自上月在濟南正式啟動以來，美團旗下社區團購業務「美團優選」一路向前。
億邦動力從多處得知，目前美團優選已開始在武漢、廣州以及成都招募供應商。一時間，這些城市的社區團購又將迎來強勁的敵手。
而另一面，這些重點區域市場已經趨於飽和也是不爭的事實。有團長告訴億邦動力，當下，一個不算大的小區「盤踞」十幾個團長的現象非常普遍，激烈的競爭致使部分商家一天的訂單數僅有數十單，收入甚至低至二三十元。
「大家都在搶存量市場。」另一位團長也表示。
美團入局只是一角，在其之前的滴滴、阿里也在攪動社區團購的池水。滴滴進入成都後，旋即和興盛優選展開了價格戰。「百團大戰」似乎又將重燃。
01
一個小區10個團長，人均手握4個團購業務
梁叔(化)是濟南某小區的一位團長，在成為美團優選的團長之前，經營一家線下便利店。他告訴億邦動力，自己服務的1000多人口的小區，就有4個團長在經營美團優選，還有4個團長在經營興盛優選，激烈的競爭之下，自己每天的訂單不足20個，收入也在20元左右徘徊。
另一位團長告訴億邦動力，加上美團優選，小區裡已經有五六個團購門店了，高度密集的團長致使自己每天連一兩單都無法保證。「美團是沒有區域保護的，入駐的團長也是沒有上限的。但一個小區的業務量有限，團長一多生意就不好做了。」梁叔說道。一位美團優選在濟南的工作人員告訴億邦動力，目前濟南當地已經招募了1500位團長，為擴張目前美團仍在濟南本地大批量招聘團長。
據悉，目前濟南已經湧入不少社區團購頭部企業。除了美團之外，十薈團、興盛優選等均已在濟南有較深的布局。由此帶來的結果就是，興盛優選的團長可能兼顧美團優選、十薈團的團購項目。
像濟南這樣團長飽和的現象似乎並不鮮見。億邦動力聯繫了長沙的多名團長，多方亦表示，一個小區數十個團長早已見怪不怪。有業內人士對億邦動力表示，行業都在大面積開團，互相競爭的局面不僅出現在企業，更出現在團長之間，對社區用戶的爭搶、對訂單的爭搶非常激烈。
圖片來源於小程序截圖
一位負責團長招募的興盛優選工作人員亦表示，興盛不會逼迫團長二選一，不約束團長加入友商。
對此，有業內人士指出，流量掌握在團長手裡，且平臺都在瘋狂布局，跨團經營本就常見。
而在社群管理方式上，團長們則不盡相同。有的團長會根據公司分類管理社群，而有的團長只設立一個社群。但促使團長在群內安利商品的原因卻幾乎相同，那就是價格夠便宜。
「主要看價格。」有團長表示。常見的情況是，如果團長只建了一個社群，相同時間裡社群往往會推不同公司的產品連結。
02
合併、擴張進一步加速
不可否認的是，過去半年，疫情讓社區團購賽道煥發新光芒，也吸引了資本的持續加碼。
天眼查數據顯示，在2020年1月、5月及7月，十薈團先後獲得了三輪融資，且金額均不低於8000萬美元。接近興盛優選的內部人士告訴億邦動力，在6月份完成2億美金融資後，興盛優選又拿下了合計8億美金的融資，兩輪融資合計拿到了約10億美金。
融資的背後，是社區團購今年上半年的爆發式增長。據悉，興盛優選總裁周穎潔向媒體透露，與去年同期相比興盛優選門店均訂單量增長3倍，新增用戶增長4倍，GMV增長5倍。相較於1月份，今年2月~3月期間，十薈團的付費用戶同比增長了4~5倍，老用戶的購買頻次上升至每月10次;而錢大媽的到家業務則在疫情期間增長了10倍。
除了頭部企業風風火火，疫情也加速催生了一批新入局的中小玩家。以「生鮮」為關鍵詞搜索，天眼查數據顯示，註冊時間在一年內的企業高達10萬家。
諸侯混戰時，市場份額似乎成了核心的KPI，各大企業紛紛發力。
一位接近美團的內部人士表示，除了已在廣州、成都、武漢啟動供應商招募，美團同時也在對接全國級的大型供應商，目前的打法主要是以生鮮為切入口。從流出的招商海報上看，招商品類為生鮮、食品以及百貨三大類。一位負責成都團長招募的美團優選工作人員表示，成都站最早將在25號啟動，並且對於前500名團長會給予資源傾斜。
圖片來源美團優選招商負責人
與上月才起步的美團不同，興盛優選已經完成了對全國疆域的布局。一位接近興盛優選的內部人士表示，興盛目前的門店布局向北已經覆蓋河北，向南已經進入廣東，西南截止到陝西、四川，重點區域北京、上海、浙江尚未進入。該內部人士還表示，興盛優選一直在做區域的供應鏈及物流體系搭建，尚未啟動補貼，但是在今年下半年公司將啟動大型補貼吸納用戶。「預計在10月份以後，會開始啟動補貼。」該人士透露。
而在7月底，兩大社區團購平臺同程生活與鄰鄰壹完成了戰略合併。據悉，在合併前同程生活已在廣東、江西、廣西、福建入駐超過8萬個社區，且月營業額已經高達12億;另一方面，鄰鄰壹已經打入江蘇、浙江兩個省約20個城市的近萬社區，旗下囊括約1萬名團長，合併後的同程生活進一步鞏固了其社區團購的頭部地位。
起源於廣東的錢大媽，也在進一步加速全國布局。據悉，錢大媽內部將中國市場劃分為12個大區，且計劃2021年內完成除東北以外所有區域的布局。消息顯示，截至今年7月中旬錢大媽已有2000家門店。
在擴張上，十薈團的步子似乎賣得更大。據悉，十薈團聯合創始人陳郢近期在內部信中就談到，要在3年內建設300萬個自提點。
03
補貼戰打響：滴滴出擊，興盛迎戰
頭部企業的加速搶佔新市場，在一定程度上意味著「百團大戰」或將再度到來，而事實上區域性的規模戰早就已經打響。
據悉，在6月份進入成都後，滴滴旗下社區團購項目橙心優選就與興盛優選展開了「廝殺」。橙心優選以補貼的方式推出了0.99元水果香蕉，而這個價格均低於3元的蔬菜拼團。作為其競爭對手之一的興盛優選同樣推出了低價團，1.99元蔬菜水果。
據悉，除了價格補貼，滴滴更是將倉開在了興盛優選旁邊。而橙心優選的核心管理層，則來自興盛湖北區域。換句話說，滴滴的針對性十分明顯。
對此，一位接近興盛優選的內部人士表示：「滴滴的活動在短期內確實對興盛造成了一定的衝擊。」
也有業內人士將其視作百團大戰的前兆。「從眼下來看，巨頭還在爭相布局全國，短期內距全國性的價格戰尚有時日。滴滴和興盛的價格戰只是縮影，一旦布局完成，補貼戰似乎又將捲土重來。」該名業內人士還對億邦動力表示，雖然現在企業都儘量避免價格戰，但在各家構建出自己的壁壘之前，價格依舊是最強的護城河。
回歸到短期，團長利潤微薄、跨團經營以及團長的補貼大戰，似乎依舊會成為長期的主旋律。行業人士向億邦動力透露的一組數據是，2019年6月你我您已經擴展到3萬個小區，因為激烈過於競爭每天僅有30萬個訂單，對應的營業額僅為1000萬。也就是說平攤下來每個小區僅有10單，每單僅為33元。
「社區團購是個新東西，從資本到企業再到團長以及消費者，是需要一定的時間去消化、重新理解這個行業的。」該行業人士表示。