日本飾夢樂敗退中國,曾比肩優衣庫,在華8年僅6家店營收不足1%

2020-12-16 AI財經社

文 | AI財經社 劉雪兒

編 | 孫靜

本文由《財經天下》周刊旗下帳號AI財經社原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。

據日媒報導，日本休閒服裝品牌Shimamura（飾夢樂）宣布，在11月前將關閉在中國運營的全部6家門店，「在中國市場的品牌知名度遲遲未見提高，盈利惡化，再加上疫情打擊，已難以繼續維持業務」。

這令人愕然，畢竟往年退出中國市場的多為歐美品牌，多因體型、審美風格等差異而水土不服，但飾夢樂作為日本僅次於優衣庫的第二大服飾品牌，為何在華表現與優衣庫拉開如此大的差距？

入華8年營收貢獻不足1%

近一個多月來，飾夢樂官方微博發布多起閉店促銷消息。最早的是蘇州永旺吳中店，於8月24日起閉店促銷，9月21日終止營業，此後蘇州永旺園區店、上海金虹橋商場店、上海嘉定南翔中冶祥騰店、上海環球港店相繼閉店。

有不少上海網友在大眾點評上表示，收到閉店消息就去搶購了，店內大多是7折，最後清倉全部5折，「內褲5元一條，抹胸15元，買了好多內衣套裝打完折才35元。」

飾夢樂在中國業績如何？自2012年進入中國後，該品牌高峰期開店12家。2020年2月21日至8月20日的半個財年裡，飾夢樂的合併營收達2542億日元（約合164億元人民幣），同比下滑8.3%，但中國市場僅貢獻500萬元人民幣，佔總營收比僅為0.03%，同比跌幅超過50%。

實際上，飾夢樂是Shimamura在中國的全資子公司飾夢樂（上海）商貿有限公司的旗下品牌，可以理解為Shimamura的中國名頭。在日本，Shimamura是與優衣庫比肩的服飾品牌。

Shimamura成立於1953年，35年後在東京證券交易所上市，日本本土店鋪超2000家，是日本排名第二、世界排名前十的服飾品牌。它以休閒女裝為主，近年也擴展到男裝、童裝、內衣、鞋襪等品類。

與優衣庫相似，Shimamura主打性價比和快速供應鏈。不同於優衣庫兼顧製造和零售，它自己不生產商品，而是從海外工廠低成本拿貨，再通過高效物流流轉到門店，以此來降低成本低價銷售。

為何在海外與優衣庫拉開差距？

據媒體報導，飾夢樂入華兩年後的2014年，曾打算再開6家店，並把中期店鋪目標提到了60家，還考慮新建物流中心，如今看來這些計劃令人唏噓。

為什麼在中國市場，飾夢樂未能延續與優衣庫比肩的競爭局面？

首先是海外擴張的策略不同，飾夢樂對海外擴張較為保守，主陣地還在日本，如今絕大多數門店依然在本土，連其第一個進入的海外市場中國臺灣，到2016年才有42家店。

而優衣庫很早就確立了出海野心，且2019財年海外市場營收首次超過日本本土，助推總營收首次突破1萬億日元。疫情期間中國市場率先復甦，大中華區為2020財年前三季度貢獻23%的營收，截至8月底，優衣庫中國門店達767家，首次超過日本國內直營店764家的總數。

Shimamura曾對此做出回應，強調與優衣庫目標不同，自己主要面對國內市場，其總裁曾表示，「我們不可能複製優衣庫，必須以自己的方式去經營，只做那些我們能搞明白的事情。」

這種戰略忽視會直接影響到在華的業務執行。比如當優衣庫等快時尚品牌通過明星代言、聯名款、各式營銷等搶奪年輕用戶時，飾夢樂顯得滯後。

有多位網友表示，飾夢樂「價格不貴但款式不太適合年輕人，適合媽媽輩」、「走低價路線，對質量要求不高」、「土土的鄉村風格，田園日系，有農村大賣場的感覺」。

此外，面對中國這群最愛網購的用戶，飾夢樂也沒抓住機會，直到2017年才入駐天貓，如今在天貓上已搜索不到店鋪。而在2015-2019年，優衣庫已連續五年在天貓雙11促銷中斬獲女裝榜第一名。

不過，飾夢樂也沒完全放棄中國，中國子公司仍將保留，「等疫情結束後，有合適時機再重啟業務」，但如今看來前路艱難。

相關焦點

  • 日本第二大服裝品牌敗退中國,曾比肩優衣庫,半年僅進帳500萬元
    2020年10月，兩家日本服裝巨頭在中國市場的命運，走向了完全不同的方向。一方面，優衣庫加快了擴張的步伐。截至8月底，其中國直營門店數量（767家）首次反超日本（764家）。迅銷集團（優衣庫母公司）會長兼社長柳井正表示，按照中國的人口規模，未來將在中國新開3000家門店，銷售額有望達到2萬億日元（約合人民幣1280億元）。
  • 日本第二大服飾巨頭敗退中國,優衣庫卻要開店3000家,差在哪?
    十月，兩家日本服裝巨頭在中國的命運，走向了完全不同的方向。 優衣庫加大了在中國擴張的步伐。據媒體報導，如今其在中國的門店數已經反超了日本門店數量。截至今年8月底，優衣庫在中國共開出767家直營門店，在日本的直營門店數則為764家。 優衣庫母公司迅銷集團會長兼社長柳井正表示，將在中國開設更多門店，按中國人口計算，預計可開3000家。
  • 日本巨頭黯然退場:曾比肩優衣庫,如今5元甩賣,關閉中國所有門店
    中國作為消費市場大國，不少國外企業都跑來發展。就比如說了日本服裝巨頭優衣庫，在我國市場中發展得可謂順風順水，不過，在日本國內市場能與優衣庫一拼高下的品牌飾夢樂卻沒那麼幸運，不僅被優衣庫甩得遠遠的，如今還宣布將在11月前關閉其在中國市場的全部門店。
  • 日本品牌將關閉在華所有門店,與優衣庫是老對手,如今慘澹收場
    根據日經中文網報導，日本大型服飾零售商Shimamura宣布，將在2020年11月前關閉其在中國市場的全部6家門店，作為對手的優衣庫估計要笑了。 Shimamura是日本的第二大時尚品牌，在2011年7月份的時候在中國成立了全資控股子公司飾夢樂（上海）商貿有限公司，2012年以「飾夢樂Shimala」品牌正式在中國市場登場
  • 又一日本品牌「敗走」中國,擬關閉所有門店,對手優衣庫要笑了
    也有很多品牌在我國連連敗退，因為疫情帶來的負面影響，這種情況更加的明顯。近來又有一個日本品牌在我國經營失利，準備計劃關閉在我國的所有門店。根據日經中文網報導，日本大型服飾零售商Shimamura宣布，將在2020年11月前關閉其在中國市場的全部6家門店，作為對手的優衣庫估計要笑了。
  • 關閉中國所有門店!日本知名品牌敗走中國,急急忙忙清倉甩賣
    在日本，Shimamura是與優衣庫比肩的服飾零售商，是日本第二大時尚品牌。2002年優衣庫進入中國市場，並迅速走紅，疫情前優衣庫已在中國開店750家。每年，優衣庫便可從中國市場獲得將近200億元的營收。
  • 日本服裝品牌「飾夢樂」關閉在華全部6家店鋪
    中新經緯客戶端9月29日電 據日經中文網報導，9月28日，日本休閒服裝連鎖商Shimamura宣布，11月之前關閉在中國運營的全部6家店鋪。Shimumura在中國推出了時尚品牌「飾夢樂」，但未能提高品牌知名度，盈利惡化。再加上新冠疫情，該公司認為難以繼續維持業務。
  • 日本「飾夢樂」服裝品牌將關閉在華運營的全部6家門店
    9月28日，日本休閒服裝連鎖商Shimamura宣布，11月之前關閉在中國運營的全部6家店鋪。Shimumura在中國推出了時尚品牌「飾夢樂」，但未能提高品牌知名度，盈利惡化。再加上新冠疫情，該公司認為難以繼續維持業務。中國的子公司將保留，等待疫情結束再重啟業務。
  • 優衣庫最大競爭對手被傳將進駐上海開首店 名為飾夢樂
    近日，據新浪微博@日本潮流前線的網友稱，優衣庫（需求面積:1800-2000平方米）的最大競爭對手即將出現！日本走低價良品路線的快銷服裝連鎖「しまむら」（SHIMAMURA）已著手進軍中國大陸市場，4月13日將在上海開設1號店（此前，在臺灣已有35家店鋪）。計劃在2年內擴大到十家。據悉，上海1號店名為「飾夢樂」（SHIMALA），約1000平米，單品、價格等同日本。
  • 優衣庫勁敵跑了:日本第二大服裝企業,突然宣布關閉中國所有門店
    要知道，這家日企曾被優衣庫視作強勁的對手。統計局的數據表明近十年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩，國內實體零售服裝似乎迎來了洗牌期。 簡單給大家介紹一下：Shimamura是家大型的日本服裝零售連鎖企業，創立於1953年，企業發展至今有著67年的歷史。在日本的地位僅次於優衣庫，是第二大服裝零售商。
  • 日本第二大時尚品牌11月前欲關全部中國門店,正5元甩賣庫存
    記者 | 樓婍沁編輯 | 許悅1在日本國內市場可與優衣庫一拼高下的品牌飾夢樂在中國市場卻被老對手甩得遠遠的。界面時尚整理公開資料發現，Shimamura於2011年7月在中國成立了全資控股子公司飾夢樂（上海）商貿有限公司，並在2012年以「飾夢樂Shimala」品牌正式在中國市場展開服飾產品的零售業務，累計在中國市場開設12家門店，並曾在2017年開設過天貓旗艦店。
  • 優衣庫中國門店首超日本本土:業績貢獻四分之一,每月新開7家店
    今年8月底，優衣庫中國門店數量達到767家，而日本國內的直營店數量則為764家。在中國疫情已基本平息後，迅銷（優衣庫母公司）開始加快在中國的擴張速度。從6月份開始，優衣庫平均每月增加7家門店。不僅如此，迅銷會長兼社長柳井正表示，接下來將在中國開設更多門店，按中國人口計算，預計可開到3000家。
  • 優衣庫勁敵「倒下了」日本第二大服裝企業,宣布關閉中國所有門店
    Hello大家好我是小楠，在生活中每個人身邊，肯定都有一個喜歡逛街的朋友，而且她熟知的牌子，能把你聽懵，讓你懷疑自己是不是女生，那你就要記住這幾個外國品牌，如優衣庫、Zara、H&M，最起碼交流不至於傻愣著，而且這些品牌在萬達廣場都有分布，可以自己去看看。
  • 優衣庫的勁敵跑了!日本品牌敗走中國,宣布關閉中國所有門店
    在快時尚類服裝品牌領域，國內消費者熟知的當屬Zara、H&M以及優衣庫三家，其中令筆者印象最為深刻的是優衣庫。這家服裝品牌的歷史可以追溯到1949年，是日本第一大的時尚品牌，更是國際知名服裝巨頭。實力出眾的優衣庫身處競爭激烈的服裝行業，但能夠被其視為對手的品牌並不多。
  • 優衣庫中國門店數首超日本,創始人曾稱要在中國開3000家店
    維密破產、耐克裁員，Zara罕見大規模閉店不同，日本快時尚品牌優衣庫在中國逆流而上。10月10日消息，據日經中文網報導，8月底中國優衣庫門店數量達767家，首次超過日本國內直營門店數764家。數據統計顯示，2015年8月底，優衣庫在中國僅有387家店，5年內門店數量實現翻番。迅銷集團會長柳井正曾在採訪中稱，「中國有13億人口，估計能開3000家店」。從銷售數據來看，日本在2019財年的銷售收入為8729億日元（約合人民幣553.31億元），中國市場銷售收入則達到5025億日元（約合人民幣318.52億元）。
  • 營收同比大降超50% 優衣庫韓國最大門店下月關門
    摘要：12月6日，受韓國民眾「抵制日貨」運動和新冠疫情的雙重打擊，日本服裝品牌優衣庫亞洲旗艦店之一的韓國首爾明洞店宣布下月關門。　　受疫情和韓國民眾抵制日貨運動的雙重影響，日本快消巨頭優衣庫在韓國市場遭遇「滑鐵盧」，營收同比大降超50%。面對疲軟的韓國市場，優衣庫已經關閉了26家門店，周日更宣布將於明年1月底關閉位於首爾明洞的全球第二大旗艦店。
  • 日媒:優衣庫中國店鋪數量將在2020年超過日本本土
    參考消息網8月14日報導 日媒稱，迅銷集團旗下品牌優衣庫的在華店鋪數量將於2020年超過日本本土。據《日本經濟新聞》網站8月13日報導，優衣庫將通過擴大地方城市開店數量，建立千店體制，達到現有店鋪數量的將近兩倍，超過增長陷入停滯的日本國內店鋪數量。優衣庫還引入了在短期內培養候補店長的新辦法。
  • 優衣庫中國門店數量首超日本,預計能開3000家
    據日本經濟新聞10日報導，因中國新冠疫情基本平息，優衣庫重新大量開設門店，其中國門店數量（直營）首次反超日本。迅銷會長兼社長柳井正表示，將在中國開設更多門店，按中國人口計算，預計可開3000家。資料圖，陳風檁 攝數據顯示，8月底，優衣庫中國門店數量達到767家，首次超過日本國內的直營店（764家）。5月底時為745家，但6月以後中國疫情基本平息，迅銷以月均7家店的速度將門店網絡擴大到了地方城市。優衣庫在2015年8月底在中國只有387家店，5年內數量翻了一倍。
  • 日本巨頭突然宣布,關閉在中國所有門店!優衣庫:我再開3000家
    但是大家可能不知道，日本排名第二的服裝巨頭Shimamura一直都被優衣庫視為在我我國的頭號強敵，它從1953年創立至今已經有67年的歷史了，在日本也是僅次於優衣庫，全球2000多家門店，銷售額全球前十。
  • 優衣庫也扛不住了...
    報告顯示，截至5月底的第三財季公司淨虧損98.2億日元，營收為3364.1億日元。日本優衣庫業務第三財季營業利潤暴跌74%，營收下降36%。海外所有主要市場的優衣庫業務營收和盈利均大幅下降。　　3月下旬至5月上旬，日本優衣庫813家門店中，有311家臨時停業，單季同店銷售淨額同比下降34%。5月中旬開始，各門店陸續恢復營業，6月的收益已經上升。