這是史上最為特殊的一屆北京車展。
黑天鵝掠過，撩動一池車市春水。長期的煎熬與等待過後，北京車展成為今年唯一的國際性頂流車展。在現實面前，中國與中國汽車產業，表現出世所罕見的堅韌。
這是史上最為精彩的一屆北京車展。
數位化轉型，掀起一輪產業浪潮。站在汽車數位化營銷改革的關鍵節點上，北京車展組委會有史以來第一次設立官方直播間。在未來面前，中國與中國汽車產業表現出世所罕見的魄力。
眼下，汽車產業正處在一個存量競爭壓力下迫切尋求增長的應激期，一個產品、營銷嚴重同質化的尷尬期，一個新技術、新模式的空白期。一個舊時代正在幻滅，新時代尚未到來的艱難期。在一個充滿不確定性的長夜裡，我們唯一能確定的是，「你愛的才是好車」這句話將被反覆擦亮，並成為指引前路的星。
更多問題和挑戰懸而待解，何以擁抱Z世代，何以重新定義汽車，何以告別「玻璃宮殿」。最重要的一個問題是，汽車業可持續發展的動力到底是什麼？
9月26日，我們在北京車展首個官方直播間裡，和東風標緻的總經理葛林德一起聊聊。在專訪中，葛林德主要講了講標緻210周年在北京車展的一些布置與活動，以及當下發展的契機。以下為專訪實錄——
主持人：作為2020年第一個成功舉辦的全球A級車展，北京車展創造了「三個第一」：北京車展有史以來第一次在金秋舉辦，北京車展組委會有史以來第一次設立官方直播間，北京車展有史以來第一次舉辦官方夜場直播。請您簡單介紹一下，東風標緻品牌為參加今年的北京車展做了哪些準備？呈現了哪些內容？
葛林德：今年9月26號是我們標緻品牌210周年的生日，展臺也有相關元素的設計。可以看到，為了慶祝210周年，我們設計了一個小獅子站在箭上面專屬的Logo，體現了獅子的特性，靈活、速度、效率。
除了有210周年紀念的元素設計之外，東風標緻也展示了非常豐富的產品序列，比如轎車款有408十周年紀念款，還有508L最新推出的2020年新款和「馭動版」。其中一個亮點就是我們同時展示了很多新的車型，包括今年5月份剛剛投放的2008純電動版本車型，也有今年夏天推出的4008 PHEV版本車型，也有即將推出的508L PHEV版本車型。
另外還有一個很亮點，上周剛剛發布了508L 2021年款車型，並且在展臺上面對它進行了展示，這款新的車型性能更好，更具有動感，希望大家能喜歡它。
主持人：我們一定會去東風標緻的展臺看一下這款車的。
葛林德：歡迎您去我們的展臺看看，歡迎所有人去標緻的展臺看看。
主持人：今年北京車展的主題是"智領未來"，我們的官方直播間在這個大主題下又加入了「創變突圍」的元素。您如何理解「智領未來」這個主題？在創變的過程中，創新、求變的方向分別是什麼？
葛林德：標緻的理念非常符合未來的主題，我們希望未來給客戶提供更多有趣，更多獨一無二駕駛體驗的產品。具體說一下，首先我們有非常豐富的新能源產品配置，會有一系列豐富車型給廣大客戶進行選擇。我們在2021年會有一系列的電動化的戰略，回到2020年，還有一個顏值計劃，主要聚焦在三個核心價值：質感、美感和動感，質感就是無與倫比的質量，美感就是犀利的設計，動感就是獨一無二的駕駛體驗。
主持人：對東風標緻品牌而言今年最期望達成什麼樣的目標是什麼？你認為法系品牌在中國市場需要什麼樣的時機？
葛林德：標緻是一個有210周年的歷史非常悠久的汽車品牌，而且我們的身份都是有法國元素，後續會強調法式的設計基因。
首先，我得慶祝標緻210周年生日，全球範圍內都有一定的慶生活動，中國是第一個國家做生日誕辰的。我們選址選在法國大使館，非常具有法式氛圍的地方。因為時差原因，中國應該是第一個為標緻210周年慶生的國家。與此同時，我們也展開了一系列的品牌傳播活動，現在每個月都有標緻咖啡時間活動，主要圍繞品牌的價值跟媒體朋友做一個分享。我們的討論話題，選址，各種元素都體現品牌的核心價值，我們後邊會繼續加強，從品牌法式基因的傳播。
主持人：從現在到年底是今年十分關鍵的"窗口時間"，各家車企可以說是爭分奪秒、各顯其能。「把失去的時間趕回來，把失去的銷量補回來，把失去的市場搶回來」。那麼接下來東風標緻還會有哪些舉措提銷量、揚品牌？還有哪些驚喜會呈現給大家？
葛林德：您說得非常對。是因為疫情的原因，我們在上半年的時候，特別是武漢受疫情影響非常嚴重，銷量也受到比較大的影響，但是現在到年底，一般是傳統的車型銷售的旺季，所以，現在是一個很好的機會。
我們最後一個季度會加強品牌的傳播聲量，會對新產品加強營銷。比如說馭動版，還有408的十周年紀念版，都會加強相關品牌的傳播聲量。我們的行動不僅僅體現在品牌傳播方面，也會聚焦到客戶，標緻進入中國的歷史大概有16年以上，現在客戶有270多萬，這些客戶可以好好利用起來，他們在車輛置換的時候，我們會對忠實的標緻客戶、粉絲，提供非常優惠的置換政策。
最後一個層面就是經銷商層面，經銷商的展廳是我們品牌與客戶直接接觸的場所，接下來，第四季度會加強店投活動和客戶互動，並且會有一些外展計劃，這樣我相信在店投活動，還有網點共同努力下，第四季度的銷量一定會達到比較好的水平。
主持人：兩年前的北京車展，"焦慮"成為當年汽車圈的關鍵詞，兩年時間過去了，經歷了車市由正轉負的艱難時刻，面對著今天車市、車企生存、發展的種種挑戰，"焦慮"依然是關鍵詞。您現在最焦慮的問題是什麼？以及東風標緻最焦慮的問題是什麼？
葛林德：可能北京車展的關鍵詞是「焦慮」，但是東風標緻的關鍵詞是「激情」，只有用激情才能戰勝焦慮。
主持人：最後再問您一個問題，大家都是在一個疫情籠罩之下，以及車市下滑情況下，「焦慮」是非常大的問題。像剛才您說的用激情去支撐，您覺得除了激情之外，東風標緻向前發展最核心的力量是什麼？
葛林德：首先，我們核心的力量是產品，有非常豐富的產品序列，408、508L，4008、5008和各種新能源車型。另外還有一個層面我們的團隊非常專業，專業團隊才能創造出好品質的產品，我們的優勢就是產品+團隊。
文/張敖