回顧2020 年奢侈品牌的可持續行動,到底誰更 「綠」?

█ 可持續早已是時尚行業的熱門議題，大公司提出過各類倡議，雖然曾被詬病言語勝過行動，它們至少呈現出一種積極的姿態來引領行業轉變固有的思維和商業模式。這些響亮的口號之下，越來越多的大公司開始披露具體的執行效果，緩慢良性地投資未來。

奢侈品行業因為自身定位關係，或許是最難調整方向的，更需要高管層面作出表率作用，主動牽頭和外部進行合作。如何在部署可持續發展的同時，繼續保持增長的勢頭，這可能是每一個品牌接下來需要思考的問題。

Fendi 在義大利 Capannuccia 的新工廠

今年 1 月份，LVMH 官宣任命蘇伊士集團 (Suez Environment) 的前可持續發展副總裁 Hélène Valade 出任集團的環境發展總監，接替退任的 Sylvie Bénard。Hélène Valade 還曾經在法國環境保護署 ADEME 擔任董事。擁有 150 年歷史的 Suez Environment 是全球最大的水務公司之一，致力於可持續發展，在水務和垃圾處理等公共事業中為用戶提供嶄新的管理方案，處於世界領先水平。LVMH 引入知名環境企業的高管，體現了集團進一步發力時尚可持續的決心。

在供應鏈方面，LVMH 提及它的貂皮主要採購自芬蘭，而非出現了疫情問題的丹麥。它擁有一些鱷魚養殖場，可完全控制鱷魚皮的供應鏈。Louis Vuitton、Fendi 的升級系列和 Loewe 以及 Celine 的新製造工廠都考慮到了可持續性。

Fendi 於 11 月 11 日在義大利 Capannuccia 舉行了新工廠的奠基儀式。這個工廠將成為品牌設計、研發、創新、培訓和生產的重要基地，並特別強調一切活動均以可持續發展為核心。品牌網站還開設了全新可持續發展的板塊，詳細介紹了品牌針對這一領域作出的具體承諾。比如，新工廠建成後首波推出的 FF Green Interlace 膠囊系列，經典的 Peekaboo 和 Baguette 手袋均採用回收再生的聚酯纖維材質製作而成。

Fendi FF Green Interlace 膠囊系列

集團企業傳訊及形象負責人 Antoine Arnault 在動工儀式上表示：「大自然就是我們的原材料。對我們來說，奢侈是自然與創意的結合。與集團旗下的 75 個品牌一起，我們試圖將從大自然中獲取的東西回饋給地球。」

在生物多樣性方面，LVMH 今年繼續參與了由聯合國教科文組織於 1971 年發起的政府間跨學科大型綜合性研究計劃 「人與生物圈計劃」 。全球 686 個生物圈保護區獲得聯合國教科文組織（UNESCO）的科學支持，從而確定可持續採購計劃的解決方案。LVMH 進行的首個合作項目由 Guerlain 法國嬌蘭贊助，旨在保護蜜蜂，在聯合國教科文組織生物圈保護區中開展高質量的養蜂活動，並將為國際養蜂人團體的建立提供培訓等長期的支持。

集團旗下的 Loro Piana 作為頂級的羊絨品牌，不僅使用山羊絨，也採用小羊駝毛來生產產品。今年，品牌與秘魯政府當局以及當地農民合作，建立了首個小羊駝自然保護區，以幫助珍貴物種持續發展。

在透明度方面， Loewe 推出了可追溯面料回收情況的標籤，絲芙蘭則推出全新的 「Good For」 項目，在店內上架了超過 1000 種貼有四種綠色標籤的產品。在此計劃下，消費者可在店內購買 1000 多種採用環保包裝、可回收或採用天然、素食原料製作的產品。目前，綠色標籤已經在部門門店中應用，比如，Dior 的 「肌活蘊能系列」 精華被貼上 「Good For You」 標籤，Make Up For Ever 的口紅則被貼上 「Good For Vegan」 標籤。

12 月 8 日至 11 日，集團開展 「LVMH 氣候周」（LVMH Climate Week）活動，發布最新的 「LIFE 360」（LVMH initiative For The Environment）計劃，為未來 3 年、6 年和 10 年制定了環保路線圖，重點放在循環經濟、生物多樣性、氣候和透明度等方面，並將定期報告環保方面的成就和進展。

LVMH 與聯合國教科文組織的 「人與生物

絲芙蘭推出全新的 「Good For」 項目

開雲集團從四年前開始，一直積極地向公眾呈現可持續發展的進展，每年都會發布一份環境損益（EP&L）報告。集團表示，這些數據是從旗下品牌收集而來並經過外部審計人員的核實，以佐證報告的真實性和開雲發力可持續的態度，並非自說自話的品牌建設舉動。今年開雲選在世界環境日公布 2019 年集團的環境損益成果。

同時，開雲集團於今年 2 月份發布了首份可持續發展進展報告，以嚴謹的數據呈現了公司於 2015 年至 2018 年間在可持續發展方面的亮點，比如溫室氣體排放減少了 77%，排放強度減少了三分之一以上。

開雲在這兩年聲量最大的可持續作為是《時尚業環境保護協議書》（以下簡稱《時尚協議》），包括愛馬仕、香奈兒這些老牌時裝屋在 2019 年發布的第一時間就加入到了這個環保大陣營，而在過去的一年間，籤署的企業數量近乎翻一倍。

《時尚協議》是全球首個聯合了時尚及紡織品行業內的聯盟協議，圍繞氣候、生物多樣性和海洋保護等制定了 7 大具體目標，併集結了 60 多家全球知名的時裝、運動服飾、生活方式與奢侈品品牌，以及供應商和零售商等企業的執行長的籤署和關注。比倡議本身更富有意義的或許是，一個由多位執行長領導的聯盟組織誕生了，這意味著《時尚協議》是當下時尚業界話語權最高的非強制性倡議和承諾。

今年，開雲集團還首次發布了生物多樣性專項戰略並提出了一系列新目標，旨在於 2025 年實現對生物多樣性的 「淨正面」 影響，這其中包括啟動開雲自然基金（Kering for Nature Fund），支持時尚業向再生農業轉型。在 2020 年 6 月啟動生物多樣性戰略之後，開雲還籤署了自然界科學碳目標。

集團旗下的 Gucci 在今年則決定與二手奢侈品電商平臺 The RealReal 展開為期數月的合作。雙方合作推出了一家網店，來銷售來自品牌自身或其他委託人提供的二手 Gucci 產品，以及品牌未賣出的庫存。The RealReal 在聲明中表示，Gucci 是第一家鼓勵自家客群委託寄售和轉售的奢侈品牌，這是對轉售市場在推動時尚可持續發展方面的積極意義的巨大認可。

The RealReal x Gucci

Balenciaga 發布的 2021 Pre-collection 系列，不僅其創意內容為人稱道，在可持續性方面也實現了很大的突破。根據品牌的秀場筆記，該系列中 93.5% 的原材料獲得了可持續認證或可升級再造運用，印花的主要成分則做到了 100% 具備可持續認證。而且，本季的大部分時裝均男女同穿，品牌意在表達的設計初衷是，有效降低產品生產中因款式過剩所帶來的環境影響。

具體到中國市場來說，開雲與國際環保非營利組織 RARE 以及全球氣候諮詢公司 South Pole 合作，啟動研究可持續再生型棉花種植的項目。多方的合作將有效幫助農民改善土壤的健康狀況，然後應用碳核算做法，展示出品牌由此產生的碳效益。

今年年初，新型冠狀病毒疫情在湖北武漢爆發後，開雲也在疫情好轉數月後計劃將剩餘的捐款用於宣傳野生動物保護，並支持本土機構開展科普教育活動，幫助公眾提升保護生物多樣性的意識。

開雲的可持續發展業績獲得了 2020 年道瓊可持續發展指數的認可，在《企業騎士》（Corporate Knights）最新發布的 「2019 年全球可持續發展最佳企業百強」 中被評為 「服裝和配飾領域最具可持續性發展的企業」，在環境政策、管理體系、氣候戰略以及環境和社會報告等方面的得分均為 100%。

Balenciaga 2021 Pre-collection 系列

紀錄片製作人 Frédéric Laffont 拍攝了系列影片《愛馬仕全球足跡》，講述了愛馬仕與全球可持續發展建立的獨特聯繫。「足跡」 來往於技藝、人物以及不同地點，比如展示了日本京都一種特殊的絲綢石紋染印技術。

愛馬仕還於今年 9 月初官宣將在法國諾曼第建設一處名為 Maroquinerie de Louviers 的皮具工坊，繼續強化法國本地供應鏈。品牌還特別提到，為了保護該地區的生物多樣性，建築所在地的大部分樹木保留在花園中，並將在未來種植更多的樹木。

今年，品牌還贊助了法國巴黎政治學院的可持續發展與氣候變化歐洲協會，後者重點關注氣候變化、經濟發展及社會包容三大問題。愛馬仕希望通過該協會促進國際間人文、自然、社會科學話題的對話交流，推動一個跨學科和跨國的生態系統。

紀錄片《愛馬仕全球足跡》

Chanel 控股家族 Wertheimer 第四代成員的投資基金 David Wertheimer 與瑞士資產管理公司 Mirabaud 合作推出了新的投資基金。該基金將致力於推動服裝、鞋履和配飾生產的可持續實踐，目前已和 Mirabaud 的巴西子公司籤署了一項合作協議，探索和投資用於製鞋的替代材料，比如從甘蔗中提取原料來代替製鞋用的塑料和非有機橡膠等。Wertheimer 表示：「新的奢侈品應當是可持續的。我認為，可持續性是未來所有品牌的關鍵。」

二月初，Prada 宣布將與聯合國教科文組織政府間海洋學委員會 (IOC) 啟動海洋可持續發展教育計劃 「Sea Beyond」 項目，它緊隨 Prada 「再生尼龍」 膠囊系列的推出，專為世界各地中學而設計。Prada 表示，此舉是為了幫助學生們了解海洋對於地球未來的重要性，引導他們發揮創造力和想像力，做出實際行動來促進人類社會的可持續發展。

Prada 再生尼龍項目於 2019 年首次亮相後，今年該系列又擴展了產品的品類，加入運動風格成衣、鞋履和配飾。配飾種類進一步擴展，包含不同款式的帽子、腰帶和包袋，包袋則包括腰包、背包、單肩包和 Prada Re-Edition 手袋。與此同時，品牌與全球知名商場合作推出 Pop-up 限時店鋪，如北京 SKP-S、洛杉磯與東京的 Epicenter 旗艦店、首爾的 Shinsegae Gangnam、曼徹斯特的 Selfridges 等等，來特別呈現 2020 再生尼龍系列。

此外，品牌今年還舉辦了一系列可持續發展相關的 Possible Conversations （可能的對話）項目。例如，聯合國教科文組織的海洋科學部負責人 Salvatore Aricó 博士、聯合國教科文組織政府間海洋學委員會項目專家Francesca Santoro 博士，以及蘇富比拍賣行高級副總裁兼 「拯救威尼斯」 項目主管 Christopher Apostle 均參加了在紐約舉辦的線上對談 「構建海洋文化的基石」，就上文提到的 「Sea Beyond」 項目進行交流。

Prada 「再生尼龍」 膠囊系列

今年 4 月，Burberry 品牌推出了全新的可持續環保系列 「ReBurberry Edit」，從 2020 年春夏系列中選出 26 個款式，產品全部採用環保面料製作而成，比如風衣、大衣、鬥篷和其他配飾由再生漁網、織物碎片和工業塑料製成的再生尼龍 ECONYL 製成。而且，每件產品都帶有全新的可持續性標籤。9 月中旬，Burberry 宣布計劃發行了時尚產業中的首隻中等期限、基準規模的 「可持續債券」，這會豐富品牌的資金來源，所籌集的資金將用於可持續發展項目。

Burberry 還試行推廣 ReBurberry Fabric 項目，旨在減少碳足跡問題的同時，幫助低收入的時尚專業學生 —— 對他們來說，購買昂貴的面料有時是一大負擔。ReBurberry Fabric 項目將該品牌的庫存面料重新分配到英國各地需要幫助的年輕設計師手中，讓這些面料獲得新生。

Burberry 可持續環保系列 「ReBurberry Edit」