每個時期做品牌的側重點不一樣。品牌成長期,可能更注重產品創新;發展期,更注重渠道合作;成熟期更注重媒體推廣。
有營銷專家說,發現機會比市場營銷更重要。那這個機會主要指什麼呢?主要指產品和客戶。
其實現在網際網路環境,產品變得更重要,當然產品的研發和設計本身就要根據圍繞客戶進行。
為什麼國外一些品牌可以做到長盛不衰,成為百年品牌呢?原因還是在於產品的創新精神和工匠精神。
創新精神保證品牌可以脫穎而出,而匠心精神可以保證品質不變。
可以說創新和精工主要圍繞著產品,產品是品牌的基礎。
產品創新是品牌打造的關鍵
這也是商業的殘酷,每一個品牌都可能活一定時間,因為會被新的創新產品取代,而且產品創新本是就包括產品質量的穩定,否則創新很難商業化,曇花一現,更有甚者,為他人做嫁衣。
產品創新主要有兩種策略,一種叫橫向創新,一種叫做縱向創新。
橫向創新主要是在現有產品的基礎之上改良,在原有市場基礎上進行創新,比如加大包裝,比如做小型版,顏色做改動,形狀上做改動;比如以前賣給年輕人的,現在賣給老年人,以前只能喝的,現在能吃了。
縱向創新就是顛覆性創新,對產品價值的創新,比如汽車對馬車的顛覆,智慧型手機對傳統手機的顛覆。
說到底品牌還是誰更有競爭力,誰更先進,這個才是王道,至於推廣、炒作,這些都是術,術不是關鍵,道是根本。
當然,有人說,那市場細分、市場定位、消費者洞察這些沒有了嗎?還是有,是基於此的產品創新。
所以,做品牌的真理永遠是市場洞察和產品創新!兩邊對接,比競爭對手做得更好,書面一點說就是產品與目標消費者實現更好的交易關係。
產品質量是品牌打造的基礎
產品創新是打造品牌的關鍵,而產品質量穩定才能將創新進行到底。
說到這裡,又必須界定什麼是產品。產品很重要的是產品質量,甚至可以說,產品成為品牌的基礎就是質量。
產品創新容易讓品牌脫穎而出,但是唯有產品質量才能將這種創新擴散到市場當中,讓商標成為品牌。
產品不一定是實體,比如做自媒體的,他的產品更多的是信息,對於有些人他能夠快速產出一篇文章,形成了固定套路和穩定風格,這就是產品。
而對於有些人,他只能心血來潮的時候產出一篇文章,那麼這種自媒體信息就不是產品,因為不能規模化,也不能標準化。
所以做品牌,產品創新很重要,但要形成產品之前必須產品化,產品就是將創新落地,能夠大規模售賣。
產品化之後就必須商品化,