2020年10月，兩家日本服裝巨頭在中國市場的命運，走向了完全不同的方向。一方面，優衣庫加快了擴張的步伐。截至8月底，其中國直營門店數量（767家）首次反超日本（764家）。迅銷集團（優衣庫母公司）會長兼社長柳井正表示，按照中國的人口規模，未來將在中國新開3000家門店，銷售額有望達到2萬億日元（約合人民幣1280億元）。
另一方面，優衣庫的勁敵Shimamura（飾夢樂）卻宣布，關閉其在中國市場的全部門店。簡單介紹一下，該品牌成立於上世紀50年代，迄今已有67年發展歷史。在日本可謂是家喻戶曉，開了超過2000家店鋪，是日本排名第二、世界排名前十的服飾品牌，增長勢頭甚至一度超過優衣庫。
飾夢樂將自己定位為種類繁多、價格平民的日本服飾品牌，經營全系列服飾，包括女裝、男裝、童裝、內衣、鞋襪、帽子、書包等，在一個店裡就買到全家人的服裝。但不同於優衣庫兼顧製造和零售，他們自己不生產產品，而是從海外工廠低成本拿貨，再通過高效物流送到門店，以此來降低成本低價銷售。
相比起優衣庫在中國廣受歡迎，大多數人連飾夢樂的名字都不知道。八年前，他們在上海開出第一家門店。此後八年時間裡，其門店數最多達到12家，且多數集中在長三角地區，連優衣庫的零頭都不到。根據最新財報顯示（2020年2月21日至8月20日），飾夢樂實現營收2542億日元（約合人民幣160億元），同比下降8.3%。中國市場僅貢獻500萬元人民幣，佔比0.03%，同比跌幅高達54.6%。
由於遲遲打不開知名度，再加上今年市場環境並不好，飾夢樂已難以繼續維持業務，最終只能選擇閉店清倉。有媒體報導稱，在清倉最後階段，門店庫存原先的7折變成了5折，配飾配件、內衣內褲等品類的產品甚至「5元甩賣」。
作為僅次於優衣庫的日本第二大服飾品牌，飾夢樂為何在華表現如此糟糕？有業內人士分析認為，一方面品牌進入中國的時間比優衣庫晚了10年，市場發展空間已經不多了。再加上對海外擴張較為保守，當其他品牌通過明星代言、聯名款、跨界營銷等搶奪年輕用戶，他們明顯滯後了。對於電商渠道也不夠重視，進入中國五年後才開設線上店，相比之下，優衣庫已連續五年蟬聯雙11女裝銷量冠軍。
更重要的是，飾夢樂的產品無法吸引年輕消費者。有網友吐槽道：「價格不貴但款式不太適合年輕人，適合媽媽輩」、「土土的鄉村風格，田園日系，有農村大賣場的感覺」。
據不完全統計，近幾年退出中國市場的日本服裝品牌，除了飾夢樂外，還有日本時尚集團Stripe International旗下earthmusic&ecology、Samansa Mos2等七個品牌，以及快時尚品牌好儷姿、百貨品牌伊都錦等。
今年以來，各大服裝企業的日子都不好過。H&M集團10年來首次出現季度虧損，並計劃2021年淨關閉旗下250家門店，相當於門店總數的5%。西班牙快時尚巨頭Inditex集團（Zara母公司）第二財季淨銷售額為47億歐元，同比減少31.9%。計劃在今明兩年永久關閉1000-1200家門店，相當於門店總數的13%至16%。
迅銷集團2020財年（截至2020年8月31日）營收2.01萬億日元，同比下滑12.3%，17年來首次出現全年業績下降；淨利潤903億日元，同比下跌44.4%。在狂飆突進數年後，快時尚行業增速逐年放緩，似乎迎來了洗牌期。誰能率先突圍，我們拭目以待。
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