What？為了地球，麥當勞不管了？！
這是麥當勞要豁出去，準備幹一番大事業的節奏嗎？
原來這其實是麥當勞玩的一個梗，說的是麥當勞近期的一項環保事業：為了保護地球，麥當勞決定跟吸管「分手」，開啟「無吸管」模式。
所謂的「不管了」，指的是麥當勞改用自帶飲嘴的「無吸管」杯蓋，目前這個措施會選擇在北上廣深一線城市開始試行，接著再逐漸推行到其他城市。
除了麥當勞的「不管了」，一直以來也有不少品牌為了保護地球履行社會責任，在這方面餐飲品牌尤為積極。
比如說：可口可樂「不紅了」，雪碧「不綠了」，星巴克「紙化了」......可以說當品牌們腦洞大開做起環保創意來，廣告人都可以統統靠邊站了。
01
雪碧「不綠了」
綠瓶變身為透明瓶
去年6月的時候雪碧的包裝就變了，它不再繼續「綠了」。
雪碧的爸爸可口可樂把擁有半個世紀歷史的綠瓶，換成透明塑料瓶。值得注意的是，這次變透明的不僅僅是瓶身，還有雪碧的logo。
我們知道拿掉品牌標誌性的符號，在大家看來就是一件「非常叛逆」、「得不償失」的事情。
但正如可口可樂前總裁道格拉斯·達夫特說的，如果可口可樂全球的工廠被一把火燒掉，只要留下「可口可樂」四個字，他依舊可以再造另一個可口可樂。
這裡不單純指可口可樂的logo，而是指可以識別可口可樂的一切符號。
品牌識別既可以是一個Logo、一個聲音、一種顏色，因此雪碧敢於「拿掉」標誌性的品牌顏色，也是對於自己的品牌認知度擁有十足的自信。即便把它的顏色、logo改得五花八門，人們還是能夠一眼就認得。
02
可口可樂「不紅了」
定製首款海洋廢塑料再生瓶
前有雪碧「不綠了」，後有可口可樂「不紅了」！
可口可樂作為全球最大的軟飲料公司，在一些人眼裡或還是個「塑料垃圾大王」。為了改變這一品牌形象偏見，去年可口可樂就以「不紅了」為設計創意，推出全新海洋瓶，面世的首批塑料瓶是300個。
海洋瓶並非簡單地把瓶身「紅」換成「綠」，可口可樂是真正回收海洋塑料垃圾作為原料，把海洋垃圾做成飲料的循環包裝，製造出一個個再生飲料瓶。
可以看到，瓶身畫風同樣頗有海洋風味，這既體現了企業在實踐社會責任，又結合瓶身概念將營銷玩出新花樣。
03
星巴克「紙化了」
「紙質吸管」取代「塑料吸管」
作為世界上最大的咖啡連鎖店，星巴克也是個環保愛好者，在吸管變革這條路上同樣沒有缺席。去年4月星巴克就開始棄用塑料吸管，推出「紙做的吸管」和「無需吸管的直飲杯蓋」。
這款紙吸管推出之後，反響也是褒貶不一：
不少人認為，做環保自然是好事；
但也有的網友表示，平常習慣喝飲料愛咬吸，真心不喜歡這種紙吸管；還有的則反饋，咖啡喝久了紙質吸管會軟化；當然對口感挑剔的消費者而言，則認為星巴克的紙質吸管會破壞咖啡風味。
面對每年在全世界消耗「40億個一次性杯子，超過10億根塑料吸管」的壓力，看來在環保用杯、用吸管的創意構想上，如何平衡好環保和消費體驗，星巴克還要下功夫繼續努力了。
04
喜茶「潮起來」
波波杯「變廢為潮」
「綠色喜茶」作為喜茶環保事業的代號，喜茶也將「靈感環保」的概念發揮到極致，通過回收波波杯、飲品原料做潮品，進一步強化消費者對品牌「靈感」的定位認知。
比如聯合可持續環保潮牌好瓶HowBottle合作，回收門店波波杯將其再生產，做成了環保隨行袋和風雨衣，可謂顏值和功能均在線。
喜茶此前還牽手COFFEEPSYCHO定製個性T恤，以下這件螢光綠T恤的原材料，就是由喜茶熱麥所用玉米原料的回收秸稈纖維製成的。
靈感融入茶飲，環保融入生活。這樣潮玩的環保形式，讓我們看到喜茶會玩、敢玩的一面；還能讓品牌藉助跨界時尚的方式，滿足年輕人對於潮流、時尚追求的喜好。
05
肯德基「變籃了」
可循環餐籃食器為紙質包裝減量
早在2018年，肯德基為了減少紙盒紙袋的包裝，聯合知名工業設計公司——YANG DESIGN設計了一款環保新「神器」——可循環餐籃。
從外觀顏值到功能設計，可循環餐籃可以說是科技感滿滿。
比如設計層面，優雅的弧度加上高大上的金屬黑，確實看起來顏值擔當；再看實用性，凹凸有致的造型，讓食物擺放更有層次感；
餐籃以流線型弧度設計，一方面是符合消費者用餐習慣，提供舒適的觸摸體驗；另一方面，還能夠最大化餐籃的使用空間；而加厚的底部，讓消費者免去了食物散落的顧慮，享用美食的時候更有安全感。
當然餐籃不僅設計能打，環保作用也一樣能打，發揮出不容小覷的作用：據說用了這款神器，每次可以減少13個一次性包裝材料，每年預計可以為肯德基節約下2000噸紙，餐垃圾總量也可平均下降20%。
由此看來，肯德基這款擺放食物的神器，麻雀雖小五臟俱全，並不是表面上看起來的普通餐盤，而是集科學、美學、人體工程學於一體的環保大作。
06
奈雪的茶「變水了」
回收外賣袋製作水桶包
除了喜茶，茶飲界的另一個網紅——奈雪的茶，則選擇對廢棄外賣袋動手。去年9月奈雪的茶聯合深圳本土設計品牌在地拾用REEMIXSTUDIO，共同打造了一款由廢棄外賣袋手工編織而成的水桶包。
奈雪的茶之所以選擇藍色，也是精準洞察深圳這座城市的城市印記——海洋藍：深圳正如寬闊的海洋，擁有包容一切的力量。將深圳藍的元素融入潮品，無疑就是藉此強化奈雪的茶的城市符號，這樣環保操作不僅有創意，更有誠意。
除此之外，奈雪的茶門店還推出過可降解生物環保吸管、定製吸管套。
07
必勝客「不剩了」
以「避剩客」造詞玩轉諧音
前幾年必勝客在世界地球日，也玩了一波環保諧音梗創意。藉助「必勝客」與「避剩客」的諧音，推出「一起來做『避剩客』活動」，鼓勵消費者按量點餐，吃不完也要打包。
相對以上的品牌動作來說，必勝客的做法，無疑是更加接地氣。
08
結 語
盤點下來發現，這些餐飲品牌並不是隨便拍腦袋做環保，不僅僅是把環保停留於口號傳播層面，而是將產品創新與環保效用做結合，做出高級感的環保營銷。
站在營銷的角度來說，環保營銷、環保創意是餐飲品牌的一門永久課題，需要品牌建立長期主義的思維，才能讓消費者養成習慣。
與此同時，在餐飲領域環保確實不失為一門「好生意」，既可以為品牌塑造公益的形象，贏得消費者的好感度；還能在行業樹立權威的環保領導者地位，減少由企業產生垃圾帶來的輿論壓力。