前幾天有小夥伴諮詢關於盲盒的問題，一下子擊中了waka君的痛點。說起盲盒那都是一幕幕心酸的過往。
首先我們來科普一下，什麼是盲盒呢？
其實往簡單了說就好比我們小時候吃乾脆麵的時候，從裡面收集的卡片，又好比我們玩卡牌策略遊戲時，抽ssr的心理。
更多時候，我們的目光聚焦點並不在產品本身，而是開盒瞬間的不確定性和賭博的快感。
盲盒這個概念最早不是出自中國，而是日本。
不知道大家知不知道日本的扭蛋，就是一個圓盒子裡裝著各不相同的小玩具，只有當自己投幣，從扭蛋機裡隨機滾下來，打開以後才會知道裡面的玩具究竟是什麼。
在日本的大街小巷有無數種千奇百怪的扭蛋機。
其實盲盒也起源於日本，他的前身就是扭蛋。
盲盒是指裝有不同公仔手辦、外包裝上沒有任何款式提醒的盒裝玩具，一般按系列販售。
早前的盲盒裝一般是裝動漫周邊，例如海賊王、寶可夢、初音、輕鬆熊等，後來有了專門的設計師盲盒。
2004年日本Dreams發行了第一代Sonny Angel，一出現就火爆全場，這個光溜溜的小男孩瞪著一雙大眼睛，肚子凸凸的，背後還有一對小翅膀。
隔年，Sonny Angel才穿起了衣服（但往往只有上半身），體型縮小變成Mini Figure，裝進盲盒，風靡至今。
而且，玩盲盒看起來並不像玩手辦一樣燒錢。在中國，一般的盲盒價格是50塊左右，扭蛋則是20~50塊不等，這個價格設置十分微妙：乍一看好像覺得有點貴，都能喝兩杯奶茶了。
但仔細一想，自己喜歡的IP的正版周邊，單買一個小手辦可能得要120塊左右，而盲盒只要50塊，細節處理得也十分周到，好像還挺值的？
Waka君就是這麼入坑的。
盲盒的價格不貴，以Molly為例，一個59元，不親民但也買得起。看到喜歡的公仔系列，隨手拿起一個，搖一搖，不知內容物和款式，滿是神秘和期待。
盲盒「硬體」夠硬，換句話說就是盒子裡的玩具夠「硬核」，這也是盲盒吸引人最重要的原因。
很多盲盒中的玩具製作精美，設計直戳人心，激起各種少女少年心，一些更是有擁有強大的IP作為後盾，這些或可愛或著名的小玩偶，讓一票女孩男孩趨之若鶩。
而第二部分就是人的心理在作怪咯，盲盒讓人慾罷不能的地方就在「盲」這個字上，這一個「盲」字不知道出發了多少獵奇心理。
因為我們永遠不會知道自己抽到的會是哪一個小可愛，下一個抽到的會不會就是自己一直想要的那個小可愛。
但是有些系列的盲盒，還會推出多種多樣的紀念版，限量版，特別版、隱藏款……總之就是讓招呼各位不斷買買買。
比如說「sonny angel」系列的盲盒就有五大類別，650多種款式。
除了國外，國內也有很多盲盒大廠，比如泡泡瑪特（POP MART）。
它是現在國內最大的盲盒品牌，積極與全球各種IP合作，獨家設計發售各種盲盒系列，其中最有名就是與香港大IP——Molly的合作。
這家2010年成立的公司在2017年就迅速掛牌上市。除了線上商城、零售網點、機器人商店，泡泡瑪特在大陸擁有近百間直營門店。
走進泡泡瑪特的門店，就像進入一個迷人的成人童話世界。
琳琅滿目、造型各異、五彩繽紛的公仔陳列在展示櫃裡。不管你是資深玩家還是過客路人，總有一款公仔能夠扣動你的心弦。
不過最近這家公司也陷入了抄襲風波，泡泡瑪特新品AYLA動物時裝系列，一經上架銷售額就破百萬，卻被爆出，抄襲「BJD娃圈」裡知名「娃社」DollChateau（娃娃城堡）2017年發布的席桑和翠絲特等娃娃。
隨後泡泡瑪特緊急召回，結果導致動物時裝系列在二手市場價格暴漲，實在匪夷所思。
19年是盲盒大火的一年，也造成了讓人咋舌的盲盒經濟，與手辦不同，盲盒並沒有強大的IP支持，卻能在市場上引起這樣的轟動，泡泡瑪特的創始人表示：
「現在我們的時間被碎片化內容包裹，我們沒有時間去沉澱新的IP。」
2019年4月，王寧在一次主題演講中說，以前的邏輯是用一部動畫、電影形成一個IP，現在動畫、電影內容再好，人們卻沒有時間看。
「（潮流玩具）實際上更多是降低大家的時間成本。
你買完以後放在你工作的電腦旁邊，放在了你家的書桌旁邊，你每天盯著它的時間比你盯任何IP的時間都長，它就形成了你心中的一個超級IP。」
當時在北京國際潮流玩具展，看著入口處幾千人的排隊盛況，忍不住感慨這個打著小眾旗號的圈子已經聚集起如此高的人氣。
這場展會三天的客流量達10萬之多。
泡泡瑪特的CMO果小曾說：「2016年泡泡瑪特剛做盲盒時，一套1千個限量款已經很多，後來這個數量提到了1萬。
2018年聖誕節，變成了2-3萬。這個數字聽起來很搞笑，但實際已經有10萬人想買它，那麼它就會溢價。」
比如Molly的一款隱藏版，市場統一售價為59元，但是在某魚二手網站，身價直接翻了近40倍，在2000元左右。
由於眾多限量、隱藏版的出現，導致某魚二手網站盲盒成交均價飆升至每個盲盒270元。
所謂物以稀為貴，冠以「限量」二字的玩具無形中提升了產品的品牌價值，鞏固了其在玩家心中的高端地位，甚至被作為藝術品納入玩家的文化消費範疇。
越來越龐大的二次元青少年潮流人群讓這個，原本小眾的群體一躍成為不容忽視的龐大消費人群，他們有自己獨特的興趣愛好和消費理念，很多人無法理解，但是它確確實實正在發生。
盲盒在國內大火的時候，就有各種經濟新聞拿「盲盒經濟」說事兒，輿論甚至開始妖魔化盲盒經濟，這樣的導向，讓一些真心熱愛盲盒的發燒友很惱火。
對於資深玩家來說，盲盒中玩偶的定義不僅是玩具那麼簡單，一些藝術性較高的盲盒是真的可以永恆保值。
如何辨別盲盒算是一門技術活，不僅需要靠個人藝術素養，獨到的審美眼光更重要的是有一顆童心。
抽盲盒這種事，沒辦法用自己的一套想法和理念去指導別人。每個人抽盲盒的方式、得到的樂趣都不一樣，而這也是盲盒的魅力所在。
小悠喜歡買玩具，剛入坑的時候，每天都想買，做夢都在搖盒，現在才冷靜一些。她也想過讓朋友督促自己別買，但忍不住還是會偷偷買。
必須一個一個抽，抽齊一套，如果買整盒的話，就沒有開盒的驚喜感了。如果抽到重複的公仔，就和其他娃友換，或上「閒魚」賣掉。
不過，小玲對於隱藏版比較平常心，她說自己不會高價買，「我喜歡親生的隱藏」，自己抽到會比較開心。
森森平常喜歡買手辦，第一次抽Molly的時候抽到了西遊系列的唐僧。抽了一次就有點上癮，想要集齊師徒四人，又不想直接買整盒。
有一次直接在機器上買了10個，結果還是沒集齊，買到20多個時才終於集齊。
「他說就是享受拆盒看裡面到底是啥的過程，59元對他來說也不貴，偶爾買一個，滿足了好奇心，不喜歡的就送人。」
《玩偶私囊》的作者、國內最早的潮玩玩家之一李國慶同樣認為討論盲盒的升值意義不大：「59塊的東西，就算未來升值到十倍，590，好像也沒什麼意義。起碼是原價一兩千，之後升十倍變成幾萬，我們還可以討論一下。」「你喜歡，就已經很超值了，它陪伴你，給你帶來開心，就已經是升值了。」李國慶說。