蝦米音樂,被阿里和高曉松玩死了?

2020-12-15 騰訊網

近日,一則毫無徵兆的消息,攪亂了音樂圈的寧靜。

11月29日,微博認證用戶(前華納音樂/環球音樂中國區市場總監)相徵發布微博稱,「江湖傳聞,蝦米音樂將於明年1月關閉。」

據用戶@果殼放大燈稱,蝦米音樂主編和運營總監目前在北京開會,回去要執行一些人員變動。蝦米音樂很可能將要解散。

對於該則傳聞,截至發稿阿里巴巴官方暫無回應。

雖然在今日的在線音樂市場中,蝦米的存在感已經微乎其微,但對於長期關注音樂行業的人,以及蝦米的粉絲而言,「關閉」依然是一個極其令人遺憾的消息。

這與蝦米過往獨特的音樂社區氛圍、圍繞音樂人的精耕細作有關。自2007年創辦至今,蝦米的命運幾經變換,它本被寄託著攪動國內在線音樂格局的希望,但在一系列失誤之下如今已經淪為行業邊緣角色。

回顧過往,一切仍令人惋惜。

生於理想,毀於理想

蝦米誕生十四年以來,理想主義是它的底色。

2006年,正在阿里做工程師的王皓,決定重新撿起大學時期的音樂理想,於是聯合幾個朋友,一起創辦了Emumo網站,也就是蝦米網的前身。

Emumo是Earn Music&Money的縮寫,意思是「讓音樂人能賺到錢」。不管過去還是現在,這都是頗為理想主義的一個定位。

王皓本身就是樂隊吉他手出身,身在這個圈子裡,能夠特別真切地體會音樂人的心酸:不僅收入微薄、演出場地受限,聽眾流失也特別快、生活很難得到保障……

為此,大學畢業最開始的十年,王皓曾一邊通過賣樂器來賺到一些錢,一邊用這些錢幫助樂隊去聯繫酒吧演出。

而這樣對待音樂赤誠的態度,也延續到了蝦米網身上。

蝦米網創始團隊採用了一種,在當時看來非常烏託邦的玩法——UGC生產模式,用戶可以修改蝦米的音樂分類,也可以上傳各種各樣的曲目。彼時,國內網際網路音樂版權監管還比較鬆散,這個動作讓蝦米成為「最全的音樂分類」「最多元的音樂庫」和「最具氣質的編輯」的平臺。

蝦米音樂界面

越來越多高端樂迷湧入蝦米,於是後者順勢開啟了在線付費模式的先河,也就是說,蝦米平臺上的歌曲雖然是由用戶上傳,但是想要下載則需要付費,而這部分費用最終則被拿來支付給音樂版權方,至此形成一個正向的閉環循環,以實現最初「讓音樂人賺到錢」的理想。

然而,這在當時卻並不能被大多數音樂人理解,甚至爆發了集體聲討蝦米事件。

2010年,李志、周雲蓬聯合了十幾位民謠歌手發布聲明,共同抵制蝦米。

2012年,左小祖咒也在微博上表示,自己從沒拿到過錢。

這讓以王皓為首的創始團隊,感到心寒。

蝦米一邊補償非法上傳的版權費用,一邊堅持付費下載模式,但遠遠入不敷出。

王皓曾在採訪中透露,「蝦米每年支付的版權費用是收入規模的十幾倍。」這讓他不得不開始思考,投身巨頭的懷抱。

2013年,蝦米、天天動聽牽手阿里,等待它們的是阿里內容業務迎來的第一位職業經理人,剛剛從騰訊跳槽至阿里的劉春寧。

《晚點》評價劉春寧,有野心也愛出風頭。新官上任第一件事,就與騰訊發動版權大戰。在他的帶領下,阿里音樂先後拿下滾石唱片、華研國際的版權合作,甚至差一點就拿下周杰倫的杰威爾音樂。阿里一度掌握了超過60%的中文歌曲獨家版權,彈藥充足。

但很快,這種腳踏實地的日子就結束了。

2015年端午節前後,劉春寧因在騰訊工作期間涉及商業賄賂,被警方拘捕。由音樂圈裡的明星高曉松任董事長、宋柯任CEO,何炅任首席內容官,蝦米網與天天動聽正式組建成為阿里音樂。

經高曉松掌權的這段時間,蝦米所在的阿里音樂,將理想主義演繹到極致。這一年,高曉松著手將天天動聽打造成為阿里星球,把音樂行業線下的從業者和服務要素全部引導到這款產品上,他們可以像逛淘寶一樣在平臺上找到所有資源,完成所有服務和交易,一個完美構想。

但在情懷一味催眠之下,高曉松忽略的一點,彼時版權大戰已經迎來拐點。2015年,國家版權局發布了《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品,並責令各個網絡音樂服務商將未經授權的音樂作品全部下線。

在高曉松埋頭阿里星球期間,中國音樂行業迎來歷史上最重要的變化:酷狗音樂、酷我音樂的母公司中國音樂集團與QQ音樂合併,成立了由騰訊控股的騰訊音樂集團。

同時,騰訊音樂與網易雲音樂開始瘋狂加碼版權,大肆擁抱「下沉市場」。

而阿里星球,上線一年就慘澹收場,只留給蝦米一個巨大的版權空洞。有數據顯示,彼時版權方面騰訊音樂集團掌握了1500萬首,而蝦米音樂只有400萬首。

要知道,這不是簡單的音樂版權數量的流失這麼簡單,隨著版權一起流失的,還有蝦米音樂自身的豐富性,以及能夠承載更大市場的可能。

蝦米將死,誰之過?

蝦米音樂一開始走高端路線,最先打響了音樂付費的口號。在被阿里收購後,阿里也是希望它在高端路線。

奈何阿里收購的天天動聽被玩壞了,所以大眾化的任務也一起交給了蝦米音樂,但是沒有版權,何來大眾化?

在版權上,QQ音樂成了王者。網易雲音樂的版權雖然沒有QQ音樂多,但是網易雲音樂搞社交厲害,這也讓它在殘酷的版權廝殺中活了下來,而且活得很好。

去年,網易雲也獲得了阿里的投資,網易雲音樂的一些獨家版權,大部分都來自阿里的蝦米音樂,蝦米在版權上不再有投入。

這也從側面說明,蝦米被阿里戰略性放棄了。

為什麼會這樣呢?

這不僅僅是蝦米表現不佳,因為蝦米一開始就是小眾、高端的存在,而且它更多的是為音樂人服務,而不是像其他音樂軟體一樣,為用戶服務,這是它的局限所在,也是它的特色所在。

田澤湘認為:阿里發力音樂,可不僅僅是為了做音樂,而是希望用音樂賺錢,即使不賺錢,也要導流。

所以蝦米音樂採用的模式是電商模式,音樂人在蝦米上販賣自己的音樂作品,用戶在這裡付費下載,蝦米再從中抽取佣金。

但是,音樂不能和商品相提並論。對於音樂,用戶聽不聽沒有絕對的損失,你不能指望靠音樂賺大筆佣金。

再說導流,蝦米的版權沒有QQ音樂多,社交又沒有網易雲音樂好,這註定了蝦米音樂只是一個小眾的存在。

但是,阿里是希望通過蝦米來給天貓、淘寶導流的。既然要導流,就必須要有廣大的用戶,而這正是蝦米缺少的,這也是阿里巴巴投資網易雲音樂的原因,因為那上面用戶多。

小而美的蝦米音樂可以不必關閉,但是阿里巴巴需要大而全的音樂平臺,以此為它的電商導流。

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    這麼近的時間線,加上陸陸續續的小道消息傳出: 「蝦米音樂主編和運營總監目前在北京開會,回去要執行一些人員變動,蝦米音樂很可能將要解散」。 想必蝦米音樂要關閉的消息,並不是空穴來風。 那些喜愛蝦米的用戶們,內心要崩潰了!
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    那我們的會員和專輯怎麼辦?」當時王巖便有預感,蝦米可能真的離死不遠了,「我已經很久沒有打開過了,就躺在我手機的某個角落裡吃灰,不卸載還是出於一種懷舊情緒。」「蝦米是在夾縫中走過來的,能延續這麼多年已經很不容易了。」在阿里大文娛前員工周爽看來,蝦米生不逢時,雖然是個好產品,但卻與大環境格格不入,也沒能順應外部環境做出有效的應對。而蝦米的死,反映出中國音樂行業理想與現實的分裂,這種分裂至今沒能彌合。音樂是一種理想主義謝銘至今還很懷念蝦米音樂的推薦系統。
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  • 誰搞死了蝦米
    資料圖片:蝦米音樂創始人王皓創始人王皓,從讀大學開始玩音樂,在樂隊裡擔任吉他手,畢業後在杭州從事地下音樂推廣、演出策劃,幹了10 年。2003年,王皓加入阿里。4年後,離職,創立了蝦米網。2013年,阿里將蝦米網併入音樂事業部,繼而收購天天動聽,將兩者組成阿里音樂。在阿里的支持下,2014年,蝦米斥資3000萬買下熱門綜藝《中國好聲音》第三季獨家版權。蝦米的前景似乎不再困頓。音樂這盤棋,大嗎可王皓和馬雲不知道危機正在眼前。
  • 殺死蝦米音樂的不是高曉松,而是全民k歌
    因此,當媒體曝出,阿里旗下的蝦米音樂將於近期關停(蝦米音樂在去年夏天被劃到了阿里創新事業群,但無論是從屬性還是歷史上看,我們仍視為文娛業務。拒絕抬槓),儘管蝦米音樂官方對此表示「不予置評」,但仍然有越來越多蝦米用戶真情實感地向這個軟體告別。當然也是時候告別了,據全現在向業內人士求證,蝦米音樂最快可能下周就將正式關停。
  • 蝦米音樂「偶像的黃昏」
    01、「落魄貴族」昔日的榮光:鄙視鏈頂端的蝦米音樂早在蝦米音樂最風光的那幾年,網上盛傳這麼一張圖:蝦米音樂和網易雲音樂互相鄙視,同時絕對鄙視QQ音樂,而QQ音樂只能去鄙視酷狗音樂和酷我音樂。而百度音樂卑微地屈居鄙視鏈底層。
  • 蝦米音樂將關閉?阿里文娛又一巨星隕落?網友:肯定收購網易雲
    高曉松是愛音樂懂音樂,但他懂網際網路嗎?看看現在蝦米的高層,哪個是能做起來事的。關了也好,爭版權爭不過q音,爭小眾爭不過網易雲,實在沒啥存在的必要。 也有網友吐槽到:早期蝦米挺有意思的,有工程師同時也是個地下樂隊資深玩家,蝦米上還有作品,簡介是廣東人,杭州音樂家。。
  • 阿里為什麼做不好「音樂」?
    想當年,阿里巴巴先後收購蝦米音樂和天天動聽,請來高曉松、宋柯、何炅組建阿里音樂集團,意氣風發,野心勃勃,卯足了勁要顛覆中國音樂產業。然而,8年過去了,曾經3億用戶的天天動聽早已被阿里玩死了,蝦米音樂也一直沒什麼起色。相比於阿里大文娛體系令人眼花繚亂的各種資本動作,在音樂領域,阿里一直在努力,但一直在潰敗。
  • 蝦米音樂將關閉?阿里文娛又一巨星隕落?網友:收購網易雲實錘!
    有網友就說到:蝦米最開始的定位是做高端音樂愛好者的聽歌軟體,被阿里收購了以後,盲目追求dau,原本蝦米的高層被搞走,自己搞來幾個外行人,企圖通過外行把蝦米做起來。想什麼呢。高曉松是愛音樂懂音樂,但他懂網際網路嗎?看看現在蝦米的高層,哪個是能做起來事的。關了也好,爭版權爭不過q音,爭小眾爭不過網易雲,實在沒啥存在的必要。
  • 蝦米音樂是如何一步步被吃掉的?
    貳可以說王皓對於音樂市場的判斷絕對是準確的,那就2013年由於資本的大量進入,使得音樂版權市場迎來了一場大戰,如果沒有選擇賣身,那麼蝦米可能在當時就死了。當然,雖然王皓給蝦米找了一個好買家,但不得不說蝦米賣身阿里可能並不是一個好的選擇。
  • 沒想到,是我「殺」了蝦米音樂?
    12年後,我的粉絲朋友們在說,「爺的青春,終結了」,阿里高薪聘請高曉松當蝦米音樂董事長,將電商音樂寄託給高曉松,王皓退位讓賢。蝦米網12年後叫「蝦米音樂」,我們說過最多一句話,重生後的蝦米,高曉松空降蝦米董事長,王皓辭職離開,沒留下什麼遺憾,阿里巴巴高調入局音樂,低調退潮,我認為,「阿里巴巴只能做電商,音樂交給王皓幹就好」。
  • 蝦米音樂關停傳言背後:洗牌的在線音樂和大而散的阿里文娛
    蝦米音樂有五位創始人,其中四人來自阿里,創始人王皓曾任阿里系統分析工程師,另外三人分別是阿里中文站原運營經理王小瑋、原技術總監陳恩衛、原中文站開發工程師吳軼群。目前工商資料顯示,核心高管董事長是曾任華納唱片中國區常務副總經理和音樂總監宋柯。被阿里收購無疑是蝦米音樂發展裡程上的高光時刻。作為阿里大文娛生態版圖中的重要一員,蝦米音樂得到了阿里資本和資源上的加持。
  • 被阿里耽誤的蝦米的一生
    2014年,騰訊音樂掀起了長達三年的音樂版權大戰,當時三足鼎立的騰訊QQ音樂、海洋音樂 (擁有酷我音樂和酷狗音樂) 和阿里音樂 (擁有蝦米音樂與天天動聽) 開始打仗,沒想打到一半,海洋音樂與騰訊QQ音樂合併,成為今天的騰訊音樂娛樂集團TME。據艾瑞諮詢《2016年中國在線音樂行業研究報告》顯示,2016年,TME旗下三大在線音樂平臺的版權覆蓋率已經達到90%,阿里音樂只有20%。
  • 蝦米音樂消失倒計時:被阿里「耽誤」,沒人為它「充值」
    2014年,騰訊音樂掀起了長達三年的音樂版權大戰,當時三足鼎立的騰訊QQ音樂、海洋音樂(擁有酷我音樂和酷狗音樂)和阿里音樂(擁有蝦米音樂與天天動聽)開始打仗,沒想打到一半,海洋音樂與騰訊QQ音樂合併,成為今天的騰訊音樂娛樂集團TME。據艾瑞諮詢《2016年中國在線音樂行業研究報告》顯示,2016年,TME旗下三大在線音樂平臺的版權覆蓋率已經達到90%,阿里音樂只有20%。
  • 蝦米音樂被傳1月關停,阿里真的沒有文娛基因?
    面對媒體詢問,阿里巴巴和蝦米音樂的回應則是"不予置評",而據了解,蝦米內部的部分員工已經在考慮轉崗或離職。蝦米音樂的原型是2006年一個名叫Emumo的音樂網站,Emumo意為Earn Music&Money,定位很明確,就是做一個連結音樂人和用戶的付費網站。在版權意識和付費服務依然方興未艾的當時,蝦米無疑是極其特別的。
  • 蝦米音樂被阿里收購一時風光無兩 如今卻黯然離場
    進入阿里即將年滿八周年之際,蝦米音樂通過微博宣告了自己的「死亡」。2013年,蝦米音樂被阿里巴巴收購,成為阿里文娛產業的「排頭兵」,一時風光無兩。八年後的今天,其卻黯然離場。蝦米創始人王皓曾在播客節目上聊起蝦米的「死因」,他認同蝦米「死在太多人不在乎上」。
  • 誰弄死了蝦米音樂?
    那時資本已經開始入侵音樂市場,騰訊音樂、海洋音樂(擁有酷我音樂和酷狗音樂)頂起了音樂版權大戰的兩大江山,蝦米音樂入不敷出,寡不敵眾。於是 2013 年,它終於投靠了巨頭阿里巴巴,迎來了生涯中最大的一次轉折點。只是,蝦米的神壇之路也從此開始墜落。蝦米的黃昏:理想主義之死版權,是在線音樂這個遊樂場的門票。
  • 蝦米死亡倒計時,發力社交丟了音樂,坐擁2億用戶死於阿里折騰
    蝦米是阿里巴巴旗下全資持有的獨立音樂品牌,而2019年9月阿里巴巴宣布與網易達成戰略合作,作為領投方參與了網易雲音樂該輪7億美元的融資。消息出來在網上引起阿里放棄蝦米及蝦米、網易雲或將合併的傳言。但一年過去沒想到網友們等到的不是合併,而是蝦米音樂可能關閉的消息。
  • 被阿里耽誤的蝦米的一生-虎嗅網
    騰訊音樂在美股上市,從此TME一騎絕塵,蝦米只能出現在賣身和合併的傳聞裡。此次「蝦米音樂將關閉」的消息一出,曾經的阿里音樂集團CEO發微博稱,也就五年前還和QQ二分天下呢。但如今,蝦米音樂的月活已經跌出行業前五,「一直在換帥,但所有人都是KPI的背鍋俠,項目不斷被邊緣化,就算今天不來,關停也是遲早的事。」一位業內人士告訴深燃。