快看漫畫揚帆出海,「哥倫布」計劃劍指全球市場|雷報

作者：孔媛

編輯：努爾哈哈赤

1492年，哥倫布開啟大航海時代並發現了美洲大陸，成為塑造世界市場的起點。2021年1月4日，快看漫畫以「哥倫布」為名發布2021新計劃，正式宣布啟動國際化戰略，打造全球分發體系，在拓展市場版圖的同時，助力中國漫畫走向世界，志在成為重塑世界漫畫市場的起點。

此前，快看漫畫創始人&CEO陳安妮曾對企業願景和使命做出闡釋——成為未來的超級娛樂公司，推動中國原創內容崛起。在國漫已具規模的今天，出海徵伐不僅成為了實現「崛起」願景的必經之路，也將為快看探索新的業務增長點帶來機遇。

圖文時代面臨衝擊，國漫探尋海外機遇

近年來，隨著數字閱讀產業的發展，圖文、條漫類內容因契合用戶在碎片時間和移動場景下的閱讀需求而受到市場關注，並呈現出了多元化的商業模式、較強的IP潛力和變現能力。2018年，以「陪伴感」漫畫產品著稱的GQ實驗室營收近2億，一年內生產280多篇10萬+文章,合作品牌超過200個,最高產品單價達到3000萬，其影響力和商業潛力可見一斑。

乘圖文閱讀之風，快看漫畫通過搭建內容分發渠道、運營明星漫畫作者、延長漫畫IP產業鏈等方式，逐步整合平臺資源，培養起讀者付費意識，以一己之力推動了國內漫畫付費市場的發展。

2019年，快看漫畫用戶總規模突破2億,月活超過4000萬。2020年，除App保持漫畫賽道第一外，快看漫畫小程序和M站的端外分發也初見成效，目前已經覆蓋BAT分發渠道，總月活突破500萬，日活突破80萬。快看漫畫進一步夯實了國內漫畫領軍企業的身位，但此時的在線內容市場已悄然變動。

據2020年10月發布的《2020年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020上半年我國短視頻用戶規模達8.18億，佔網民整體的87.0%，用戶日均使用短視頻時長達110分鐘。據公開資料顯示，每6個移動網際網路月活躍用戶，就有5個在使用抖音或快手。動態內容已對漫畫等靜態內容造成了衝擊，圖文時代開始向視頻時代加速轉型。

對於高速發展的快看漫畫來說，僅僅著眼於國內市場顯然不夠，積累至一定體量的國漫需要新的市場和受眾，國內多渠道內容分發和海外徵伐並行，方能為快看漫畫贏得新增長點帶來機遇。

內容、平臺競相出海，韓漫模式予以啟迪

此前，中國網文、動畫、影視內容已在海外取得了可喜成績。據艾瑞諮詢數據顯示，2019年中國網文在海外的市場規模已達4.6億元。據《2020網絡文學出海發展白皮書》顯示，截至2019年，國內共計向海外輸出網文10000餘部，覆蓋40多個「一帶一路」沿線國家和地區。

動畫、影視作品方面，《兔俠傳奇》《西遊記之大聖歸來》《刺客伍六七》等國風動畫走出國門，《琅琊榜》《甄嬛傳》《延禧攻略》等影視作品受到好評，《白夜追兇》《反黑》等劇被Netflix買下版權，在全球195個國家和地區播出，國風網劇《陳情令》更是在泰國受到熱捧，劇情及演員訪談屢登泰國Twitter趨勢榜第一。

隨著各大視頻巨頭入局，中國文化產品開始從內容出海轉向平臺出海。目前，騰訊視頻海外版WeTV已經進軍泰國、印尼、越南、印度和馬來西亞等多個國家和地區，愛奇藝也與馬來西亞Astro等海外平臺達成合作，著力攻佔對華人文化認可度較高的東南亞地區，希望將6億潛在受眾納入版圖。

而在東南亞之外，文化產業成熟的日韓和歐美不僅是兵家必爭的市場，也是內容的試金石。韓國漫畫平臺率先出海，將《我獨自升級》等大熱IP銷往國際。2019年，韓國漫畫產業的出口額為4599萬美元，同比增加了13.6%。韓國漫畫產品通過國內代理公司、海外展示會活動、海外流通公司及代理公司等渠道，出口到歐洲、日本、東南亞、北美等國家和地區。Naver Webtoon、Kakao Page是其中的頭部公司。

Kakao Page在日本通過Piccoma發行作品，2020上半年已佔據日本電子漫畫市場份額的47.8%。在2018年底，Kakao Page收購了印尼網絡漫畫公司Neobaza，並計劃將網漫業務從印尼繼續拓展到馬來西亞、泰國、臺灣等地區。

Naver Webtoon也呈現出了較為穩定的發展勢頭。截至2020年8月，Naver Webtoon全球月活躍用戶超過6700萬，與7月份的6500萬相比增長超過200萬。目前，韓漫平臺已在國際市場圈下了超過韓國總人口的月活數據，驗證了海外路線的可行性。

快看出海首戰告捷，內容生態將成助力

縱然Kakao Page、Naver Webtoon等韓漫同類產品先行出海，快看漫畫仍能以後來者之姿殺出重圍，短短一年已通過作品出海驗證了自己產業模型的競爭力。

2020年度，快看漫畫累計輸出海外作品145部，實現流水近一億元，漫畫產品輸出至歐美、日韓和東南亞，共計覆蓋11種語言、收穫數億讀者，不僅打造出了《女巨人也要談戀愛》、《甜美的咬痕》兩部海外收入破百萬的標杆爆款，還將《不可愛的TA》《《妃為九卿》《吾凰在上》等作品送上韓國、美國各大TOP榜單。

同時，首戰告捷的快看漫畫展示出了極強的「後勁」，強大的內容基因將其與其他聚合性漫畫平臺區分開來，豐厚的自有版權漫畫儲備成為其開疆拓土路上的一張王牌，貫通的作品孵化-生產體系和新人培養模式更為其創作生態的構築添磚加瓦。

2020年12月，快看漫畫以建立國內的漫畫人才培養體系為宗旨推出了KK學院，通過分享大量免費繪畫教材和資源，從零開始為新人創作者規劃作品孵化路徑，並通過舉辦條漫大賽為新生代漫畫家增加曝光，以漫畫製作人的合作模式在校園、社會雙賽道中挖掘優秀新人創作者，不斷豐富快看漫畫的內容生態。

這套人才篩選+選題策劃+劇本創作+視覺製作的工業化高品質的內容體系，將會在快看漫畫進軍全球市場時發揮重要作用，源源不斷催生出優秀作品。而在「哥倫布」計劃實施後，這套工業化流程也將應用於國際土壤，為快看漫畫招攬海外優秀作者、進一步擴充國際化人才及內容儲備提供助益。

逐層破圈再造快看，本土打法貫通中西

開疆拓土之際，制定戰略可謂重中之重。成熟的日韓漫畫市場競爭程序透明，能夠直觀檢驗出內容的優劣及其與市場的適配度，因此，快看的國際化路線將從日韓起步，而後覆蓋歐美。自2014年成立以來，快看漫畫已在國內形成會員制、打賞、單話付費、廣告、IP多元化開發等商業模式，可在進入發展相對早期的市場時提供借鑑，也能在進入成熟市場時因地制宜地用以增收。

2021年，快看漫畫預計將實現海外流水3億人民幣，未來預計實現海外月活4000萬。快看漫畫已成立海外事業部，同時緊鑼密鼓地進行國際版App開發，嘗試通過再造一個快看，為中國漫畫作者打開增收的新渠道。

去年，快看漫畫已將作品分發至Kakao、Naver、Picomma、Comico、Webcomics、Mangatoon、Pocket comics等在十餘國的數十家漫畫平臺，幫助籤約作者獲得更多用戶和創作收益，提高作品的影響力和IP的商業價值。快看漫畫還就國際市場環境制定了差異化打法，未來將與美國漫畫小說平臺Tapas進行戰略合作，針對國際市場專門開發中美合制漫畫和小說，以本土化的方式進行滲透，以「自己人」的身份融入當地市場，溫和地扣響大門。

今後，快看將以中國市場廣泛驗證的工業化體系進軍國際，通過選題策劃、劇本創作、視覺製作等流程，與創作者共同營造出創作、收益、市場反饋互哺的良性生態，同時對頭部作品進行全內容產業鏈開發，對標成功案例《快把我哥帶走》進行動畫化、影視化改編，最大程度延長IP壽命，延展IP寬度，構建起極具生命力和影響力的快看IP矩陣。

快看漫畫創始人、執行長陳安妮表示：「在中國動漫領域可以發現一個很重要的現象，就是中國的青年人越來越有文化自信。」當前，以快看漫畫為代表的中國漫畫已經培育出獨具魅力的內容生態，有把握把中國故事講給世界。

「哥倫布計劃「發布後，快看漫畫或將成為中國漫畫在國際市場的最大出口，也將成為海外優秀創作者融進國漫創作體系的入口。此後，快看漫畫將藉由全球分發體系促成海內外資源溝通，將更多優質國漫送出國門，勇於揚帆出海，真正踐行「推動中國原創內容崛起」的目標，朝著成為未來超級文娛公司進發，用畫筆和腳步丈量中國故事魅力的版圖。

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