11月30日，以「變與不變」為主題的「第三屆中國汽車產業品牌與傳播峰會」在北京隆重舉辦。峰會現場，組委會評委及嘉賓為獲獎企業頒發「2020年度汽車行業人物獎」；「2020年度品牌與傳播獎」；「2020年度大成汽車獎」。充分肯定了他們在2020年特殊市場環境下，為中國汽車產業做出的卓越成績和貢獻。
2020年是不平凡的一年，在疫情衝擊下，中國汽車行業加速向數位化轉型，品牌與傳播發生巨大變革，傳統傳播理論正在受到挑戰，是堅守傳統還是大膽創變？
據了解，第三屆中國汽車產業品牌與傳播峰會由中國國際貿促會汽車行業分會作為行業指導單位，由清華大學公共關係與戰略傳播研究所與選車網共同主辦，由大成汽車研究院協辦。峰會聚焦新時期下汽車品牌與傳播的「變與不變」為主題，重點圍繞「媒體的走向與趨勢」、「傳統傳播理論在新傳播形式下是否適用？」兩個議題展開。
峰會匯集了產、學、研、企四個維度的意見領袖，為他們提供了一個深入交流、相互啟發的平臺。到場嘉賓包括：中國汽車產業中國國際貿易促進委員會汽車行業分會副會長趙揚、中國汽車工業協會副秘書長柳燕、研究新聞與傳播學的著名學者張莉（清華大學新聞與傳播學院副教授、清華大學公共關係與戰略傳播研究所所長）、潘建新（浙江大學傳媒與國際文化學院長聘教授）以及中國主流汽車企業和公關公司的各級領導。
作為峰會的主辦方，選車網總裁管學軍在發言中指出：「疫情改變了世界，改變了世界工業的格局，當今汽車產業正處於新一輪技術革命的大潮之中，傳播方式、傳播技術、傳播渠道、語境都發生了巨大的變化，這給品牌與傳播帶來了諸多新的問題與挑戰。此時，品牌與傳播對企業發展的作用愈發突出，沒有品牌就要被淘汰，沒有良好傳播的品牌就無法立足。」
因此，在這個特殊的歷史時期，我們看到中國的汽車企業正在向數位化快速轉型，他們通過全新的數位化技術，在品牌與傳播方面不斷創新，留下了一個個值得載入中國汽車傳播史冊的經典案例，打造了一款款推動技術革命的新產品，而這些功勳背後又凝結了無數中國汽車人的勤勉與智慧。是他們頂住了疫情壓力，是他們成就了品牌、是他們推動了中國汽車消費，他們是值得被銘記和授勳的典範。
以下是本屆峰會三大獎項獲獎名單（排名不分先後）
2020年度汽車行業人物獎
魏建軍
長城汽車股份有限公司董事長
獲獎理由：
在長城汽車成立30周年之際，魏建軍大刀闊斧進行改革，將長城汽車的總市值突破了2000億大關。在品牌持續向上的關鍵歷史時刻，他居安思危，未雨綢繆，在全球市場積極布局，向世界展現了一個全新的中國品牌形象。
代領獎人（左）：長城汽車副總裁 傅小康
頒獎人（右）：中國國際貿易促進委員會汽車行業分會副會長 趙揚
劉亦功
中國第一汽車集團有限公司副總經理、黨委常委； 一汽-大眾汽車有限公司董事、黨委書記、總經理
獲獎理由：
2020年，是行業最艱難的一年，劉亦功作為一汽-大眾的掌舵人，將今年定位為品牌的創變之年，他帶領企業披荊斬棘，迎難而上，以清晰的戰略、強大的體系能力，讓公司連續17個月銷量領跑乘用車市場，已將一汽-大眾建成中國整車廠中沒有短板的最強企業，使之成為整個行業的表率。
代領獎人（左）：一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監 盛勇鑫
頒獎人（右）：中國汽車工業協會副秘書長 柳燕
潘慶
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及奇瑞捷豹路虎董事
獲獎理由：
今年，潘慶確立了捷豹路虎以客戶體驗為中心的理念，並且深度優化組織結構，重塑品牌形象，讓研發落地中國，與供應商、經銷商夥伴攜手實現共贏，實現了捷豹路虎品牌在華形象和銷量持續向上。
代領獎人（左）：捷豹路虎中國企業社會責任、企業傳播及媒體關係副總裁 陳徵
頒獎人（右）：選車網總裁 管學軍
2020年度品牌與傳播獎
一汽-大眾奧迪
獲獎案例：天性使燃 奧迪RS私享匯
獲獎理由：
一汽-大眾奧迪與成都時尚地標IFS跨界聯合，打造國內首個「城市空中賽道」。從賽道到街道，一汽-大眾奧迪還原最真實的城市「賽道」，同時打造以商場環形坡道為「賽道」 的極致體驗之旅。通過極致性能與生活場景碰撞結合，強化產品體驗，以產品人格化銳化用戶形象，破圈層傳播提升品牌聲量。
梅賽德斯-奔馳
獲獎案例：梅賽德斯-邁巴赫之夜盛典
獲獎理由：
象徵邁巴赫品牌永恆魅力的「時光隧道」，源自中國傳統建築靈感的雅致空間，輔以《國家寶藏》呈現的恢弘國風樂舞《象王行》，梅賽德斯-邁巴赫之夜盛典完美呈現邁巴赫「至臻豪華」的內涵以及中華文明「以禮為尊」的底蘊。二者交織融合，不僅標誌著 「至臻豪華」的梅賽德斯-邁巴赫品牌進入全新境界，更以內外相合之「禮」，恢弘演繹了以禮為尊的時代之華。
捷豹路虎中國
獲獎案例：捷豹路虎中國-入華十周年傳播
獲獎理由：
時逢入華十周年，捷豹路虎中國通過直播、創意視頻、深度專訪和圈層口碑等多種形式，開展了多元化的持續傳播，不僅多維度回顧了十年間品牌、產品、科技發展的高光時刻，與消費者積極線上互動，更通過進博覽會新聞發布會等線下活動，拉近了與用戶的距離，取得了最大化的傳播效果。這些精心設計的傳播活動彰顯了捷豹路虎品牌對於當代數字傳播趨勢、受眾閱讀習慣的精準理解和把握。
林肯中國
獲獎案例：林肯數位化客戶體驗創新
獲獎理由：
作為美式豪華的代表，林肯不僅以眾多經典車型引領時代風潮，更以 「林肯之道」客戶體驗，樹立業界標杆，詮釋「豪華 自有其道」的獨特內涵。於此同時，林肯洞察瞬息萬變的消費趨勢和動態，加速客戶體驗的數位化轉型，推動「林肯之道」進入2.0時代，打造超越期待的豪華體驗，助力提升品牌影響力。
WEY品牌
獲獎案例：Hallo WEY智能駕控PK賽
獲獎理由：
WEY品牌敢於打破行業先河，以智能科技為核心，召集全系車型進行深度產品智能科技體驗，並改變WEY過去品牌營銷推廣形式，打造WEY品牌首次品牌IP類事件活動，為進一步打造WEY品牌全新形象，邁出重要一步。與此同時，WEY品牌通過年度IP事件的打造，強化WEY品牌「智能科技」的豪華印記，並凸顯其在智能科技領域已經取得領先的行業地位。
一汽-大眾 大眾品牌
獲獎案例： 一汽-大眾 大眾品牌直播營銷
獲獎理由：
在汽車「新四化」蓬勃發展，全行業數位化轉型升級的當下，汽車產業進入了深度調整期。作為行業領軍者的一汽-大眾登高望遠，從年初就將直播營銷體系的搭建與落地視為數位化轉型的重要一步。以央視直播間專業標準打造，並且有詳細直播計劃持續堅持，企業領導高管帶頭參與直播，最終形成多渠道全方位的直播運行矩陣，打造行業領先的汽車直播品牌。
奇瑞汽車
獲獎案例：豪享前行 全民升艙 瑞虎8 PLUS上市營銷
獲獎理由：
奇瑞瑞虎8PLUS，以五大豪裝標配為切入點，逐步釋放產品力，由點及面，蓄勢爆發。在短短三個月的時間內，瑞虎8 PLUS完成「奇秒知識局」 、「極限挑戰官方指定用車」 、「代言人公布「車展預售」、」全球上市發布會」等密集且具有行業影響力的事件傳播，強烙「豪裝」、「旗艦」等產品標籤，進一步體現奇瑞瑞虎8 PLUS各方面核心優勢，實現產品熱度的迅速升溫。
一汽馬自達
獲獎案例：全新MAZDA CX-4 2021款上市發布
獲獎理由：
全新MAZDA CX-4轎跑SUV通過新穎的上市發布會形式，打破傳統的產品介紹，跳出線下活動的思考方式，聚焦用戶，將網際網路時代的互動玩法發揮到最大。並以三個不同年齡段的車主故事為例，在大環境背景下，探討不同年齡段的成長、堅持、轉變，從而引出MAZDA CX-4所倡導的「走自己的路」的品牌價值觀。
廣汽豐田
獲獎案例：廣汽豐田「蘭達兄弟」覓境之旅
獲獎理由：
廣汽豐田通過蘭達兄弟覓境之旅，在強體驗性、強話題助攻下，促進「蘭達兄弟」系列形象提升。其中，無論是三天兩夜深度體驗、網紅IP試駕路線，還是媒體體驗權威背書、車主聯動口碑擴散，通過高傳播話題與多渠道助力，讓蘭達兄弟從體驗、口碑、話題三個方面，促進傳播，並以此助力蘭達兄弟「三高」價值傳播觸及最大化。
廣汽本田
獲獎案例：廣汽本田產品&品牌創新整合營銷
獲獎理由：
6大主題區域，256臺全系潮改車大集結、骨灰級典藏車震撼亮相。頂級綜藝大咖、數千名本田車主、粉絲共同打造出一場驚豔絕倫的汽車嘉年華。憑藉躁夢節，廣汽本田和用戶之間打造了一種「另類關係」。廣汽本田為粉絲提供舞臺，粉絲也享受這個「主場」，並為品牌賦能，一起塑造出廣汽本田年輕於心、持續創新的品牌形象，開啟了一個品牌與用戶共築的全新生態。
2020年度大成汽車獎
大成高性能獎
獲獎品牌：一汽-大眾奧迪
獲獎車型：全新奧迪RS 5 Sportback
獲獎理由：
全新奧迪RS 5 Sportback在從美學設計、強悍動力和領先科技等方面多維展現了奧迪高性能運動轎跑車的魅力，不僅填補了中國高性能B級四門轎跑車的市場空白，更與奧迪RS 5 Coupé一起鞏固了奧迪在高性能車細分市場上的領先地位。
大成豪華獎
獲獎品牌：梅賽德斯-奔馳
獲獎車型：新一代梅賽德斯-奔馳長軸距E級車
獲獎理由：
作為E級車史上變化最大的中期改款之一，新一代長軸距E級車攜「智」而來，實現設計、豪華、科技與智造的全方位升級，它將再次超越客戶對於智能行政座駕的期待，陪伴社會中堅力量在時代最前沿E往無前。
大成卓越駕控獎
獲獎品牌：寶馬中國
獲獎車型：全新BMW M4雙門轎跑車
獲獎理由：
全新BMW M4雙門轎跑車展現出了新一代高性能動力單元的無限潛能，更代表了同級別的「性能巔峰」。此外，新車首次提供了M xDrive智能全輪驅動系統，實現了更加高效的動力傳輸，令車輛無論是在靜止狀態、行駛過程中或彎道中急加速，依然能擁有良好操控性和循跡性。車輛無論是日常短距離行駛還是自駕出遊，亦或是在賽道上挑戰性能極限，均可掌控自如，遊刃有餘。
大成設計獎
獲獎品牌：一汽紅旗
獲獎車型：紅旗H9
獲獎理由：
紅旗H9，新時代C+級豪華旗艦轎車，將「尚·致·意」設計語言，與豪華體驗有機融合。以嶄新多元科技實力，營造全方位駕乘安全。五大超越創新，引領汽車產業新風尚，奠定新時代新紅旗設計靈魂；九大頂級技術，奉獻客戶專屬愉悅體驗，尊享極致駕乘樂趣。
大成全領域SUV獎
獲獎品牌：大眾進口汽車
獲獎車型：途銳eHybrid
獲獎理由：
作為大眾汽車品牌PHEV家族的旗艦新秀，途銳eHybrid潛能深藏，融合油電雙混之優勢於一身，憑藉領跑全系的澎湃動力，低耗高能的續航能力，以及全維守護的安全科技，劍指低碳，篤行高效，打造雙擎奪勢的非凡駕馭體驗。
大成潮流獎
獲獎品牌：一汽-大眾
獲獎車型：全新數字高爾夫
獲獎理由：
全新數字高爾夫作為MQB Evo平臺的首採車型，是一汽-大眾數位化車型的開局之作，標誌著一汽-大眾全面進入數位化時代。同時，車輛採用了全新的數字座艙，讓用戶時刻享受流暢、自然的操作體驗。
大成技術獎
獲獎品牌：奇瑞汽車
獲獎車型：瑞虎8 PLUS
獲獎理由：
作為瑞虎8系列產品的全新成員，瑞虎8 PLUS基於奇瑞T1X平臺精心打造而成，將與瑞虎8一同形成「旗艦雙爆款」，也將為用戶帶來超越同級質感的駕乘體驗，並首次樹立動力科技新標準、舒適科技新標準、智能科技新標準，打造出旗艦級別的「豪裝陸地飛行艙」。
大成智能豪華越野獎
獲獎品牌：WEY品牌
獲獎車型：坦克300
獲獎理由：
基於「坦克·WEY」平臺打造的首款智能豪華越野SUV，坦克300將硬核越野與智能豪華完美融合，不僅帶來極限越野體驗，也能應對城市用車需求。憑藉縱享越野、智享科技、尊享豪華、悅享安全四大核心，開創硬派越野SUV全新品類。
大成智聯科技獎
獲獎品牌：哈弗SUV
獲獎車型：哈弗大狗
獲獎理由：
哈弗大狗是哈弗深刻洞察消費需求而打造的「34刻度座駕」全新品類SUV，兼具城市SUV與硬派越野車的性能優勢，滿足都市人群不妥協的個性表達。其製造平臺、美學設計到產品功能，實力詮釋「潮玩新旅伴」，帶來生活品質的全面進階。
大成品質獎
獲獎品牌：吉利汽車
獲獎車型：吉利星瑞
獲獎理由：
作為科技吉利4.0首款CMA寬體轎車，吉利星瑞承載了CMA超級母體世界級模塊化架構孕育的超級新三大件，擁有同級最長軸距+最大空間、唯一2.0T發動機、全面OTA雲端升級、全方位智能健康安全等五大顛覆實力，打造「30萬價值超大杯」，重新定義家轎市場的智能、健康、動力、空間新標準，為用戶帶來全面超越強勢合資品牌的產品價值。
大成運動獎
獲獎品牌：一汽馬自達
獲獎車型：全新MAZDA CX-4
獲獎理由：
非豪華轎跑SUV市場的開拓者和引領者，完美融合跑車的設計美、人馬一體的操控樂趣、轎車的舒適性、SUV的高通過性和多功能性。全系標配側安全氣簾和6個安全氣囊，科技安全裝備全面升級，入門無丐版，起步即高端。
大成創世越野獎
獲獎品牌：北京越野
獲獎車型：北京BJ40
獲獎理由：
2020款BJ40城市獵人版，定位於「都市駕享自由人」，專為在城市生活卻追求個性表達、嚮往越野的人士打造的一款都市輕越野車型。將極致越野的優勢和基因融入到都市場景和年輕生活，引領越野新國潮，讓越野車再度破界升級。
大成新銳獎
獲獎品牌：東風本田
獲獎車型：ENVIX享域 銳·混動
獲獎理由：
享域銳·混動搭載世界一流的第三代本田i-MMD混動技術，具備優秀的駕馭品質和動力表現、百公裡油耗僅4L，真正將尖端的混動技術輻射到更親民的入門級別。同時，大空間、高配置等全面的優勢，也讓享域銳·混動成為緊湊級混動領域新標杆。