微信看一看再添新功能,公眾號閱讀量再奶上一波?

微信又有「新花樣」了！

近日消息，版本號為 7.0.15 的 iOS 端微信似乎包含了不少功能升級，目前仍在進行灰度測試。其中，以「看一看」等多個新增小功能最秀。

用戶點擊「看一看」板塊後，會出現如下提示：輕觸朋友的暱稱，感謝他（她）的推薦或評論。而點擊文章下「在看」的好友暱稱後，還可以選擇送出禮物，又或者查看「我和 ta 的共同在看」，以及查看權限。選擇送出禮物的話，好友會在「看一看」收到消息提示，點擊進去顯示，好友感謝了你的「在看」。

看一看，公眾號內容的「僚機」

看一看送禮物的目的，主要是為了感謝好友推薦在看一看的文章，贈送的禮物也是虛擬禮物且不需要付費，這種方式將激勵更多的人去點擊在看並產生更多互動。

回顧看一看的發展之路，其在努力融入社交因素的同時，也在鼓勵與發掘優質公眾號內容。

時間回到三年前，2017年5月18日，微信推出實驗室功能，「看一看」正式登臺，主打內容推薦的「看一看」，帶著釋放公眾號流量、拯救打開率的厚望。

看一看作為一個新的內容分發賽道，區別於公眾號的推送，它的內容更優質。通過看一看，微信好友幫你篩選出優質內容，提升內容獲取的效率，而好友的推薦，也使得公眾號文章更容易被下一個用戶打開及閱讀，大大地增加了公眾號內容的曝光量，是拯救公眾號打開率下降的大殺器。

據一個健康類的公眾號透露，他的一篇非頭條文章被「看一看」精選後，帶來了17萬+的閱讀量，佔所有來源的94.2%，帳號次條平時只有一萬左右的閱讀。

隨著點在看的人數越來越多，看一看成為朋友圈之後的又一個內容社區，成為大家展現自己的平臺，繼而獲取身份認同感。而身份認同感會成為看一看用戶留存的動力之一，在增加用戶粘性的同時，也延續了微信本身強烈的社交屬性。

「看一看」不僅給文章增加了一個曝光渠道，還能更大幅度延長文章的傳播周期，增加曝光的持續時間，持續不斷的流量無疑是巨大的。而如今，新增的送禮等功能，在強化社交屬性，留住用戶的同時，也在鼓勵用戶大膽分享推薦自己心中的「在看」文章。

這些「新花樣」你玩了嗎

除了「看一看「可以送禮，本次微信灰度測試的，還有一個全新功能——群直播。

據了解，目前只有少部分用戶收到了這個內測的功能。擁有微信群直播的內測入口，意味著用戶將可以在群內直接開直播，而且多場直播可同時進行。群直播功能目前可以點讚、評論互動、連麥等，在結束後會顯示觀眾人數，評論，及點讚數量，用戶可以通過群直播向其他成員實時視頻。

雖然線上直播早已不是新鮮事物，但是目前，仍然是行業風口之一。

相關數據顯示，進入2020年以來，直播帶貨市場用戶增速驚人，2020年中國在線直播用戶規模將達到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%；對比網際網路行業10%左右的增速而言，直播無疑是高速增長的市場。

儘管微信官方表示群直播可以用於向群內學生授課等用途，但許多人也推測本次微信上線群直播功能或許是在為直播帶貨進行布局。群直播，會被人們創造出怎樣的「新玩法」，值得期待。

背靠流量大山的微信，每次更新帶來的影響都是不可估量的。對於創作者和用戶來說，最希望的是，這些越來越「好玩」的更新，能給自身帶來更多的紅利和更優質的體驗。