「歡迎來到夜之城！」一句簡短的話語徹底點燃全球遊戲玩家對《賽博朋克2077》的熱情。12月10日，由波蘭知名遊戲開發商CD Projekt RED所推出的《賽博朋克2077》正式上線。儘管多次跳票，仍迅速在全球遊戲市場引起關注，更是成為繼《CS：GO》、《GTA5》、《絕地求生》之後Steam平臺上新的現象級遊戲。開發商表示，遊戲在此前預售中僅是Steam平臺上的收入已經超過了5000萬美元。目前收入更是已超過了該遊戲開發費用以及營銷和促銷費用之和。一天回本。在上市當日，Steam平臺的同時在線人數便達到了100萬人，其銷量數據更是達到800萬份。遊戲走紅的背後，除了開發商八年的堅持外，遊戲強大的IP變現能力吸引著多品牌跨行業合作也讓其成功破圈，甚至被不少業內人士視為「賽博朋克遊戲」興起的信號。《賽博朋克2077》引發的風潮究竟是短時間的爆發，還是長期性的走紅，仍需要市場的檢驗。破圈！不知道賽博朋克你就OUT了上架5天，《賽博朋克2077》熱度一路狂飆。據遊戲評測網站Metacritic所統計的遊戲評分數據顯示，44家專業媒體評分中，有14家媒體給出了100分的滿分，僅有2家媒體給出了80分以下的分數。遊戲最終平均得分為91分，輕鬆超出市面上絕大多數遊戲。「除了遊戲質量品質優秀外，更和賽博朋克文化在全球範圍內有著眾多擁躉息息相關。」遊戲行業觀察者馬靜告訴新京報貝殼財經記者。
資料顯示，賽博朋克文化起源於1960至1970年代的新浪潮科幻運動，創作者們把核心聚焦人類自身命運和社會體制，以及如何在未來科技的「統治」下反抗。由於其故事情節通常圍繞黑客、人工智慧及大型企業之間的矛盾而展開，其本身所包含的科技感和文化色彩一直吸引著追求新奇的年輕人。這並不是賽博朋克文化第一次以娛樂產品的形式出現在大眾面前。包括大熱的《銀翼殺手》、《黑客帝國》系列、《阿麗塔：戰鬥天使》等電影都屬於此類文化。而遊戲圈同樣不缺類似主題，曾經的《賽博朋克2020》、《墮落暴徒》也都受到過廣泛關注。「賽博朋克文化本身的價值吸引著當下年輕人，除了讓遊戲徹底得以爆發外，甚至還可能引領流行趨勢。」馬靜說，「而泛娛樂內容乃至周邊產業聯名的增量，更助推了這一IP的破圈。」通常一款遊戲要實現破圈，往往是在遊戲上線後，依靠其自身熱度吸引周邊產業的合作。而《賽博朋克2077》卻反其道而行之，記者注意到，如今市面上覆蓋多個領域的聯名周邊，大多都在遊戲上線前就宣布合作。12月14日，記者搜索「賽博朋克聯名」時，發現包括服裝、潮鞋、遊戲外設以及數碼3C等都出現了相應產品。2020年11月，運動品牌阿迪達斯宣布將推出《賽博朋克2077》聯名主題系列跑鞋，五款風格迥異的跑鞋設計靈感均來自遊戲獨特的視覺風格。而在時尚潮流圈有著知名地位的設計師藤原浩則很快在個人Instagram上宣布與《賽博朋克2077》的聯名企劃，將結合《賽博朋克2077》推出虛擬遊戲與現實生活裡的眾多潮流單品。此外，包括知名國產手機一加、英偉達頂級顯卡RTX 3080都推出相應的定製版產品。「跨行業品牌的合作足以說明對遊戲IP變現能力的看好。」馬靜說，「而《賽博朋克2077》引發的熱潮勢必也會助推更多遊戲公司進入這一領域。」2020年5月，網易曾公布一款名為《代號：T》的手遊，其中充斥著濃鬱的賽博朋克風，不久後，騰訊也表示將推出名為《代號：SYN》的遊戲，同樣結合了東亞潮流文化和賽博朋克風格。「波蘭蠢驢」的堅持「太靠譜了！」玩家胡翰（化名）興奮地告訴記者，他在遊戲預售階段所購買的遊戲典藏版終於到手，除了遊戲外，還有地圖、設定集、角色手辦和原聲CD等各種周邊產品，「託朋友從海外寄回來價格不到2000元，不愧是良心廠商『波蘭蠢驢』。」在中國玩家市場中，CD Projekt RED通常被戲稱為「波蘭蠢驢」。這個「明貶暗捧」的稱號源自其不僅保證所推出的遊戲「一次性買斷且無內購」，還會不斷以免費或極低的價格對遊戲DLC（對於遊戲本體內容的補充）進行銷售。對於習慣於「免費下載遊戲，但需要不斷內購才能享受遊戲體驗」的玩家而言，這一方式無疑更容易引發好感。2020年2月，CD Projekt RED在微博宣布自家的GOG遊戲平臺上推出政策：玩家可以在購買遊戲後的30天內進行無條件退款。這意味著，玩家即使在這一時段內將遊戲通關，進行多次遊戲，仍能享受直接退款的待遇。這確實符合CD Projekt RED此前所呼籲「遊戲應該採用免費的形式來反對『內容偷跑』與『盜版』」的風格。但不少玩家表示這家公司「蠢得讓人心疼」，紛紛留言希望公司三思，多賺點錢才重要。事實上，除了從玩家角度出發的銷售模式外，CD Projekt RED近年來所出品的遊戲品質已經贏得玩家追捧。2007年，CD Projekt RED依靠小說《獵魔人》改編推出遊戲《巫師》系列。在原本不被看好的環境下依靠精美的畫風和讓人眼前一亮的動作設計成為眾多玩家心中的「神作」。2015年，《巫師3:狂獵》的推出更是讓公司躍上遊戲開發公司的金字塔尖。據業內媒體報導，截至2019年12月，《巫師3》總計出貨超過2800萬套，此前榮獲2015年年度遊戲、2015年最佳RPG等多個榮譽，2016年更是憑藉DLC《血與酒》獲得當年年度最佳RPG殊榮。據CD Projekt RED於2020年11月發布的Q3財報顯示，公司在截至9月30日的三個月收入達到2790萬美元，其中大部分收入來自《巫師3》。和業內眾多為了快速上線而忽略遊戲品質的同行不同，CD Projekt RED為打造《巫師》系列三部曲整整耗時11年。而這也成為公司在遊戲質量上的背書。「只要看到是『波蘭蠢驢』出的遊戲，閉著眼買都不會錯，肯定是精品。」胡翰說。並非高枕無憂雖然正在大熱之中，《賽博朋克2077》並非完全能夠高枕無憂。儘管銷售量創出了各種各樣的歷史紀錄，但貝殼財經記者注意到，由於遊戲優化欠佳，導致玩家在遊戲裡不斷面臨閃退、黑屏等BUG問題，尤其在PS4、XboxOne等主機平臺版本上更為嚴重。
CD Projekt Red於12月14日就類似問題向玩家致歉，除了表示會持續修復遊戲BUG外，更表示主機玩家可以在12月21日前提出退款申請。眾多BUG問題消耗了不少玩家對遊戲的信心。據業內數據顯示，遊戲在Steam平臺開售後，遊戲口碑從「特別好評」下滑至「多半好評」，好評率一路跌破80%。「遊戲過程中不時就會遇到閃退問題。」玩家白磊（化名）向記者表示，「需要不斷重新進入，完全沒有遊戲體驗。」這直接影響著遊戲在市場的影響力。有外媒報導稱，目前CD Projekt Red的股票價格出現持續走低的現象。背後原因據猜測可能是由於遊戲此前的跳票，以及發售後在BUG和穩定性上的表現過於不佳造成。除此之外，也有業內觀察人士向媒體表示，即使《賽博朋克2077》熱度登頂，但其約300元的售價以及對電腦要求的高配置，會讓一些國內玩家望而卻步，甚至不排除更多玩家只是「雲」遊戲，其消費力並不會直接作用到遊戲上，反而會轉嫁到直播、視頻等領域當中。甚至隨著劇情與遊戲內容的重複，觀看直播的玩家熱情會逐步消退，熱度也難以持久。「遊戲對電腦配置，特別是顯卡的要求確實高。」白磊說，儘管普通配置的電腦也能運行遊戲，但畫面和動作都無法達到完美的效果，「大多數玩家並不會為了遊戲而特意去升級、更換電腦。他們對遊戲的熱情能持續多久，是否會追加購買今後的商品，誰也說不清楚。」新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 李薇佳 校對 危卓