文| Aki Zhang
在抖音、快手等短視頻創作者的頻頻出圈，以及直播帶貨的蓬勃發展，中國的紅人新經濟正在加速駛入快車道的背景下，紅人營銷、直播、短視頻種草等話題備受關注，由此，Morketing聯動IMS（天下秀），共創話題，並且一起設計主題及邀請嘉賓宣講，從而落地活動，希望為行業帶去思想的引導和啟發價值。
在11月27日下午時段的「紅人營銷大時代」專場中，Morketing與IMS（天下秀）聯合邀請到了來自IMS（天下秀）旗下的WEIQ、克勞銳、IMsocial、叄裡MCN、交個朋友、星圖、Access集團、吾皇萬睡、寶寶樹等知名企業，品牌、MCN機構的大咖紅人，共話「紅人營銷」。
內容提要
1、WEIQ聯合Morketing發布《雙十一紅人營銷報告》發布
在剛剛過去的雙十一，從紅人營銷的帶來的有目共睹。在開場階段，WEIQ聯合Morketing發布《雙十一紅人營銷報告》，報告主要盤點今年雙十一期間（10月1日—11月11日）主要電商平臺（天貓、京東、拼多多）及主要社交平臺（包含微博、微信、抖音、小紅書、B站等）在紅人廣告投放方面的政策、營銷表現、玩法、熱門紅人等。通過分析對比、案例盤點及數據沉澱，對主流圖文、短視頻平臺的營銷及廣告投放做進一步展望。
2、星圖現場講述品牌如何借「紅人營銷」喚醒新可能
雙十一期間紅人營銷投放的策略離不開數據的支持。巨量星圖將流量、獲得的用戶時長和用戶青睞轉化為具象的數據，為品牌和紅人提供參考，根據相關數據為紅人提供建議和指導，優化紅人創作的內容，進而提升紅人號召力，是品牌營銷效果最大化的強有力「助攻」。我們請到了巨量星圖行業運營負責人姜科夏重點講述品牌如何借「紅人營銷」喚醒新可能。
3、Access集團葡萄酒精品品牌堡歌家族CMO李首欣分享如何擁抱紅人營銷
而Access集團葡萄酒精品品牌堡歌家族CMO李首欣，則會從品牌如何擁抱紅人營銷新變化角度，闡述自己的觀點。據了解，2020年拉動Burge Family 品牌升級項目,打破傳統紅酒營銷模式, 抓住獨特的」老藤「賣點，巧用」紅人營銷「及「IP聯名」，全面提升品牌影響力和知名度，即使在疫情期間，單品牌銷售額完成1.6億元，品牌動作累計曝光3億+次。本次演講，她將提煉品牌運營紅人營銷的新策略。
4、母嬰垂直領域如何借力IP營銷、直播、短視頻等
在「紅人營銷」賦能品牌升級之外，我們觀察到當今，90、95已成為生育主力軍，Z時代用戶的湧入入正驅動著母嬰行業的調整與變革，無論是產品、內容還是營銷。我們特請來母嬰用戶的頭部平臺寶寶樹商業解決方案中心總經理周小榆發表主題演講，基於站內對用戶的洞察，從IP營銷、直播、短視頻等多元玩法入手，拆解與新生代媽媽們的溝通方式。
5、多方視角探討：如何打造紅人經濟的良性生態環境
到了我們第一個重磅的圓桌環節，在現在的市場環境下，品牌廣告主越來越重視廣告效果的輸出，希望在每一次廣告投放中能同時實現品牌傳播和效果轉化，達到品效合一，這對MCN機構和紅人發展都提出更高的要求。立足於打造紅人經濟廠牌IMsocial作為議題的發起者，特聯手 IMsocial、吾皇萬睡、三裡MCN 、華星酷娛諸位大咖紅人，共同探討如何打造紅人經濟的良性生態環境。
6、TOPKLOUT克勞銳告訴你：新媒體投放的數字密碼
下半場的演講嘉賓依然重磅。品牌在挑選紅人時，往往需要參考紅人過往的數據表現、粉絲契合度、互動活躍度及合作配合度，為了給到客戶最準確的紅人價值評估，TOPKLOUT克勞銳就是滿足這方面需求的。目前克勞銳的數據滲透微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺全生態，覆蓋的行業超120類、紅人900萬+，榜單報告全球累計引用次數100萬+，為品牌投放提供了極具公信力的數據參考價值。有著15年產品經驗，其中6年新媒體廣告營銷及產品經驗的克勞銳數據產品部總監趙京輝，將發表《新媒體投放的數字密碼》的主題演講。現今百家爭鳴的新媒體發展環境給品牌主帶來了更多、更出色。在紛繁的投放工作中多數品牌主都曾面臨過重重的困惑，產生這些困惑的原因是什麼？如何解密這些困惑呢？從業者都將從這場演講中找到答案。
7、羅永浩直播項目初創成員曾學斌分享：《直播的精細化運作》
壓軸的演講嘉賓為羅永浩直播項目初創團隊成員之一，前小米人曾學斌，他將發表《直播的精細化運作》主題演講。在曾學斌擔任交個朋友商務總監期間，他親歷了主播羅永浩，抖音直播一哥從0-1的路程。也見證了很多品牌通過直播這個新賽道，快速的完成了品宣和銷售的目標。直播確實是品牌實現彎道超車的新賽道和新機會，也是品效合一的最快途徑。在本場演講中，曾學斌將重點講述：直播電商已經到了去紅利期，那麼未來的增長空間在哪裡？
9、Morketing攜手IMS一起拉起紅人、品牌共話：《紅人新經濟時代，營銷的變與不變》
壓軸場的圓桌議題聚焦《紅人新經濟時代，營銷的變與不變》，我們請來了新消費Bestinme作為新消費的潮流品牌，分享新消費品牌如何藉助紅人營銷這種方式迅速出圈；酒仙網作為酒類電子商務平臺，策劃了多場「火爆」的直播，現場將發表經驗之談；「拉飛哥」作為抖音酒類垂直達人，經常聯動明星大咖，他將分享與紅人明星共創內容時的方法論；IMS（天下秀）品牌事業部總經理白雲鶴，將從整體上總結今年品牌在選擇KOL投放方面的變化，洞悉紅人營銷給予新品牌的賦能力量。最後，本場圓桌將以回歸主題：在紅人新經濟時代下，營銷在內容或者形式上，有哪些需要創新的地方？有哪些根本的東西又是不會變的呢？
以下是全議程及嘉賓：
我們有理由相信，在Morketing與IMS（天下秀）的通力合作下，紅人營銷分場必將成為第五屆MS2020靈眸大賞的一抹亮色，為更多相關從業人員解決困惑，讓營銷變得更有效率更有趣更美好，這也是Morketing一直以來的追求。