因一檔綜藝節目，火了一款氣泡飲料，張雨綺代言的日式包裝元氣森林打著「0糖、0脂、0卡」的旗號出圈了。
魔性的廣告詞「0糖0脂0卡，好喝的元氣森林蘇打氣泡水，給大家，安排上」在電梯間不斷循環播放，話題女王張雨綺獨嗓音的號召下，這段廣告詞格外上頭。
單價6元，半年時間銷售額8億元，僅5月份銷售業績就達到2.6億元，市值從2019年11月40億估值到現在已經突破了140億，8個月時間暴增100億，這樣的成績在飲料行業無人能及。
事實上，元氣森林並非新品，早在4年之前就已經誕生，有人稱其突然爆發為竹子生長，前期是在不斷積蓄能量，經歷三年蟄伏之後，迎來屬於自己的高光時刻。
事實真的如此嗎？元氣森林有「竹子」的內涵嗎？
2016年，深諳網際網路套路的創始人唐彬森突然踏飲料行業，一時之間讓人摸不著頭腦，但這並沒有關係，這個年代只要手裡有足夠多的錢，沒什麼是玩轉不了的。
果然，玩網際網路的和做傳統飲料的從來都不是一路人，元氣森林從產品立意、定位、包裝設計到銷售，沒有一條路是按部就班走的。
唐彬森知道，飲料行業早已成為一片紅海，要想成功只能披荊斬棘另闢蹊路，基於以往網際網路「創業」的成功，唐彬森將目光鎖定在了95後、00後具有強大消費能力的女孩身上，這些愛上網的孩子們喜歡什麼他一清二楚。
元氣森林的包裝，無一不透露著一股濃濃的日系風，而現代人又格外注重健康，產品主打0糖、0脂、0卡準沒有錯，唐彬森將廣告重點投放到新媒體領域，比如備受女性喜愛的某APP上，比如藉助頂流主播帶貨等等，即便如此，這款飲料仍然不慍不火。
直到元氣森林贊助了一檔超級火爆的綜藝節目《乘風破浪的姐姐們》，這款飲料才從小眾消費群走向大眾，銷量成倍增長。
隨著元氣森林的火爆，社會上對其質疑聲音也越來越大，質疑點主要集中在三個方面：
疑點一：元氣森林真的是「日系」嗎？
一款產品能否成功，市場定位非常重要！僅從產品外包裝上看，非常容易讓人誤認為這就是一款日系飲料。但實際上，元氣森林是百分之百國產飲料，之所以營造一種日系氛圍，是為了更好地迎合國內年輕消費群體需要。
事實證明，元氣森林包裝很成功，從未接觸過這款飲料的許多朋友一看包裝想當然以為是日本飲料，對於一款進口飲料，6元的定價是完全能接受的。
疑點二：元氣森林真的是「健康」飲料嗎？
現代人重視健康，在超市購商品時，總是習慣性會關注鎖鉤商品是否為健康食品，元氣森林公司正是看中消費者這一點，打出了3「零」概念，但這款產品真的如期廣告詞所描述那般嗎？
有人專門做了調查，發現元氣森林成分中的人工甜味劑、赤蘚糖醇對於人體都有傷害，而且其做作為一款汽水飲料，根本不具有減脂效果，打出的3「零」概念無非想要混淆視聽，擦邊球打的相當不錯。
疑點三：元氣森林是真的在認真做飲料嗎？
元氣森林從誕生之初就一直備受各路資本青睞，有挑戰者資本、龍湖資本、高榕資本、紅杉資本、元生資本等等，一瓶飲料，真的有如此大的魅力吸引這麼多資本的注意嗎？
回到其創始人唐彬森這裡，非常厲害的一個學霸級人物，畢業之後便創辦了智明星通網際網路公司，主營遊戲開發，當時國內《開心農場》非常火爆，為了能快速成功，他們原封不動的模仿了《開心農民》的遊戲，在估值最高時期賣給了海外資本賺到第一桶金，之後又做了幾款火爆產品，公司價值進一步提升後火速賣給上市公司出局。
就是這樣一個人，對於資本的嗅覺異於常人的玩家，這次會靜下心來好好做一款飲料嗎？
說實話，真的非常難，如今保有初心專心做實業的實業家非常少，更多的是希望不斷超高公司價值，然後轉手套現走人。
元氣森林從最初創立便聚焦網際網路，這家公司甚至連一家屬於自己的工廠都沒有，一路走來的模式很容易讓人聯想到瑞幸咖啡，同樣是在資本的集中哄抬中，一個裹著咖啡的外套，一個則包裝成一瓶飲料。
瑞星咖啡的狂歡已經結束了，元氣森林會不會迎來同樣的結局呢？等待時間證明好了。