圖片來源@視覺中國
文 | 競核
如果談起最近二次元圈的重磅消息，「元老級ACG社區『第一彈』因創始人被批捕，退出歷史舞臺」的新聞定然首當其衝。
很久之前，在嗶哩嗶哩還未公開募股、二次元霸主地位尚未確定之時，第一彈風頭正盛，也曾提出過「趕A超B」的豪言壯語。
可如今，第一彈香消玉殞，而標語中的「B」——嗶哩嗶哩卻早已不是池中之物。
2020年8月27日，嗶哩嗶哩（下簡稱B站）公布了2020年第二季度財務業績報告。
財報顯示，第二季度（截至6月30日）中，營收達到26.176億元，同比增長約70%，遠勝市場預期。
營收的提升只是b站這份成績單中的亮點之一，社區月活躍用戶、日活躍用戶的高速增長顯示出了更加可觀的潛力。
財報顯示，第二季度社區月活躍用戶同比增長約55%達1.72億，日均活躍用戶同比增長約52%達5100萬。
但營收再創新高的同時，虧損仍未止步。「歸屬於上市公司股東的淨虧損從2017年全年的1億人民幣，也相應地擴大為單個季度虧損5.66億人民幣，H1的虧損值則超過了11億人民幣，」Gamerboom聯合創始人鄭金條說，「這屬於營收上狂飆突進，虧損上也相應地乘風破浪了。」
社區經營管理再度調優
根據財報顯示，B站2020年第二季度高達26.176億的淨收入中，來自移動遊戲的收入為12.48億元，來自增值服務的收入為8.253億元，廣告收入3.486億元，電子商務收入1.958億元。
其中增長速度最顯著的是增值服務收入。相較2019年同期，增值服務業務增長達到約153%。財報中表示該部分增長主要歸功於公司貨幣化的不斷加強，例如大會員服務以及直播服務等。
Q2季度，B站大會員數量同比增長約100%，達到1050萬，規模空前。
不僅如此，截至6月底，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長65%達到8900萬，這意味著海面之下的冰山更加龐大，增值業務的潛力仍有較大的發掘空間。
在經營社區方面，B站已經用實際數據證明了策略的可行性。
根據相關數據顯示，第二季度B站用戶日均視頻播放量達到12億次，同比提升了約97%；社區月均互動次數突破52億次，相比去年增長近200%。
作為交互行為的「源動力」——B站UP主的數量也在突飛猛進。第二季度月均活躍UP主數量同比增長123%，達到190萬的驚人數量，月均投稿量更是拿下600萬的歷史新高，同比增長148%。
而且需要指出的是，高質量視頻佔據比例已越發上揚，佔據總體播放量的92%，體現出了B站傳播信息品質的精品化趨向性，這對於用戶的體驗、留存度有著非常良性的影響。
當然，這種趨向性離不開B站本身的因勢利導。今年6月，B站正式上線了「知識區」這一特殊分區，鼓勵UP主們分享更多專業向、職業向、高端向的視頻內容。
這當中就包含了華中師範大學教授戴建業、中國政法大學教授羅翔等知名學者的專欄視頻。
尤其是羅翔教授開通的「羅翔說刑法」帳號，在嗶哩嗶哩與厚大教育合作下，不斷跟進時事熱點推出相應的法律知識教學，視頻播放量均在百萬播放量以上，吸引了大量用戶關注。
除了引入專家學者，進一步提升B站文化環境與整體交互質量外，B站在成長體系、商業化合作等方面，也在不斷為新人UP主們提供更加豐沃的創作土壤。
例如「創作激勵計劃」，以1000播放量為基準獎勵UP主一定數量的可提現金額，從而激勵更多人參與創作，進一步完善了社區生態
同時，B站還推出了「必剪」App作為專屬視頻剪輯工具，降低創作門檻，更好地吸引創作人才。如此建設之下，2020年上半年首投稿UP主數量同比增幅約139%，且勢頭不減。
「視頻作為當下最具交互性和影響力的信息載體，極大地改變了人們表達與消費內容的方式。相信視頻化會成為未來網際網路發展的大趨勢。」B站董事長兼執行長陳睿說，「作為綜合性視頻社區，我們一定能吸引越來越多的用戶及創作者，走在視頻領域的前列。」
遊戲比例下滑，生態良性發展
根據第二季度財報顯示，B站遊戲收入的佔總營收比例達到約48%，相較Q1下滑約2%，收入環比增長約8%，同比增長約36%。
這意味著B站總體營收結構略有向非遊戲端傾斜，但整體收入趨勢相對積極。
Q2季度遊戲收入的大幅增長，離不開4月上線的B站獨家代理手遊《超異域公主連結Re：Dive》（下簡稱《公主連結》）。
根據七麥數據顯示，《公主連結》目前在蘋果商店的日平均收入達到182,541美元（即約126萬人民幣），第二季度下載量預估達到約161萬，最高攀登至iOS暢銷榜第二的位置，力壓騰訊《和平精英》，僅次於《王者榮耀》。
該遊戲出品方為日本知名手遊廠商Cygames，此前曾打造過《巴哈姆特之怒》《偶像大師》《影之詩》《碧藍幻想》等熱門手遊，以超長線運營和極高的用戶黏度而聞名。
B站作為代理方，拿下《公主連結》代理權後便予以了可觀的資源傾斜。
開屏廣告、熱搜、素材大量投放之外，B站董事長陳睿親自為其站臺，推出《【睿總情景劇首秀】我太難了》。
競核根據相關數據、情報分析，B站如此大動幹戈，或許有意將以《公主連結》取代逐漸下滑的《FGO》，打造全新的遊戲生態。
Q2季度遊戲側的營收增長也證明了《公主連結》的實力，雖然佔總體營收比例仍在下降，但隨著B站在遊戲領域的進一步投入，想必生態會變得愈發成熟、健康起來。
今年7月，B站舉辦了首屆遊戲新品發布會「你的幻想世界」，對外發布了11款產品。
其中包括B站自研產品《黑潮：覺醒》、國漫IP改編作品《靈籠：火種》、橫板動作端遊《斬妖行》、以及由盛趣遊戲、KLab、角川合作推出的《寶石幻想：光芒重現》等。
除此之外，B站還將和米哈遊聯運《原神》、與網易聯運《哈利·波特：魔法覺醒》等熱門手遊作品。
《原神》目前定檔9月28日移動端安卓、iOS共同首發，該作品目前官網預約人數已突破560萬人次，想必待到發行時會為作為聯運方的B站引入不少用戶和高額流水，進而對Q3季度財報做出更多貢獻。
需要指出的是，雖然本季度B站遊戲營收佔比進一步下滑，但並不意味著B站要跳出遊戲圈。
從此前在自研、電競等方面的動作來看，B站似乎對遊戲有著更大的展望。
IP、電競，B站野心不止當下
對外強調去遊戲化，實則踐行深度綁定遊戲IP、電競策略，這便是B站調整過後的最新戰略意圖。
首先是遊戲方面，除了不斷成熟的代理、發行等遊戲業務外，B站正試圖通過投資遊戲公司，以獲取更具可控性的潛力IP。
今年以來，B站相繼投資了掌派科技、千躍網絡、米畫師、Access和影之月等多家遊戲相關公司。
其中，掌派科技的創始人曾是網易遊戲某工作室的成員，曾自研網易格鬥遊戲《萌神戰紀》，並參與《突擊英雄》等大型端遊的製作。
作為B站的第一個後浪項目，掌派科技旗下《魂器學院》一經上線就收穫了不少好評。
此外，B站近期投資的影之月，正是公司「你的幻想世界」新品發布會上《機動戰姬：聚變》的研發商。
據悉，影之月「Shadow Moon Game Studio」曾為FunplusGame旗下工作室。目前該工作室有兩款遊戲：《牧羊人之心》和《偌星STARLIKE》，前者是一款收集養成類手遊，由二次元手遊公司武漢山百合研發，影之月負責港澳臺的發行。
除了掌派科技、影之月等遊戲研發公司外，B站也不斷聚集文娛領域二次元廠商。僅今年，B站就投資了三家，其中就包括米畫師。
米畫師是一個畫師約稿服務平臺，主要方向也是遊戲。其合作企業包括網易遊戲、完美世界、中手遊、新浪遊戲的知名網絡企業，而B站入股米畫師則持股15%，成為了第二大股東。
B站高級副總裁張峰曾說過：「首先我們一定是從自己的優勢出發選品，即所謂的二次元產品。它面向的是B站的優勢用戶。」
總的來說，在遊戲投資思路上，相對成熟的二次元遊戲團隊始終是B站收編的重點。這有利於B站通過與一些遊戲製作方進行深度綁定，以獲取更具可控性的潛力IP。
另外，在電競領域，B站更是在高頻入侵人們的視線。
去年B站耗資8億元拿下三年《英雄聯盟》全球總決賽（下稱：S賽）獨家直播權時，業界一片譁然。而就在前不久，虎牙、鬥魚、企鵝電競，和騰訊體育官宣拿到了S賽的分銷直播版權。
據悉，B站通過分銷直播版權，已經收回了三年獨播權中第一年的成本。此外，多家平臺一起直播比賽，也會大幅減少帶寬壓力，某種意義上來說也是在降低運營的成本。
競核認為，B站不恰獨食是在預料之中，通過S賽拓新才是B站目的所在。
B站副董事長兼COO李旎表示，目前，B站電競內容的累計視頻播放量已超440億次。同時作為上海的網際網路公司，B站也將把握機遇，助力上海打造全球電競之都。
其中足以彰顯B站布局電競領域的野心，欲與虎牙、鬥魚、企鵝電競等同臺競技。
值得提出的是，除了將頭部電競賽事版權納入社區外，B站也在不斷提升一個電競平臺的「自我修養」。例如，B站成立了自己的電競新公司（8月17日，杭州乾杯電競信息科技有限公司成立）。
這也是繼2017年成立BLG（Bilibili Gaming電競俱樂部）、2018年成立電競公司（上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司）等以來，B站投資的又一重點電競項目。
總的來說，2020年B站的遊戲業務營收佔比下降趨勢，但B站投資遊戲領域的腳步卻從未停止。從前期的代理發行，到當下投資遊戲研發公司，深度綁定潛力遊戲IP，B站正奮力構建良性發展的遊戲生態圈。
與此同時，B站對電競內容體系構建的不斷深化，也讓其在遊戲直播領域佔有一席之地。
或許，正如《後浪》《入海》《喜相逢》一樣，B站正在譜寫自己的遊戲電競三部曲。