雨果網了解到，日前，被譽為「日本皇室御用」的母嬰品牌familiar正式上線天貓國際，而此前貝親、諾優能等母嬰品牌也先後入駐天貓國際，國內進口母嬰用品市場正迅猛增長。
價格、品類皆有不同
與familiar在英國和法國自建站不同，familiar這次選擇了入駐第三方平臺售賣商品，但與之相同的是都是選擇收取運費從日本本土發貨，商家包稅。
Familiar上線半個月以來，以嬰幼兒服裝、餐具、配飾作為主營商品。相較於同樣在網上出售的英國及法國的商品，本次Familiar選擇在天貓國際上上架的商品並不多，以新生兒衣物（身高在50-60CM）為例，天貓上共上架了28款商品，而在英國和法國站點上，共有39款商品，並且天貓國際上的商品也少了木製玩具這一項。
售商品的價格上來看，Familiar在天貓國際的上的商品，價格涵蓋了從127元的寶寶碗到3169元一件的新生兒禮服套裝，著實符合「皇室御用」的品牌形象。
雨果網同時了解到，Familiar在天貓國際上出售的商品售價均高於英國及法國。以一款貨號為160886的「準媽媽專用外出方便可愛動物刺繡多功能媽咪包」為例，天貓國際售價為1162元（商家包郵包稅），而在英國站點和法國站點上售價分別為118.80磅（約合1030.30元人民幣）和118.80歐元（約合883.97元人民幣）。
另一款貨號為150745的「新生兒0-5個月百搭純棉刺繡兩穿連體衣」天貓全球購售價為824元（商家包郵包稅），而在英國站點和法國站點上售價分別為84.24磅（約合730.60元人民幣）和84.24歐元（約合626.82元人民幣）。
在商品包郵策略上，天貓國際上的店鋪只要消費滿599即可免去商品從日本直郵國內運費，英國和法國站點則需要滿足100英鎊及100歐元的門檻才可免郵，若是不滿足則需要20英鎊或是20歐元運費，但是在結算界面顯示結算價格中並不包含VAT費用。
進口母嬰市場開始角力
不知道是否是由於剛剛開業不久以及價格的原因，各類型商品銷量一般，大部分商品處於有銷量但尚未出現評價的狀態。同樣出售貨號為150012「新生兒綁帶內衣」的淘寶全球購個人代購商家則是獲得了十多位買家評論，並伴有月成交記錄。
同樣是今年入駐天貓國際的日本母嬰服飾品牌Angeliebe則是標榜「第一家產品價格和在日本一致的日企」，同類型的嬰幼兒服飾售價在50至300元不等，遠低於Familiar商品標價。
除了Familiar，不少母嬰用品品牌也將天貓國際作為母嬰用品進入中國市場的第一站，貝親、諾優能等都是如此。而母嬰類用品也成為天貓國際業績增長的主力軍，根據《2015中國跨境進口消費報告》顯示，母嬰用品已經成為消費者在天貓國際上消費頻次最高的商品類別，特別是在東南沿海以及大量大三四線城市，母嬰用品跨境消費市場比一線城市更具潛力。
數據顯示，天貓國際和淘寶全球購一起，將中國年輕媽媽海淘比例從2012年的2.4%有效拉升到2015年的20.1%，其中增長前五品類是嬰童食品、嬰童用品、營銷保健、個人護理、茶酒零食，嬰童食品海淘份額佔比更是增長了34%。
作為有著接近70年製造生產嬰幼兒服飾的Familiar品牌首次入華選擇天貓作為第一站自然不出意外。業內人士分析，目前國內母嬰市場正在隨著二胎政策的開放而不斷增長，嬰幼兒用品更趨於比質量而非比價格的趨勢，越來越多的家長捨得在孩子身上進行投入，標榜高質量的母嬰用品將會細分市場。
（文/雨果網 李柏煒）