一提到快時尚品牌，人們首先會想到ZARA，優衣庫，H&M等品牌，隨著中國消費市場日新月異的變化，正在迫使這些快時尚品牌不得不調整市場策略。
出品：NBS新品略 作者：吳文武
01 ZARA三個姊妹品牌關閉中國所有實體門店
快時尚行業的一條新動態就引發了市場關注和熱議。
據媒體報導，西班牙快時尚品牌ZARA的數個姊妹品牌已經確定將悉數退出中國線下市場。
ZARA母公司Inditex表示，將關閉旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，預計所有關店工作將在2021年年中完成。
這意味著Inditex公司在中國線下商場僅保留品牌ZARA、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的運營。
相信許多人會驚嘆，原本以為Inditex公司在中國只有經營ZARA這一個品牌，沒想到居然ZARA會有這麼多姊妹品牌在中國市場經營。
新品略作者記得第一次在深圳某商場發現ZARA Home家具品牌店，剛開始以為是山寨品牌，沒想到居然是一個真品牌。
上述三個品牌關閉中國線下實體店的消息也得到了Inditex公司的官方證實。有市場分析人士認為，即使是國際快時尚巨頭或許也逃不過敗走中國的命運。
其實讓Inditex公司做出關閉三個品牌在中國線下實體店的原因有多個，最主要的原因就是線下實體店的店租、人工等高昂的運營成本，歸根結底還是出於節約成本和商業盈利因素考慮。
但這並不意味著Inditex公司會放棄中國市場。Inditex公司表示，公司旗下年輕品牌運用直播、微信小程序等社交平臺以及線上店鋪，取得不錯成效。
Inditex旗下的年輕品牌將著力加強其電子商務的發展，希望這些品牌的電商業務在未來能實現成倍的增長。Inditex還表示，始終看好中國市場不斷增長的高潛力。
02 快時尚行業的快與慢
其實Inditex等國際快時尚企業所看重的是中國這個規模龐大的快時尚服裝消費市場。
根據市場研究機構智研諮詢發布的《2021-2027年中國快時尚行業競爭戰略分析及投資前景規劃報告》數據顯示，2019年中國快時尚市場規模約為2735.4億元，同比增長16.9%，市場保持增長趨勢。
另外根據《網際網路周刊》和eNet研究院聯合發布的數據顯示，目前中國市場上共有150個快時尚品牌，其中優衣庫、ZARA和韓都衣舍位列行業前三名。
快時尚行業競爭日益更加激烈，但最近幾年的快時尚行業並沒有像過去那樣保持高速發展，反而行業腳步卻慢下來了。
整體來看，最近幾年，在中國經營的快時尚品牌們各家都採取了不同的市場策略，主要分為以下四種：
第一種是「審慎樂觀派」，以ZARA、H&M為代表的不少國際快時尚品牌減少開設線下實體店或者相繼關閉部分店鋪，採取市場收縮調整策略。
第二種是「逆勢激進派」，這主要指優衣庫，不斷加速在中國市場開店，特別是加速發力下沉市場，優衣庫每年在中國保持新開80到100家門店的速度，目前優衣庫在中國已經接近800家門店，已經超越日本國內的店鋪數量，而且還悄悄漲價了。
第三種是「退敗撤離派」，不少國際快時尚品牌迫於經營壓力和市場競爭。如美國快時尚巨頭GAP（蓋普）2020年3月宣布旗下品牌Old Navy（老海軍）退出中國市場，更早在2019年12月，美國快時尚品牌FOREVER 21就退出了中國市場。
第四種是「新晉強勁派」，這其中有代表性的就是越來越多的中國本土快時尚品牌崛起，原創服裝品牌，國貨品牌的崛起，進一步搶佔了市場份額，這些品牌自誕生時就具備網際網路基因，依託直播帶貨、電商等平臺迅速崛起。
因此可以看出，中國的快時尚行業正呈現快與慢共生的市場現狀。
儘管不少國際快時尚品牌收縮線下渠道，但整體上看，國內外快時尚品牌的線上市場步伐都在不斷加快，展開激烈角逐。
03 快時尚行業的新變化及未來
最近幾年中國快時尚行業卻呈現出了許多新趨勢和新變化，其中最具代表性的就是消費多元化。
眾所周知，快時尚消費群體，主要是在一二線城市，愛美、愛社交的30歲以下的年輕人，特別是職場年輕人，而且90後佔比過半，最近幾年00後正成為快時尚消費的主力軍。
Z世代將是快時尚企業們不可忽視的消費力量，他們才是未來的快時尚消費主力軍。
根據麥肯錫2019年發布的時尚業態報告顯示，Z世代將為時尚行業持續提供3.5%～4.5%的增速，沒有一家快時尚品牌願意錯過這一未來消費主流人群。
從最近幾年的市場趨勢來看，但隨著中國市場消費力和影響力的不斷提升，中國年輕消費群體的文化自信增強，特別是在網際網路時代長大的Z世代不再盲目追求國外品牌，更願意支持國貨，這使得國產快時尚品牌競爭力倍增。
還有另一個重要趨勢就是快時尚線上化，除了線上店鋪外，社交電商，包括當下十分火爆的直播帶貨等，也同樣正在推動這些快時尚品牌將經營側重點進一步推動到線上。
以ZARA為例，其實該公司早在2012年就開啟了電商之路，儘管這些快時尚品牌在電商平臺上開設了旗艦店，特別是國際快時尚巨頭在初期電商步伐慢了半拍，如今這些國際快時尚企業們正在加速補課。
還有一個比較有代表性的品牌就是優衣庫，該公司在官網和掌上旗艦店表現強勁，銷售額增速達到兩位數，優衣庫在2020年也開始直播帶貨，觀看人數更是節節攀升。
快時尚行業以快速和時尚而聞名，市場環境可以說是瞬息萬變，再加上中國消費者消費習慣日益多元化，這只會讓快時尚行業的未來競爭一年比一年更激烈，但整個行業前景仍可期。
這些國內外快時尚品牌要想贏得未來，就要不斷做出市場策略調整，特別是要滿足未來00後、Z世代年輕消費者的喜好，因為他們才是快時尚行業未來消費的主力軍。