被譽為「中國鞋都」的福建省，擁有眾多的鞋類品牌，比如說市值突破了1000億元大關的運動品牌安踏就是福建晉江的企業，還有361度和特步的總部也是在晉江，擁有這麼多首屈一指的品牌，福建也無愧於鞋都的稱號。
而除了以上舉例的幾家企業外，其實還有另外一家鞋類品牌，也是來自福建，同樣家喻戶曉，這個品牌就是貴人鳥。這家成立於1986年的企業，最開始走的路線的是代工製造，一幹就是十幾年。
在意識到代工不是長久之計後，2002年，公司的創始人林天福帶領公司開始轉型，開創自己的品牌，貴人鳥就此誕生。
在誕生之初，貴人鳥就身處競爭激烈的市場當中。彼時，安踏、361度、特步等都讓貴人鳥的發展帶來非常大的挑戰。為了謀求發展，林天福採用了提高品牌知名度來打開市場的戰略，而為了提高品牌知名度，貴人鳥採取了多種市場營銷的手段。
比如2006年，貴人鳥就獨闢蹊徑，與國家體育總局牽手，成為了8隻國家級球隊唯一鞋類贊助商，這一次品牌營銷，讓貴人鳥的品牌提升到一線水平。
此後，貴人鳥的品牌營銷之路並未止步，2007年，公司贊助了火爆一時的綜藝選秀節目《快樂男聲》，借著節目的高人氣和流量，貴人鳥的品牌再度得到提升。2008年，又恰逢北京奧運會的到來，貴人鳥也沒有缺席。
當然，搭上北京奧運會列車的不僅有貴人鳥，安踏、李寧、361度等鞋類品牌也都藉此獲得了更高的知名度和關注度。
不過這至少說明，在大的事項上，貴人鳥沒有缺席，這也讓它一直身處第一陣營。在2008年時，貴人鳥在國內的門店數量還沒有超過1800家，之後開始迅猛發展，4年時間裡就增加到5000多家，這個速度堪稱火箭速度，而其銷售規模也隨之暴漲，從6億直接飆升到了26億。
當時的貴人鳥可以說是風光無限，收入規模還超過了安踏、李寧等老牌一線運動品牌，成為了行業的龍頭企業。在2014年，貴人鳥還成功上市，成為了A股市場第一家鞋類運動品牌。
公司上市後股價就大漲，第二年，公司市值就漲到了420億，遠超其他鞋類品牌，被人稱為是「中國第一運動品牌」。而因為公司的成功，創始人林天福的身價也暴漲。
靠著190億的身價，林天福摘得泉州首富寶座，並登上了胡潤百富榜。
在分析了很多中國的企業案例後，你會發現，很多企業並不是倒在最危險的時刻，而是倒在了做大的路上，倒在了快速發展的路上。
2015年後，貴人鳥為了快速做大規模，也走上了多元化發展的道路。上市後擁有雄厚資金的貴人鳥，花費巨額代價投資了虎撲體育、西班牙足夠公司，還買了不少體育公司，據悉總計花了有20多億。
可惜的是，花了那麼多的錢，不僅沒有增強公司的實力，反而成為了公司的包袱，拖累公司的主業增長。
從2018年開始，貴人鳥的經營情況就變為虧損，當年虧了6.8億，2019年更是繼續虧了10億。
在企業經營不善的時候，危險也會同時暴露出來！
2020年前三季度，貴人鳥仍然是虧損2.6億元，也就是9個月虧了2.6億，此前因為連續虧損2年，貴人鳥已經瀕臨退市邊緣。
最新的數據顯示，貴人鳥還面臨的嚴重的債務危機，拖欠多家銀行的貸款和利息，合計達到了14億。而其門店數量也在近年來銳減到只有1600多家，總計負債34億，瀕臨破產倒閉。
為什麼曾經這麼成功的一家企業卻會走到今天這個地步？原因非常多，主要的可能是兩個方面，其一是受到電商行業的衝擊，貴人鳥沒有跟上電商發展的道路，仍然以實體店為主，在電商大行其道的當下，自然要吃虧；其次是國內競爭加劇，不僅是有國內品牌的競爭者，國外的競爭者這些年也加大了在中國的投入，比如阿迪達斯和耐克。
瀕臨退市，又在9個月裡虧2.6億，昔日的中國第一運動品牌要涼？從巔峰時刻，到如今退市、破產和倒閉都襲來，貴人鳥只花了6、7年的時間，除了其2015年的多元化發展是一個失敗的決策，以及電商和行業發展的原因外，你認為還有什麼原因導致了貴人鳥如今的困局嗎？