籃球界嶄露頭角。同一年福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠成立了，後來被譽為中國鞋都的晉江，在當時還是一個鞋作坊的聚集地，家家戶戶靠製鞋賣鞋為生。
  • 喬丹體育真的「輸了」嗎?8年來已成就「中國第一山寨品牌」
    喬丹體育」一案前因後果 喬丹體育由來： 喬丹體育股份有限公司，2000年成立於中國有鞋都之稱的晉江。說起來福建晉江出現過大家所熟知的眾多鞋類品牌——安踏、匹克、特步、361度等等。
  • I.T旗下Baby Milo維權3年終成功,世界智慧財產權日我們拒絕山寨
    4月8日，最高人民法院對曾經爭議頗大的美國Air Jordan狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決：中國喬丹體育侵權案終審敗訴，喬丹+圖形商標被撤。4月16日，上海市浦東新區人民法院作出一審判決，「NEW BARLUN」紐巴倫（中國）有限公司敗訴，即日起停止不正當競爭行為，並發表公開聲明消除影響。
  • 山寨還得看我阿迪王,讓人啼笑皆非的山寨品牌
    在國內山寨品牌屢見不鮮，品牌商標更是讓人啼笑皆非。為您盤點那些慘遭山寨的體育品牌們。
  • 「被山寨怕了」的NewBalance,這次終於告贏了!
    由於紐巴倫品牌公然模仿NewBalance，給NewBalance品牌造成一系列影響，法院判決「NEW·BARLUN」紐巴倫有限公司停止對「New Balance」新百倫貿易（中國）有限公司的不正當競爭行為。 並公開聲明消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。
  • 麥可·喬丹告贏了喬丹體育,但這可能連小勝都算不上
    近日，最高人民法院對美國籃球明星麥可·喬丹狀告中國喬丹體育公司商標侵權案作出裁決，喬丹體育公司第6020578號「喬丹+圖形」商標被撤。很多網友評論，美國喬丹歷時8年終於逆轉取勝。實際上，麥可喬丹是贏了這樁官司，但不意味著全面的勝利，可能連小勝都算不上。