記者 | 佘曉晨
從2018年到2020年，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）的國創動畫發展步伐正不斷加速。
11月21日，B站舉辦了2020-2021國創動畫作品發布會，宣布推出33部動畫作品新內容。除了《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《天官賜福》特別篇、《時光代理人》、《銀河之心》等多部新作，B站還發布了13部原創IP動畫。
值得注意的是，除了加大投入力度和數量，今年的國創發布會上，B站還宣布了其在動畫電影和改編國創上的布局。
在動畫電影方面，B站宣布和追光動畫達成戰略合作，聯合出品動畫電影《新神榜：哪吒重生》，電影將於2021年春節檔與觀眾見面。而在改編國創上，電影《唐人街探案》的改編動畫也加入了B站動畫片單，獲得科幻星雲獎的小說《銀河之心》宣布將被改編為動畫。
從早期的扶持到如今的成果，B站的國創的確變得成熟起來。2016年，B站開始「小宇宙」計劃，與國內各大高校合作，將優秀動畫畢業設計作品在平臺上進行展映。2018年，B站還和繪夢動畫聯合成立哆啦嗶夢動畫公司；2019年，B站國創區MAU已首次超過番劇區，成為第一大專業內容品類。
據B站副董事長兼COO李旎透露，今年B站一共上線了106部作品，用戶整體觀看的時長增長了98%。B站也因此多了一些底氣——在此次發布會上，李旎表示，「2014年到2024年，我們跟動畫有一個十年的約定，希望B站能夠推動國產動畫成為亞洲動畫的中心，在產量、用戶規模上都可以取得領先的成績。」
如果說早期B站扶持國產動畫是基於社區生態的順勢而為，在其近年來推進國創發展的過程中，動畫也給B站帶來了更多價值。
一些數據證明了國創對於B站在增長上的意義。在會後接受媒體採訪時，李旎表示，動畫是整個OGV（Occupationally Generated Video，專業生產內容）中對於大會員拉動最重要的部分。B站數據顯示，2020年平臺來自於國創的付費會員訂單同比增長450%，位居專業內容品類拉新能力TOP1。
此外還有廣告客戶的IP合作。在去年的AD TALK 2019營銷大會上，B站就宣布開放14部國產動畫在內的生態資源，加速內容生態的商業化。
長期來看，李旎認為，國創對於能夠對PUGV（專業用戶自製內容）生態形成反哺，促進平臺的拉新和留存。她強調，最有價值的一點是IP的延伸消費，雖然「不會在最近兩到三年對B站的財報或者收入上有過高的影響」。
目前，B站給予國創動畫的扶持覆蓋了全產業鏈，包括資金和團隊，同時平臺會在動畫、劇、遊戲、包括線下活動等方面放大內容和IP。在本屆發布會上，B站發布的13部原創IP動畫包括了哆啦嗶夢首次公布的作品，也包括第一屆小宇宙新星計劃獲獎團隊們的動畫。在這一過程中，大量的IP會成為B站的長期資產。
實際上，結合B站今年在影視綜上的表現，上述想法也符合平臺的長視頻戰略。
一方面，國創動畫是長視頻內容的一種，而此次B站發布的國創新作中包含了科幻、治癒系、古裝等不同風格，加強多樣性背後是對於拉新的渴望。另一方面，相比於其他種類的長視頻例如影視綜藝等，在國創動畫方面，早期介入的B站擁有更多的優勢。
不過，從公司整體發展來看，商業化是B站眼下要解決的重要問題，但現階段國產動畫的變現較為有限，B站也只能將目光放得更加長遠。
B站三季度財報顯示，其淨虧損為11億元，而2019年同期為人民幣4億元。加上國內動畫產業仍存在產能和資金不足的問題，要「成為亞洲動畫中心」的B站，還需要和整個產業一同面對諸多挑戰。