Next Speed | 雷克薩斯UX 300e上市,邀王俊凱代言瞄準年輕消費群體

2020-12-14 36kr

編者按：本文來自36氪「 未來汽車日報」，（微信公眾號ID：auto-time），作者：李歡歡。

作者 | 李歡歡

編輯 | 吳巖

4月26日，雷克薩斯首款純電動車型雷克薩斯UX 300e正式上市，官方指導價36.2萬-38.5萬元。這款車定位於豪華緊湊型純電動SUV，主要為中國市場以及歐洲市場打造，NEDC綜合工況續航裡程可達400公裡。      在新車發布會上，雷克薩斯邀請作家許知遠、鋼琴家趙胤胤、音樂唱作人葉蓓、喜劇演員賈冰談論美食、藝術與人生。雷克薩斯中國執行副總經理李暉表示，之所以沒有舉辦常規的新車發布儀式，是覺得在疫情當下，「談車的性能、配置，不如來談談生活」。        官方數據顯示，一季度雷克薩斯在中國市場累計銷量為2.8萬輛，同比下滑27.5%。3月雷克薩斯銷量雖然仍然呈下滑態勢，但降幅已收窄至8%，回暖跡象明顯。

隨著電動化浪潮洶湧而至，豪華車企展開電動車攻勢。捷豹I-PACE、奔馳EQC、奧迪e-tron於2018-2019年陸續上市，雷克薩斯似乎已經慢了一拍。但上述3款車均定位中型SUV，據未來汽車日報（ID：auto-time）不完全統計，豪華緊湊型純電SUV領域目前尚處於空白。雖然姍姍來遲，但雷克薩斯UX 300e瞄準暫未有敵手涉足的細分市場。

同一天，雷克薩斯中國在官方微博宣布：「雷克薩斯新勢力代言人@TFBOYS-王俊凱，這段人生路，希望全新雷克薩斯純電動UX 300e與你一同前行。」易烊千璽代言寶馬後，雷克薩斯也邀請一位「頂流小鮮肉」為其造勢。豪華車企新一輪營銷攻勢，精準地聚焦於95後、00後年輕人。       2019年中國汽車消費者洞察報告顯示，90後在汽車市場中的消費佔比不斷提升，預計2020年，90後在中國汽車市場中的消費佔比將達到45%以上。娛樂大數據服務商艾漫數據發布的報告顯示，王俊凱粉絲中，年齡在25-34歲之間的佔比53.5%，這部分人群有獨立生活能力且消費水平較高，也就是說，超半數王俊凱粉絲消費能力可觀。

另外，王俊凱18-24歲之間的粉絲佔比29.8%，這部分粉絲是未來汽車消費的主力軍，也是雷克薩斯渴望收穫的潛在用戶。

王俊凱粉絲效應加持之下，憑著先發優勢，雷克薩斯UX 300e能否率先拿下豪華緊湊純電SUV市場？

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