為什麼有的品牌廣告語朗朗上口、能引發共鳴，成功「洗腦」消費者，讓顧客口口相傳？而有的廣告語平平淡淡，名存實亡，很難讓顧客形成二次推薦和傳播呢？
一、廣告語背後的營銷邏輯是什麼？
1.最大範圍吸引可能多的消費者了解品牌，提高品牌知名度，並影響認知，逐步到心智佔領。
2.強化認知或改變目標群體的認知，從而影響乃至促進消費行為。
3.以賺錢為目標（除非公益性廣告），直接帶動銷售，周期多長能產生購買行為，取決於組合拳的效果，整體推廣活動、產品特點、終端能見度、品牌形象、銷售服務、物流倉儲等等。如果配套沒有跟上，將會印證約翰·沃納梅克的一句話，即「我知道一半廣告費被浪費了，卻不知道是哪一半」。
二、解決好以下五個問題，創造出可持續賣貨的廣告語
1、企業內部人員在營銷過程中是否自發或情不自禁地使用品牌廣告語？
2、廣告語是否能在顧客之間產品自傳播的效果？
3、是否向顧客提供品牌產品是值得信任的信息？
4、能否有效轉化競爭對手的客戶？
5、創新病毒式廣告語，引發多次傳播？
三、品牌的廣告語創意特徵
1.品牌方應洞察消費需求、習慣、行為的變化，創造出來的廣告語，與產品、門店包裝風格及品牌調性、內涵相得益彰，形成外在與心靈的共鳴效應。
2. 深度研究目標群體，以獨特的表達方式，觀點鮮明，與目標群體語言同頻，拉近距離，贏得好感。
3.有趣有價值
結合品牌本質、個性及文化，挖掘目標群體興趣點，做到持續的創造有趣有料、有價值的內容或生活性內容，再持續進行全網傳播，只有這樣，才可以通過目標消費群體創造潮流。
四、怎麼樣才能夠具備病毒式自傳播？
1.你得有衝突有創意，還要朗朗上口、簡單易記，才能植入消費者的大腦，具生活參與性，洗腦的廣告語更容易佔據消費者心智。
2.進入大腦之後，還要能夠通過全網霸屏展現，能被高頻地喚醒，喚醒你的心靈、驅動你的購買。
3.廣告裡面有高頻誘因，創造讓消費者時時想到你，看到你的各種場景。比如腦白金廣告語「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」，重要送禮時節，不由自主就想起它。
4.引發人群的中的自傳播。如各類社交平臺的議論，各類專業人員的點評，或好或壞不重要，重要的是在極大地提高了品牌知曉度、知名度，引導更廣泛的關注。
五、提煉出可自傳播的廣告語
1.充分結合外腦、目標消費者、管理團隊通過腦力激蕩，我窮盡提煉、精煉。
2.不停對照廣告效果是否符合強刺激性、強化、高病毒傳染性，能否真正強化認知，影響目標消費群體的購買行為。
3.廣泛的徵求廣告語，開動腦筋，群策群力，融各方智慧，創新地結合品牌調性，融詩詞歌賦、生活化語言、文學、哲學等等，在取捨中，提煉中，挑選出最合適的廣告語。
六、選擇好目標群體接觸點
1.廣告投放什麼平臺，更容易被目標群體所接觸到，網際網路渠道大有趕超電梯和電視渠道之勢。在碎片化的渠道中，廣告主優先考慮將廣告投放到全網覆蓋，從網際網路引爆傳播話題，優先選擇什麼樣的渠道，應結合企業能力、產品特性及所要達到的目標，找到目標消費群體的注意力引爆點是關鍵所在。
2.從消費者對各類型流行廣告語的記憶渠道分析，有吸引力的廣告文案，且能與受眾高頻接觸的廣告流行語，通過主流媒體電梯、網際網路及電視等進行傳播，更容易被人們記住。