最近麥當勞推出全新廣告片粥遊記和雞粥物語系列，為三大粥新品造勢，隨著廣告片的熱播，新品上線第一天就賣斷貨。到底是什麼神奇的廣告片讓麥當勞的粥賣斷貨呢？趕緊和小編一起來看看吧！
麥當勞×三大粥王
港島粥王李景 - 香港傳奇粥鋪掌勺人
星級粥王譚立業 - 五星酒店行政主廚
平民粥王紀曉光 - 人氣粥鋪創始人
麥當勞深入尋訪中華美食高手，向來自香港、深圳、寧波的三大粥王潛心學習，並與這三位粥齡超過20年的粥王合作。找到了好粥的特別秘訣，上線第一天就賣斷貨…
《粥遊記》系列美食紀錄片由麥當勞和深圳衛視聯合出品，《宅人食堂》團隊負責製作。中華美食文化博大精深，即使是做一碗粥，也有著千百種做法和心得，這種長久的文化積澱和功夫是快餐無法企及的。麥當勞此番粥王系列新品，對準的正是「匠心」的呈現與把握。加上精深的紀錄片製作經驗，雙方珠聯璧合，為片子的質感提供了有力保障。
片子並未從產品本身出發，而是以謙和姿態致敬中華美食的深厚文化底蘊。三支紀錄片的大部分篇幅和亮點基本上都給了三位粥王，觀眾也正是被粥王們生動的語言和時時散發出來的處事態度所牽引，進而驚嘆於匠心精神。麥當勞並不介意被粥王們搶戲，他們做的，是與匠心，與粥王們共贏。讓90後Mandy作為年輕人代表「求新求變」的思維方式與粥王們代表的老一輩匠人們堅守的傳統價值觀產生碰撞，在衝突和碰撞中激發出人們對匠人和匠心精神的欣賞與欽佩。片子其實並沒有突兀強加價值觀，而是讓觀眾自主從故事中去吸納和理解，人物感情雖然放大但並沒有無端爆發，守在了紀錄片的界限之內，這一點，團隊處理得十分得當。
片子內容並無誇張濃重的情感渲染，也絲毫沒有不合理的情緒釋放。這一點要歸功於麥當勞找到最對的團隊來合作，用合作夥伴最擅長的事情完成了雙方核心優勢的合力，將品牌認真做好粥、做好產品的決心與誠意潛移默化植入到消費者心中。如果消費者被匠心折服，就一定會對品牌產生好感，這就是共振移情的魅力。
回到品牌身上，無論是精準找對合作夥伴拍出匠心片子，還是片子中90後產品經理曲折的拜師學藝之路，為了做好一碗粥，麥當勞煞費苦心。原來煮粥竟是一件如此充滿儀式感的事情。
任何餐飲品牌都可以推出一款粥，但是要推出一款可以溫暖人心的粥，或許麥當勞更深諳其道。麥當勞不僅粥上做文章，還把粥碗做出名堂，為了推廣這碗粥，特意打造7款「雞粥物語」系列粥碗，所謂的「雞粥物語」就是當你吃完一碗粥，碗底會一行字，一行情意綿長的「情話」。
在將粥喝完之後，你會在碗底看到一句款款深情的句子：「你吹一口氣，我心裡便泛起波瀾」「你來了，我的心就滿了」「聽說你很累？剛好我很暖」「看你隔著騰騰熱氣，我好像發燒了」……這些俳句如同藏在心底的密碼一樣，需要懂得品嘗其中滋味的人才可看到。
對你深情款款，熬過千迴百轉
明早天冷，記得想我取暖
人生百年，你是回味，我是甜味
你來了，我的心就滿了
你吹一口氣，我的心裡便泛起波瀾
聽說你很冷，剛好我很暖
隔著騰騰熱氣看你，我好像發燒了
向消費者兜售食品的品牌都渴望將自己的產品與某種情感聯繫起來，而不僅僅是激發食慾。早餐喝粥是一種溫暖且讓人感到滿足的選擇。於是麥當勞結合飲食場景以及隱藏其中的情感內核，通過一句句親密俳句，打造了一款藏有「雞粥物語」的粥碗。
總之，麥當勞2018最新粥王系列廣告是很成功的，希望大家都能從這個案例中學到廣告片拍攝的技巧。