因為一場奔跑，愛上一座古城。
因為加速奔跑，古城煥發青春。
11月8日上午，2020喜臨門紹興馬拉松鳴槍開跑，賽事吸引了2萬名來自全國各地的跑者參賽。作為疫情防控常態化下國內第一場官宣啟動、開放報名的大中型馬拉松賽事，「越馬」備受關注，廣獲好評。
今年是紹興連續第四年舉辦「越馬」。在各方的呵護下，「越馬」如一匹健壯的小馬駒，茁壯成長，不斷為紹興這座千年古城注入青春血液、賦予發展新能。
奔騰
奔跑經濟助力城市發展
一場賽事催生一系列產業。「越馬」的舉辦，點燃了廣大跑者的運動熱情，而熱情背後蘊藏著巨大的商業價值。
紹興本土企業喜臨門家具股份有限公司連續4年成為「越馬」賽事冠名商。藉助「越馬」線下數萬人參與，線上電視轉播數千萬觀眾收看，更多人了解到喜臨門作為健康產業引領者的形象。喜臨門首席品牌官劉曉凡告訴記者，四年來，「越馬」在國內的影響力越來越大，已經成為不少跑者心中必須打卡的賽事之一。企業也隨著「越馬」奔騰，實現了「名利雙收」。
11月6日，喜臨門股價以15.96元創下半年來新高。「11月6日是『越馬』開跑前的最後一個交易日，股價的提升離不開賽事的因素。」有關人士分析，「越馬」在給城市帶來人流量的同時，必然會給冠名商帶來巨大的商業價值。
除了喜臨門外，本次「越馬」還獲得振德醫療、新天烘焙、古越龍山等一系列紹興本土企業的支持。比賽期間，這些企業的Logo和產品，出現在了「越馬」沿途和城市各處，進一步擴大了知名度。賽事結束後，來自江西的跑者黃溫林特意去超市買了幾瓶古越龍山紹興酒，說要帶回家同家人一起享用。
享受「越馬」紅利的，還有酒店、飯店等服務型企業。賽前，來自四面八方的參賽者湧入古城，讓我市各大酒店的入住率以及就餐率迎來了一波瘋漲。紹興世茂皇冠假日酒店市場傳訊部負責人告訴記者，11月6日和7日，該酒店連續兩晚客滿，這在疫情防控常態化形勢下，簡直就是個奇蹟。賽事舉行期間，酒店的咖啡廳及中餐廳客流量和營業額均有可觀提升。
來自江西的跑者孫梟在比賽前一天就抵達紹興，和朋友一起前往魯迅故裡景區打卡，「來到紹興，必須來趟魯迅故裡!」不少外地跑友的想法都和孫梟一樣，借著比賽機會，一睹古城風採。記者從我市旅遊部門了解到，「越馬」前後，魯迅故裡、沈園、東湖、柯巖風景區等我市各大旅遊景點均迎來了一波客流高峰。
新顏
改變的不僅僅是賽道
四年「越馬」，奔跑的血液不僅融入到紹興經濟、文化發展中，更呈現在城市形象、市民精神面貌上。這種積極向上的改變，溢出賽道，蔓延全城。
賽事的成功舉辦，離不開一群來自各行各業無名英雄的保駕護航。為做好「越馬」的醫療保障工作，近2000名醫務人員守護在賽道應急保障、固定醫療站、急救點等6道醫療防線上，全賽程、全方位保障跑友安全。與此同時，3678名志願者在62個服務崗位、270餘個服務點，為跑者指路、引導、協助解決突發情況……跑者樓晨宇完成比賽後一時沒找到美食區，在志願者耐心引導下，樓晨宇順利找到美食區，還憑美食券吃到了嵊州小吃、喝到了紹興黃酒。「這樣細緻的服務，真讓人感動!」樓晨宇高興地說。
比賽現場，一個又一個暖心的「小細節」，讓跑友對紹興城市的好感度大幅提升。
比賽結束後，服務區中的一個帳篷下排起了長長的隊伍。走近一看，原來是贊助商為選手們提供免費塑封號碼牌的服務，選手黃雲正拿著自己的號碼牌排在隊伍中間，向已經完成塑封的選手們投去了羨慕的眼神：「這個服務好，把號碼牌塑封起來，更有利於保存，以後拿出來看都是滿滿的回憶!」
馬拉松賽事的舉辦，也極大激發了紹興市民的運動熱情，加強鍛鍊不再是一句空話。這些年，在體育場、健身房、公園裡，堅持鍛鍊的市民越來越多。來自柯橋的周松建去年第一次圍觀了「越馬」比賽，運動熱情被瞬間點燃。「第二天起，我就斷斷續續開始晨跑、夜跑，並暗下決心今年一定要參賽!果然，今年我站到了『越馬』的跑道上，上萬人共同奔跑，全城人歡呼加油，這些經歷，將激勵我持續奔跑、健康體魄!」
成長
最文化「越馬」不懈追夢
起跑於2017年的「越馬」，首屆即獲評「中國田徑協會銅牌賽事」及「最美賽道特色賽事」。第二年升級成為「中國田徑協會銀牌賽事」及「最美賽道特色賽事」。第三年晉級成為「中國田徑協會金牌賽事」。
從奔跑的第一天起，「越馬」就力求體現「紹興味」，持續打造「最有文化味的馬拉松」，除了選手們沿途經過的眾多紹興經典景觀、城市地標、旅遊景點外，今年的「越馬」還著力在賽道文藝表演上體現「文化味」，歷史文化名人和經典語錄被濃縮在了「越馬」賽道上。
不斷提升的知名度，吸引了越來越多的人前來參賽。今年的賽道上迎來了一群「特殊的跑者」——他們用輪椅代替雙腳，用雙臂驅動前行。今年21歲的上海小夥蔡瑞，坐著輪椅完成了半程馬拉松。說到比賽，小夥子除了激動，也提出了建議：「有部分賽道是石子路，且上坡路較多。多虧其他參賽者幫我一把，不然還真蠻吃力的。希望今後的賽道設置可以更加人性化，比如，能不能在顛簸的石子路上鋪設地毯等。」
今年的「越馬」不僅通過央視體育頻道、海南衛視等進行賽事直播，還通過多平臺網絡直播，在央視頻、央視網、旅遊網視等40餘家新媒體同步直播，全城都是追夢人，全國都在看「越馬」。在觀看直播過程中，也有市民和外地觀眾提出了一些建議。「沒辦法去現場，在家看直播也很好。不過鏡頭長時間聚焦在前幾名的跑者身上，似乎有些乏味，要是能給其他大眾跑者更多亮相的機會，那就更好了。」市民林玲建議。