家裝行業首個打出要做預售橙家，近期公布其新品名字為「輕奢」，同步在全國打出「住進輕奢」的預售宣傳。據了解，橙家輕奢新品會將以更高顏值、更高效率、更好住感與更好工藝滿足新中產人群對家居的新需求。
從2017年提出「家居快時尚」戰略後，橙家不斷挖掘新中產的家居需求。此次將原明星硬裝套餐升級為「輕奢套餐」，更是通過產品戰略鎖定新中產人群。有媒體預測，橙家在2018年家居快時尚戰略的推進中，有了輕奢這一定位，或將在挖掘家居行業四十萬億商機中，找到更快的通路。
輕奢浪潮在快時尚領域悄然興起
在消費升級的大背景下，市場構成和消費人群正在悄無聲息地發生變化。高品質、個性化是正在崛起的新中產階級消費者對產品的需求，而價格因素的影響正在降低。
以服裝行業為例，拉夏貝爾、太平鳥、海瀾之家和森馬服飾這些大眾休閒服飾品牌紛紛推出定位輕奢的子品牌或者產品線，而七匹狼、比音勒芬、摩登大道包括紅蜻蜓這些品牌服飾企業也在布局輕奢市場。在家居行業，輕奢小家電、設計師家具、原創小飾品等等，也成為當下新中產的心頭好。
有分析認為，由於科研技術、消費觀念等因素，國產品牌進軍高端市場或許有困難，但在「輕奢」市場是可以嘗試突破的。在這樣的背景下，「輕奢」浪潮可謂越來越猛。
橙家輕奢新品鎖定2億新中產
在輕奢的大潮下，家居行業也在探索消費升級後的產品升級方向。在家居產品中引入知名設計師，推出跨界聯名款等，讓大眾看到輕奢在家居行業悄悄火起的熱潮。而橙家推出的裝修套餐也定名「輕奢」，也從另一個維度豐富了家居行業對「輕奢」產品的理解。
據了解，橙家「輕奢套餐」細節尚未完全對外公布，目前從橙家方透露出來的信息可以了解到，相比起以往的裝修套餐，橙家「輕奢套餐」將有更高的顏值，更好的品質，更高的住感，精準服務新中產的家居消費升級需求。
不同於美妝服裝品牌，新中產對家居產品需求欲望更大，相比之下的市場空缺也更大。因此，橙家此次要推出的輕奢新品，明確鎖定2億新中產的家居需求，可見橙家對輕奢家居市場潛力的看好。橙家CEO王睿認為，輕奢家居是輕+奢，即是可以承擔的奢侈美好。「當下美妝服飾等都可滿足新中產對輕奢的需求，但家居在這一塊還是空缺。」
實際上，對國內家居企業來說，輕奢定位是資本的一個比較好的載體，因為輕奢需要較高的品牌價值「沉澱」，而當下國內企業目前普遍還沒有達到這個層次。在這樣的背景下，擁有碧桂園這一品牌背景的橙家，計劃迭代其原688裝修套餐，將其升級為可承擔的美好——「輕奢套餐」，實則也是對品牌的一個自我迭代。2018年，橙家放棄原產品套餐，精準鎖定2億新中產的需求，被看作是橙家2018年家居快時尚戰略的一個重要信號。
橙家2018年家居快時尚戰略
從橙家和眾多一線家具品牌的對輕奢產品的布局可以看出，輕奢產品在家居市場空間足夠大，也足夠更多的品牌在這個細分市場布局。
早在2016年7月，橙家提出家居快時尚戰略就看到了新中產群體對家居產品消費升級的巨大空間，結合此時推出的「輕奢套餐」，可以看出，輕奢將成為橙家家居快時尚戰略的另一個發展引擎。
據橙家生活研究所發表的報告顯示，當下越來越多的年輕人傾向於購買高性價比、設計感強的家具，這些家居消費觀念剛好切合輕奢的產品特徵，雖然家居是低頻次消費，但是不少年輕人會再次購買高品質的單件家具，比如餐桌等，營造家庭新鮮氛圍。
實際上，家居行業引入「輕奢」感的快時尚，滿足的不僅是新中產「平價需求」心理，更多滿足他們對更高的生活品質的需求。人們不光可以用輕奢服飾裝扮自己，還可以用輕奢家居裝扮自己的家。人們渴求用能承擔得起的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度與奢侈感，這也正好促使了家居行業注入快時尚理念與輕奢住感的新鮮血液。
從這個角度看，橙家在家居快時尚戰略的推進中，已找到「輕奢」這個更加明確的產品需求，精準鎖定2億新中產的消費需求，橙家或將在挖掘家居行業四十萬億商機中，找到更快的通路。