11月21日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）在2020-2021國創動畫作品發布會上推出了33部動畫作品新內容，包括《恰同學少年》《長安十二時辰之白夜行者》《唐人街探案》等多部IP改編大作。
從備受爭議到爆款頻出，國產動畫市場正在被資本市場所關注。
B站仍然堅持自己高品質「恰飯」作風。此前B站商業化令人質疑B站要「變質」，如今國漫似乎找回了自己，國漫雖然有受歡迎的趨勢，但也仍然存在賺錢難的問題。
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-THE FIRST-
4億動漫用戶體量大
根據第三方艾瑞諮詢研究報告顯示，2019年中國動漫行業總產值規模達1941億元，在線動畫用戶規模達4億人。作為年輕人聚集的綜合性視頻平臺，B站國創的月活躍用戶在2020年已經大幅度領先日本番劇。
無論從數量還是IP重量級而言，B站在國創動畫上的投入都在迅速增加。
除了B站之外，前不久騰訊視頻也宣布將推出60多部國創新番，愛奇藝表示未來將上線30個動畫重點項目，在視頻巨頭的推動下2021年成為國產動畫大年。
今年B站共上線106部國創作品，用戶的整體觀看時長同比去年增長了98%。每個季度都有高品質、用戶喜愛的國創作品密集湧現。國產原創動畫的快速成長，也將進一步擴大其覆蓋的受眾年齡。
「2014年到2024年，我們跟動畫有一個十年的約定。」B站副董事長兼COO李旎表示：「我們希望B站能夠推動國產動畫成為亞洲動畫的中心，在產量、用戶規模上都可以取得領先的成績。我們希望到2024年之後，B站能夠扶持跟見證新的中國動畫超級英雄跟超級作品的誕生，只有擁有了我們自己的動畫超級英雄，才具備了向全球市場持續輸出優秀作品跟文化的能力。」
得益於國內外優質動漫作品的湧現，看國創動畫不再是小眾行為，而是演變成為一種潮流，這一趨勢在B站平臺表現尤為明顯。
據李旎透露，優質國創內容對於業務的拉動作用也尤為明顯，2020年B站國創付費內容訂單同比增長了450%，國創在B站OGV（專業生產內容）內容品類拉新能力上位居第一名。
龐大的用戶基數和強業務帶動作用，正是視頻巨頭押注國創動畫的原因所在。
從市場競爭格局來看，B站和騰訊視頻幾乎佔據了國創動畫的絕大多數市場份額，其中B站在非低幼動畫領域佔據了超過一半以上的市場，兩家平臺均在上遊IP、中遊製作及下遊播出方面進行了全產業鏈布局。
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-THE SECOND-
內容與生態共振
反哺B站商業化發展
從買動畫到原創投入，被用戶認可的作品往往也能過產生超預期的市場回報。
在國創投入的商業回報方面，李旎認為動畫(包括整個OGV體系)的短期效果主要體現在廣告增長和大會員數量提升，但長期來看還有另外三個方面的促進：一是國創動畫對PUGV(專業用戶自製內容)生態的反哺；二是優質內容具有非常好的拉新效果；三是IP的延伸消費，這在短期內不會有太大數據體現但具備長期價值。
在11月19日發布的B站三季度財報中，B站在OGV(專業生產內容)方面的發展速度引人關注，這其中既包括《元龍》《天官賜福》等國創，還有網劇領域《風犬少年的天空》、自製綜藝《說唱新世代》、自製紀錄片《但是還有書籍》等。OGV的衍生以及與PUGV生態的進一步打通，核心還是在內容領域的補全，切合其今年升級的全新品牌slogan「你感興趣的視頻都在B站」。
B站動畫的「十年之約」進程過半，B站到2024年的目標是推動國產動畫成為亞洲動畫的中心，在產量、用戶規模上都可以取得領先的成績。
在權衡商業化和「一股清流」的道路上B站也是做足了工作。
根據天眼查顯示，近日B站旗下UP主敬漢卿創建的四川漢卿傳媒有限公司發生了工商變更，其公司股東中新增了B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司，該公司認繳出資額為11.111111萬人民幣，持股10%位列四川漢卿傳媒有限公司的第三大股東。
B站投資UP主目前尚為個例，但顯而易見的是，在UP主逐漸走向商業化發展之時，平臺方也在尋找著與UP主持續合作的更佳模式，而實現雙方在內容與商業層面的「共贏」將成為B戰後續發展的重點。
資深B站研究者對《企業觀察報》表示，優質的內容能夠吸引用戶，加深用戶的黏性，帶動平臺生態和商業的發展。網際網路時代的商業變現早已從流量時代轉向與內容強綁定的時代。優質內容對於平臺內容資產的充實和構建優質的品牌生態具備極高的價值。B站在提升用戶黏度和商業化的道路上，提昇平臺內容質量是必走之路，而不斷籤約和留住頭部UP主，以及此次的多部國漫都是對B站增量非常有利的。
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-THE THIRD-
人才掣肘賺錢難
然而，其實此次B站Q3季度財報不但沒有實現盈利，虧損反倒加劇。
財報顯示，B站在第三季度遊戲營收12.8億元，佔總營收的40%；增值服務業務收入同比增長116%至9.8億元；廣告業務收入達5.6億元，同比增長126%。而多項業務營收都處於增長狀態，B站為何仍然陷入巨額虧損中呢？
而究其根本，花費仍然存在於籤約UP主和布局商業模式上面，可見優質人才仍然是稀缺資源。同時為了拓展更多元化的業務，B站在營銷方面的支出也一直在不斷增加。據財報顯示，第三季度B站的銷售和營銷費用為人民幣11.904億元，同比增長227%。
近些年國漫不斷掀起浪潮的背後，也存在著優質國漫較少、優質人才稀缺的短板。
脫離大IP的光環與知名度的原創動畫作品，代表著國產動畫的原創水平。從片單來看，B站在努力聚攏一批一流動畫製作公司與動畫人，意在為「用戶定製」精品國漫。
國創雖好，但賺錢仍是一大難題。
網易內部負責遊戲動畫部門負責人對《企業觀察報》表示，當下國創動畫整體缺乏工業化基礎，打造優質作品所耗費的製作成本和人力資源巨大。
在營收方面，成熟的動畫產業主要依賴衍生品和零售業務，其次才是遊戲改編、票房收入等，但衍生開發恰恰是當下國漫產業的短板。
激烈的市場競爭使得長視頻平臺和在線動漫平臺依然需要在作品版權、新業務拓展方面進行持續投入，這也大大壓縮了盈利空間。同時國內動畫市場還面臨同質化競爭困局，少年漫、少女漫之外，更多的細分化市場有待挖掘。
李旎認為，國創動畫主要面臨三大問題：缺人才、缺資金、缺「被發現」，其中動漫產業人才缺口問題尤為明顯。對比來看日本動畫耕耘幾十年，擁有完善的培訓機制，沉澱了豐富的人才。而中國二維動畫人才儲備非常稀缺，很多國創動畫人才是之前給日本項目做代工的。伴隨國創動畫的發展，需要更多的人才融入到產業中來做中國內容。
市場是殘酷的，不能加速發展便會被淘汰。對於B站來說，真正商業化的最佳方向並非是激進擴張，應該是將專精業務和多元業務聯動起來，形成自身的生態閉環。而無論B站選擇哪條路，都將不可避免地產生陣痛。最終如何抉擇，還要看B站的著重點了。