近日，家居行業颳起一場關於家居「快慢」的爭議，爭議的起源是碧桂園橙家提出了創新的品牌戰略——「家居快時尚」，據碧桂園橙家CEO王睿透露，橙家提出的「家居快時尚」核心思想是通過對「人貨場」的重新構建，兼布局全生命周期的產品線，高效地向消費者販賣更好的生活方式，「橙家希望把家居這種目的性消費，或者是很低頻的消費，要引領到一個高頻的消費方式上去。
據了解，碧桂園橙家將於7月9日在廣州舉行首個品牌戰略發布會，全面披露「家居快時尚」的品牌戰略，此消息一出，隨即引起行業廣泛關注。
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據了解，碧桂園橙家將於7月9日在廣州舉行首個品牌戰略發布會，全面披露「家居快時尚」的品牌戰略，此消息一出，隨即引起行業廣泛關注。
家居的「快慢」之爭
橙家「快時尚」戰略一石激起千層浪，引發業內乃至業外高度關注。近年來，雖然快時尚已在其他消費品方面得到較好的呈現，也湧現了不少類似西班牙的Zara、瑞典的H&M、日本的MUJI等成功案例，但是將快時尚模式應用於家居行業，這還是首次。
作為一個較「重」的行業，傳統家居一直掛有三大標籤「高價」「低頻」「繁瑣」，在大多數人的概念中，裝修、家居消費仿佛都是一生一次或者最多幾次的事情，而如今橙家要將「快時尚」與這樣「重」的領域糅合，業內的各種聲音難免不同。
有人提出：家裝是一個重鏈條、長鏈條的產業，時尚可以實現，但是要做到快則是難點。
也有人質疑：這樣高價的消費品，一般消費者又如何願意去高頻消費，而且高頻是否會進一步加速人們的生活節奏?
還有人擔憂：家居快時尚會不會與環保相悖，如果三五年就換一次，那這些還有剩餘價值的家居用品又將如何安放?
橙家生活研究所
橙家：高效率後系統支撐家居快戰略
對於各種各樣的聲音，王睿以橙家的實踐成果進行答覆。
王睿透露，一方面，橙家通過在Shopping mall開設線下體驗館，直接拉近了與消費者的距離，讓消費者在逛街、購物、娛樂的同時，解決家居消費問題，不需要走到偏遠之地，專門花一整塊時間購置家裝，這是體驗效率提升的體現。
另一方面，通過完整小場景的設置，用戶可以在橙家體驗店裡輕鬆體驗別樣的生活方式，而關於某種生活方式的全部產品線，消費者都可以在橙家直接全套獲得，這將提升決策效率。
再就是，依託強大的供應鏈以及橙家對家裝工藝的科學布局，橙家可以實現硬裝套餐30天交付的承諾，這是交付效率的支撐。
而且，「我們知道怎麼樣能像ZARA一樣快速的換貨。」橙家軟裝產品研發總監、橙家生活研究所創始人王中裡解釋說，「比如每個門店有四個櫥窗，橙家會讓這四個櫥窗的軟裝型產品或者家居搭配，每年四季都在換。」
王中裡透露，橙家之所以可以做到這點，因為採購是橙家軟裝OHOME的優勢，「橙家有自己的軟裝倉，除了宜家，目前軟裝市場上還沒有第二家放庫存的品牌。」
由此可見，橙家的快時尚，是有基礎實力支撐的。
橙家線下生活體驗店
橙家快時尚，成就反效率生活
而對於家居高頻消費的懷疑，王睿的一番話更是發人深省：二十年前，手機剛從大哥大普及到諾基亞，十年前，蘋果手機剛剛上市，而如今我們是人手一部智慧型手機，「我們的產品豐富了，人們的追求已經改變了。家居產品它既然是個消費品，它有消費品的屬性，它也早晚有一天會進入到這個時代。」
當然，橙家「快時尚」的本質並不在於提速人們的生活節奏，恰恰相反，王睿表示，「我們的主旨是通過提升行業自身的效率以讓中產回歸反效率生活。」據了解，在橙家，體驗可以與娛樂同行，交易本身就是享受一種新的生活方式，全包服務更是節省了消費者的時間和精力，而高頻家居消費，則更多的是引領百忙奮鬥中的中產階層放慢腳步，關注生活，體驗更多新的美好。
在家居快時尚布局的時代，高性價比、緊跟潮流的家居將全面提升中產的生活品質，滿足更多人對極致體驗的追求。生活是隨心變換的，王睿說，「當然生活方式不僅僅說是在你的家裝裡面，不管你的房子是否是你買的，還是你租的，我覺得未來我們都要提供這種。」
7月9日，碧桂園橙家將在廣州舉行首個品牌戰略發布會，全面披露「家居快時尚」的品牌戰略，此消息一出，隨即引起行業廣泛關注。