最近，你一定在這些平臺上被「動森」刷過屏：
那麼，「動森」到底是一款什麼遊戲？有什麼過人之處？為什麼有無數玩家為之著迷？數說故事基於行業領先的大數據技術和行業洞察能力，正式推出遊戲行業研究方案，並以火爆的《動物森友會》為研究對象，圍繞遊戲產品開發、用戶洞察和營銷策略三個維度進行深度解答——
01動森是什麼？
「集合啦！動物森友會」是2020年3月20日任天堂發售的《動物之森》系列第7部作品，作為一款模擬經營遊戲，玩家在遊戲中生活在一個擬人動物居住的島嶼上，在島上可以做任何想要做的事，例如種植花朵、挖掘化石、釣魚、捉昆蟲等。新版本遊戲引入了DIY系統，玩家可以用島上的各種材料製造道具。
數說故事通過對榜單數據的常態監測，發現 「動物之森」的聲量自新版本發布後顯著飆升，在各大媒體社交平臺引發話題不斷。進一步對相關社媒互動內容、KOL表現、用戶情感進行分析，我們發現動森最打動玩家的，是其帶來的沉浸式及社交化樂趣和創造性的自我滿足。
動森的畫風遊戲畫風和BGM在遊戲中佔據重要位置，其美觀度直接影響玩家是否決定上手及其在遊戲中的停留時間。
與市面上大多數模擬經營類遊戲不同，動森並沒有設計導向性強烈的主線任務，玩家在遊戲中不會有被催促的感覺，可以盡情享受舒適治癒的遊戲界面和溫馨的BGM。遊戲裡的NPC小動物們性格迥異，許久不回遊戲的話島上的小動物會流失，長雜草等。
動森的樂趣上手之後，遊戲的社交邏輯設計及與真實世界的關聯度則決定了玩家從中獲得的樂趣及是否會與朋友「安利」。
動森除了時間系統與現實世界完全同步，遊戲中不同魚類的出現會依據南北半球、季節、時辰等有差異，甚至趕上春季，遊戲裡平時綠色的闊葉樹會開出非常美的櫻花；玩家還可以通過與現實世界的好友聯機遊戲進行互動，帶來沉浸式及社交化樂趣。
動森的創造性遊戲的開放式設計是動森的吸引玩家的魅力所在，為創造型玩家提供了無限可能，也增加了玩家的養成歸屬感和玩家個性的體現。
在動森裡，玩家上島後作為島民代表，承擔建島大任，還可以在遊戲中上傳設計像素圖，DIY自己的服裝、道具、家具等，一手打造更有情感依賴、獨一無二的島嶼。
02玩家是誰？
這屆「動森」玩家在享受遊戲的同時，也為遊戲創造了不少出圈的名場面，是什麼讓玩家們自發為動森「帶貨」，他們是一群怎樣的人？接下來，數說故事為你拆解玩家人群畫像。
玩家以90/00後集美為主，主要來自一二線城市及海外。不同於手遊和網遊，動森是主機遊戲，不僅需要一筆購買switch的費用（官方旗艦店售價￥2398），還需要匹配相應的遊戲卡（折合人民幣約￥425），門檻較高，因而玩家普遍具備一定的消費能力。
在研究中，我們還發現了一個有趣的現象：含蓄不善於表達的摩羯座在動森玩家中佔比最高，這大概是因為動森裡NPC溫柔友好的畫風可以給他們帶來舒適的治癒感，緩解過多社交帶來的壓力。
B站有一個觀看量高達169.1萬的視頻，up主是這樣描述他的遊戲體驗：「動森讓我重新當了一回元氣滿滿的自己，我覺得我又開始期待明天的到來了，我會期待明天早上的日出，期待明天可能會遇到的流星，期待未知的明天。」
動森對於很多玩家來說，是一座和現實世界同步運轉著的幻想之島，它不僅僅是一款遊戲，也是一份心理寄託。在真實世界中承受著壓力和焦慮的玩家，可以在遊戲中找到久違的放鬆感和認同感。
因此，動森玩家並不局限於某一小眾圈層，他們的關鍵詞處處透露著熱愛生活的氣息，他們愛音樂、愛美食、愛旅遊。
他們中既有喜歡動漫、cosplay的二次元人群，也有關注時尚、娛樂的潮人，更有遊戲和養生一樣不落、關注健康問題的「中年少女」。
03動森破圈路徑如何？
早期玩家們都是從哪裡了解到動森併入坑的？
動森又是怎麼一步步從玩家圈的內部傳播，擴散到全民社交圈的？帶著這些疑問，數說故事基於遊戲研究方案對動森2020年1~5月全網聲量走勢進行分析研究：
疫情期間，由於外出受限，宅家的老玩家有了更多時間，他們重拾落灰的Switch進入動森世界，找到了新的社交方式；
3月20日，「集合啦！動物森友會」發布後，微博上轉發抽獎送Switch動森限定版的活動將聲量推至高潮；
3月26日，上海消防官博用動森宣傳消防知識強勢出圈，隨後，喜茶、盒馬生鮮等紛紛登島。
bilibili遊戲玩家在B站遊戲頻道創作鬼畜、蹭熱度及攻略視頻，觀看遊戲直播，同時他們也會在遊戲中心關注新款遊戲的資訊，對於遊戲圈的專業電競賽事，他們會參與競猜付費，為自己喜歡的戰隊打call，助力其登上巔峰榜。
對於動森來說，遊戲KOL分享的內容首先吸引了大波粉絲入坑，也激發了更多普通玩家的創作靈感。
抖音&小紅書在KOL的影響下，普通玩家也樂於將自己的創作成果分享到抖音和小紅書，進一步擴大了傳播範圍；在抖音，猛男詞性深入男性人群，而在小紅書則以遊戲中的服裝、家具分享為主，打入女性社交圈。
微博&百度最後，在微博和百度掀起熱議，形成獨特的圈層語言，引爆全民社交圈。
如五月天主唱阿信就在微博上詢問粉絲：「嗯...你們島上，大頭菜今天多少鈴錢收啊？」，國際鋼琴大師李雲迪則在動森開起了線上音樂會。在愛豆的安利下，「島外人」為了融入也紛紛入坑。
品牌跨界在動森的破圈進程中，品牌相互借力營銷是「動森」背後強大的推手。繼上海消防官博用動森宣傳消防知識之後，阿里巴巴在B站上傳了一條動森錄屏，從釣魚開始教玩家如何在島上建立一家盒馬鮮生，喜茶隨後也登島開店，邀請粉絲上島喝茶。
對「動森」來說，品牌的植入大大提升了遊戲話題度，且達成了遊戲用戶與品牌用戶的相互流通；對玩家來說，品牌的入駐增加了生活代入感，通過打造衣服、遊逛品牌小島等，增加遊戲與真實世界的關聯性，也為遊戲社交提供了新的互動，在一定程度上加強玩家粘性。
04結語
在新遊戲層出不窮的當下，品牌方想要開發一款能迅速大火的遊戲（如旅行青蛙、動物森友會等），除了要有敏銳的洞察能力，還需要通過監測市場新趨勢，尋找產品創新思路，洞察熱門遊戲的營銷思路，並基於圈層人群有效營銷。
基於行業領先的大數據和AI技術，數說故事擁有提供遊戲行業解決方案的領先能力，從「熱點榜單&趨勢發現、營銷案例分析、產品創新研究、圈層人群研究」4大維度助力遊戲企業在遊戲開發、營銷推廣階段，更好地把握人群需求，打造具備競爭力的遊戲。