淘寶直播代運營:關於直播商品專拍連結發布規範

淘寶直播代運營：關於直播商品專拍連結發布規範，淘寶直播走到今天，給電商行業帶來了越來越多的價值。服務好消費者，是平臺和創作者的首要任務。為了更好地服務消費者，給消費者帶來良好的購物體驗，淘寶直播將升級直播間商品的發布規範，擬新增《關於內容創作者商品基礎要求的實施細則》，並調整《淘寶直播平臺限制推廣商品說明》中的相關類目。

一、此次規則變更要點如下：

1.新增《關於內容創作者商品基礎要求的實施細則》：是針對《內容創作者管理規則》第六條【商品基礎要求】中「發布要求」的解讀，要求直播推廣的商品應清晰描述商品品類，不得發布無指向性的商品，若同品類商品聚合為一個商品發布（如專拍連結），應在商品標題中清晰描述關鍵屬性。

調整《淘寶直播平臺限制推廣商品說明》， 「其他>>郵費」、「其他>>定金」、「其他>>訂單」、「其他>>其它」四個二級類目，未經允許不得通過直播推廣。二、淘寶直播平臺上推廣的商品須「符合發布要求」，具體指哪些要求？

（一）符合《淘寶平臺規則總則》及各行業商品發布要求。

（二）須清晰描述商品品類，不得發布無指向性的商品。若同品類商品聚合為一個商品發布（如專拍連結），應在商品標題中清晰描述以下關鍵屬性：

1.真實的葉子類目名稱+「直播專拍」；

2.天貓商品標題還須包含品牌名稱；

3.以下特殊類目商品標題，還須包含以下特殊屬性：

「運動鞋new」：還須包含品牌名稱；

「飾品/流行首飾/時尚飾品新」、「珠寶/鑽石/翡翠/黃金」：還需包含材質。

三、正確案例

①普通專拍商品：「T恤直播專拍」；

②天貓普通專拍商品：「品牌名T恤直播專拍」；

③運動鞋類目專拍商品：「品牌名籃球鞋直播專拍」；

④珠寶類目專拍商品：「24K黃金項鍊直播專拍」。

四、錯誤案例

對於無明確商品信息及品類的指向性商品標題，視為專拍連結商品，例如：

①「直播專拍」

②「8號」

③「秒殺連結」

五、違規發布「專拍商品」的影響

①針對「錯誤案例」中的誤明確指向性商品，對應商品連結將無法掛入直播間。

②部分嚴重影響消費者體驗的商品或商家可能會面臨相應處罰。