武漢二廠、北冰洋、嶗山可樂……，國產汽水復興之前，是一部被外資坑害收割的慘烈歷史。
但這樣的錯誤，中國不會再犯第二次！
說起北冰洋汽水，絕對是北京人最深刻的回憶之一，但在回憶背後，北冰洋從「國產汽水之王」到被巨頭雪藏，再到復出，其跌宕起伏的發展歷程，也成為了國產汽水產業的一道縮影。
上世紀50年代，北冰洋汽水面世，當時，北京消費市場正處於起步階段，北冰洋迅速引起市民追捧。
不僅普通市民愛喝，北冰洋還曾是國宴指定飲品，受認可程度不言自明。
1961年，北冰洋總產值達5537.9萬元，利潤878.1萬元，這是從1949年以來，該飲品取得的最好成績。
要知道，這可是六十年代，家庭收入相當低，暢飲北冰洋的欲望依舊抵擋不住。
高光時刻發生在1983年。這一年，央視舉辦第一屆春晚，著名表演藝術家馬季等人擔任主持人，臺下坐著演員，演員前面的桌子上擺放的，正是北冰洋。
這意味著，北冰洋是第一個進入春晚的飲品品牌，廣告效應隨之炸裂。
有文章稱，1985年至1988年三年時間裡，一瓶一毛錢左右的北冰洋，創造了1億元的產值，利潤高達1300萬元，成為名副其實的「國產汽水之王」。
隨著社會的發展，可口可樂宣布進入中國市場，之後百事可樂在深圳建廠，兩大巨頭開始了對中國市場的爭奪。
1994年，中國企業掀起合資潮，北冰洋也和百事可樂合資。
不只是北冰洋，還有其它6家著名的國產飲料廠，包括瀋陽八王寺、天津山海關、青島嶗山、武漢大橋、重慶天府可樂、廣州亞運汽水，都與可口可樂或者百事可樂「聯姻」。
國產飲料廠之所以選擇合資，是希望藉助外資擴大經營，學習管理、技術，沒想到，卻紛紛迷失在浪潮裡，兩大巨頭趁著合作展開「圍獵」，進而制霸中國汽水市場。
這一過程，後來被形容為「水淹七軍」。
北冰洋汽水同樣難逃一劫，與百事可樂合作不久，品牌就被「雪藏」，一藏就是15年之久。這樣一來，狂飆突進的北冰洋沉沙折戟，再沒有往日神採。
對於這段往事，北冰洋所屬公司一位高管坦承：「那時大家都說『外國的月亮比中國圓』。我們向西方學習管理，學習技術，卻把自己的東西給弄丟了。」
等中國企業回過神來的時候，中國汽水市場早已滄海桑田，但北冰洋的品牌影響力仍然存在，這是「劫後重生」的堅實基礎。
2007年，北冰洋與百事公司談判，要求收回「北冰洋」品牌經營權，最終，這場談判以「4年內不以北冰洋品牌生產任何碳酸飲料產品」為條件，達成了回歸協議。
2011年，北冰洋汽水正式回歸，喊出的口號是「你喝的是汽水，我喝的是北冰洋」。
經過大力投入，尤其是找到符合要求的原料，恢復北冰洋「橙桔香氣、氣足沙口」的特色，耗費不少資金和心力，好在努力沒有白費，北京人熟悉的北冰洋汽水回來了。
2012年，北冰洋汽水的銷量就達到100多萬箱，銷售額超過6000萬元。
2014年，銷售額突破1億元，甚至出現「斷貨」現象。據《北京商報》報導，2018年，北冰洋銷量達到1200萬箱。
對於北冰洋的「重生」，有人評論說，「全北京人都應該為此慶祝」。
不過，北冰洋似乎沒有時間「慶祝」，而是希望把失去的「榮光」追回來。
為此，北冰洋不僅開始向全國布局，還藉助直播帶貨，打破地域限制，觸達更多消費者，今年6月，北冰洋首次直播帶貨賣出48萬瓶。
一場新的競爭，也愈發激烈。
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#國產#百事#飲料
原文連結：雲掌財經 責任編輯：憲瑞