又有外資品牌在中國市場經營不振選擇退出了。
所以很多網友都在底下評論，些許地吐槽：整天整破爛文化衫賣天價，遲早要關。也有人認為是：款式難看不說，質量又特別差，怎麼買的下手。
其實國潮大聚回歸，質量和價格性價比越來越高，這些國外的品牌，就是一個貼牌。
6月24日午間，英國潮牌Superdry（極度乾燥）通過其官方微信公眾號宣布正式退出中國市場。Superdry表示，由於新冠疫情的影響，其將暫別中國大陸市場。2020年7月起，Superdry自營專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續關閉。
其實Superdry撤離中國從6月初便有苗頭，在全國所有門店進行大幅度打折。幾位Superdry上海和廈門門店店員當時向界面時尚透露，此舉是在為品牌退出中國市場做準備。
目前，Superdry在中國共有25間直營店和41間授權門店。
對於Superdry此次的退出，上海良棲品牌管理有限公司的高層向記者指出原因來自多個方面，疫情僅是加速了該品牌的退出。他認為，後續如果遇到合適投資方，Superdry很有可能將再度進軍中國市場。
其實也沒必要了，在中國這接近14億人口的國家，還沒能倒在市場紮根立足，並且把品牌推出的因素歸結於疫情原因，那麼這本身就是一種逃避，在國內也不是只有Superdry這個品牌，不是還有很多國外品牌還在堅持著？
公開資料顯示，Superdry來自英國，隸屬於SuperGroup PLC公司。該品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閒裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標價一般在100美元以內。在中國市場，一件衣服的標價就差不多是在600元以上，這對於很多普通家庭來說，鬥毆算是比較昂貴的價格。
Superdry進入中國市場的時間並不算長。2015年3月份，Superdry與天貓達成合作，開設了天貓旗艦店，所售衣服均提供英國免費直郵。
不過，Superdry一直希望在中國布局實體門店。於是，2015年，SuperGroup在中國方找到了合資商——赫基集團，後者為女裝品牌歐時力跟Five Plus的母公司。
雖然在和赫基集團合作過一段時間，但是面對市場衝擊，這場合作還是結束了。
今日，赫基集團方面也向《國際金融報》記者表示，「近日SuperdryGroup基於全球疫情影響以及戰略調整，與大中華區投資方赫基集團友好協商，決定結束合資公司的運營。
Superdry在進入中國以來，積累了眾多中國消費者對該品牌的支持和喜愛，為品牌商業運營打下了良好的基礎，赫基集團對本次SuperdryGroup進行戰略調整表示遺憾和理解。
從上述的內容可以看到，Superdry品牌定位過高不適合中國市場需求，且產品研發沒有摸清中國用戶需求，對於中國用來說，性價比一定要高，這邊可以參考下優衣庫，來自日本的品牌，它所設定的一個價格就很合理，考慮到用戶的一個體驗和感受。
可是品牌方對市場回報預期一直過於樂觀。他還指出，儘管在中國找到了合作夥伴，但雙方的磨合併不到位，隨著疫情衝擊經營壓力加大，退出成為「止損」的最好選擇。雖然及時止損是迫不得已，但是可以再為這個品牌再爭取下，不一定要冒進，可以去找投資方進行方案的變更以及尋求一些外界的幫助。
事實上，近幾年來，潮流時尚品牌們的日子並不好過。在Superdry之前，已經有多個品牌敗退中國市場。
今年來，疊加疫情因素影響後，不僅是中國市場，全球來看，包括Zara、H&M等在內的快時尚品牌日子都不好過。國外的品牌對於特殊環境的到來，可能沒有國人的一種敏銳性，畢竟國內的熟知一個市場的經濟基調，如何規避，在中華上下五千年中，體現的淋漓盡致。
不久前，Zara即被傳將全球大面積閉店1200家。此後，其母公司Inditex在接受媒體採訪時回應，集團確實將會減少1000至1200家小型門店，但這些店鋪關閉的原因是位置不夠理想，且關閉的主要是集團旗下Zara以外的品牌門店。
對於一些品牌來說，前期的店鋪選址也是非常關鍵，當然這些涉及的因素太多，既要考慮人流因素，也要考慮成本的營收情況。
但疫情還是給這家西班牙快時尚集團帶來了影響。數據顯示，在截至4月30日的2020年第一財季，Inditex集團的銷售額同比下降了44%，期間，其全球範圍內有88%的門店因新冠疫情暴發的影響而關門停業。不過，在該季度內，Inditex旗下品牌在線上渠道的銷售額同比增長了50%，其中，4月的增長幅度高達95%。
疫情衝擊下，鞋服品牌都不同程度受到影響，在此背景下，優衣庫賣口罩、Zara布局電商，而他們的目的都是為了活下去。「未來，國際快時尚品牌在重視線下實體門店布局的同時，必然加大在線業務的投入，線上線下互融互通從國內趨勢成為國際市場之大趨勢。」
單一的線下業務很難支撐起一個企業的運轉，尤其是在這電商快速發展的時代。
為什麼這些我們熟知的品牌，尤其是快時尚都紛紛退出中國內地市場？「品牌快時尚，強調的是所謂的極致效率，唯快不破。但是，這種國外的快時尚『唯快』的商業模式，在中國受到了很大挑戰。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。
不是每一個項目在中國都能賺到錢，除非你是馬雲或者馬化騰，走到哪裡都能遍地開花。