德國運動服飾巨頭adidas集團周一正式宣布，已開始對旗下的運動品牌Reebok進行評估，為該品牌尋找買家，最終決定將於明年3月10日宣布，屆時該品牌還會提出一項新的五年戰略。
adidas於2006年以31億歐元的價格收購Reebok，但據分析預計，受疫情等因素影響，Reebok目前的品牌價值僅剩8.03億歐元。
在截至8月底的第二財季內，該品牌收入大跌42%至2.28億歐元，去年收入僅增長2%至17.5億歐元。
消息傳出後，adidas集團股價一度大漲1.7%至288歐元，市值約為562億歐元。
Adidas
為什麼鐵了心要賣掉銳步？
銳步近年來一直在走下坡路，阿迪達斯的整體情況也不容樂觀，不僅要和耐克這樣的傳統對手對線，還要提防安德瑪（Under Armour）、Lululemon這類後起之秀。
2007年，單是銳步一個品牌就可佔到阿迪達斯總營收的1/4，但到了今年9月，這一比例已經降至6.9%。
當然，阿迪達斯本線產品的銷量在提升也是造成這種變化的原因之一，但依舊無法與銳步的長年衰退脫離干係。
除了在2019年實施的一次短暫改革，銳步這麼多年來幾乎一成不變。
剝離銳步不僅能減少阿迪達斯的財務損失，還能使其免於在次要事物上分心。彭博資訊分析師近期指出，出售銳步將「讓阿迪達斯更專注於核心同名品牌，該品牌需要加快發展勢頭，以縮小其與耐克在北美的收入差距」。
在整個零售領域，有大量公司正和阿迪達斯一樣在為「買買買」的後果買單，所有人在前期總會信誓旦旦地以為收購一個熱門品牌就能助其扭虧為盈，然而結果卻往往事與願違。儘管鮮有人願意承認失敗，但阿迪達斯和Bed Bath & Beyond的例子卻又在時刻提醒我們：要想減少虧損，努力做好核心品牌才是王道。