曾經在家電市場，日本品牌在我國市場能夠佔據一定話語權，負責加重電器採購的沒人不知道松下、日立、東芝的牌子。日本家電產品在上世紀末本世紀初這段時間，在我國的家電市場是著實輝煌過。
很多家庭會認定日本品牌的電視機、洗衣機、電冰箱等大型家電，哪怕價格不算便宜，也會有很多人認為這些品牌的質量很好性價比高，家中購入一臺電器能夠用很多年，設計也十分地吸引人，日本家電一度受到追捧。
但是這幾年，日本家電在我國好像悄悄沒落了。即使是大品牌松下、東芝好像也很少被人提及，消費者購買熱情逐年變低，哪怕還一直有在出售但是銷量提及度與國產家電品牌相比，可以說是慘敗。家電市場的變化原因在於日本品牌自身還是因為國產品牌崛起？
早些年日本技術遠遠高於我國，隨意很多人哪怕價格昂貴也會為了質量極佳選擇日牌，而隨著這些年我國經濟發展，在技術方面與日方幾乎沒有太大差距，一定要選擇日牌的質量優勢慢慢能追趕。而恰恰是因為質量太好，日牌家電購買一次能夠多年不用更換，本身有口碑的消費群體中很難激發購買熱情，而新興消費者群體也不再因為質量優勢盲從日牌，日牌的競爭優勢一下子就被削弱了。
另一方面，日牌這麼多年的定價策略都不是很親民便宜，而國內常常能買到物美價廉性價比高的國產品牌，對於支出和性價比之間的衡量，讓越來越多的消費者選擇了國貨。再加上國家出臺的「家電下鄉」政策，國產家電的價格維持在一個很低的水平，消費者自然更願意在差不多的品質裡選擇更便宜的那一個了。不得不說，對日牌產生衝擊最大的就是國牌的價格優勢。
當國牌慢慢佔領家電市場，既沒有本土優勢，又沒有價格優勢，質量優勢又被減弱的情況下，日本家電品牌再難恢復當初的輝煌。