摘要：QQJOY嘉年華上海開幕。
作為一款誕生超過20年的產品，騰訊QQ是許多90後的第一款社交工具。從當時流行的QQ 秀、空間互踩，到現在00後間流行的釐米秀、暖說說、養火、擴列，圍繞這款社交媒介，衍生出不少流行詞。
11月20日，2020 QQJOY嘉年華在上海國家會展中心開幕，這是QQ打造的年度潮流文化互動展會，以「無畏潮前」為主題，串聯年輕人喜愛的二次元文化、潮流尖貨、新生代明星表演等內容，提供一站式流行文化新鮮體驗。
在中國網際網路的時間刻度中，QQ經歷了整個產業從無到有的階段，其服務的用戶群也歷經了多次代際變遷。在各個階段，「年輕人」的喜好各有不同。以釐米秀為例，它的前身是QQ秀，在娛樂社交生態並不豐富的那些年，QQ秀是用戶在網絡世界裡一個形象化的可變標識，每個人都想把自己的人物打造得酷炫一點。這可能是許多年輕人的潮流啟蒙。在釐米秀中，裝扮仍然是受用戶歡迎的功能之一，在本次展會上，釐米秀也聯合參展品牌推出了虛擬裝扮，滿足用戶的時尚裝扮需求。
在新媒體、短視頻、二次元、粉絲圈等多種文化的碰撞衝擊下，垂直興趣圈層的獨特表達方式越來越成為年輕一代的潮流。而對於這一代年輕人來說，社交文化是一個又一個疊加的圈層，比如語C圈（語言Cosplay的簡稱，即利用語言進行角色扮演）、鞋圈、筆圈、滑板圈等，甚至還有更新潮的娃圈、谷圈（穀子，為goods的諧音，通常指遊戲動漫周邊愛好者）等各色圈層。
例如，QQ群就聚集了過百萬喜歡語C的年輕人，他們通過語C的方式模仿接近自己喜歡的人物，並以群為主陣地，以成員間互相交流角色理解以及互相評價戲文、對戲等方式展開互動和社交。在語C群裡，他們玩《紅樓夢》《水滸傳》，也玩《仙劍奇俠傳》。語C滿足了年輕人強烈的分享欲和「人設」 需求，通過語C文化的全新演繹，年輕人在特定圈層得到其他人的認同，獲得了更多的精神滿足。
當前，潮文化成為越來越多年輕用戶的共同語境。在本次展會中，QQ以平臺方的角色切入潮玩市場，聚攏了一系列年輕興趣元素。一方面牽手諸多潮流品牌，另一方面也推出了一系列自造產品，創造IP生態產業閉環。
現場，QQ首發了21周年限定潮鵝、QQ中華美食盲盒、哥是鵝（GODISQ）、 QQ×KAKAO FRIENDS等潮玩。實際上，近年來QQ圍繞企鵝形象已推出了多款QQ公仔，並在今年正式啟動售賣，銷售情況異常火爆，甚至出現了一「鵝」難求的場面。此外，QQ也與Venom、DC等知名IP推出聯名公仔。目前，聯名公仔已經建立起電影、動漫、遊戲、劇集綜藝、名流巨星、體育盛事、時尚潮流、特別企劃等八大系列的系統性規劃。
在本次QQJOY現場，也有許多腳踩滑板、COS動漫人物、身穿漢服逛展的年輕人，他們在這裡蹲守限量球鞋首發開售、搶潮玩新款聯名款、玩巨型扭蛋機，不同圈層的用戶都能在沉浸式的情緒感染環境中獲得文化認同感。
展會現場圖
來源：上觀新聞