第2805期文化產業評論
今天是五四青年節，昨天（5月3號）晚上央視用黃金時段播出了B站製作的《後浪》宣傳片，這則短片一經發布立刻引爆了全網關注，朋友圈到處都在瘋狂轉發，弘揚官媒正能量。這本來是件挺好的事兒，可就在今天，《後浪》的風評卻發生了巨大的轉變……
作者| 夏盼（文化產業評論作者）
編輯| 林媛媛
來源| 文化產業評論
正文共計3192字 | 預計閱讀時間8分鐘
101年前的今天，北京市的街頭人潮洶洶，長安大街上到處都湧動著勇敢而熱血的青年學生，他們為工人階級吶喊，為勞動人民發聲，這就是五四青年節的起源。而在今天，2020年的5月4日，《後浪》又再次為青年們吶喊了一次，這次的吶喊同樣是人聲鼎沸，不過就不是那麼的振聾發聵了。
△《後浪》原視頻
首先，我們應該看到《後浪》積極的一面。
新世紀新氣象，長江後浪推前浪
《後浪》最大的正面價值就在於，它確實展現出了新時代下新青年的朝氣與陽光，比如視頻裡提到的電子競技、全球旅行、VR視覺、MMD（mikumikudance）等等內容，都是B站年輕人們正在努力嘗試的新興領域。
△B站科技區UP主何同學
而這些新興領域的精彩紛呈，很大部分又都來自於B站自己的內容。
根據官方的統計顯示，本次有提供視頻素材的UP主多達數十位，包括RNG電子競技俱樂部、共青團中央、機智的黨妹以及翔翔大作戰等等知名UP主，可以說是B站自己做的一個優質UP主內容剪輯，只是質量比一般的剪輯也要專業得多。
而且這則視頻的媒體發布矩陣也十分強大，包括央視新聞、光明日報、中國青年報、環球時報以及觀察者網等在內的一眾官媒集體背書，在宣傳上有極為特殊的意義。
△CCTV-1播放《後浪》短片
在疫情肆虐的今天，國內復工剛剛達到一個比較平穩的狀態，消費者活躍度尚處於較為低迷的階段，這個時候很需要有這樣的正能量來提升一下民眾信心。對於B站本身來講，用較少的成本做出能夠出圈的爆款內容，也是自身內容實力的強力展示。
但是，與B站比鄰而居的知乎就不是這麼回事兒了，這兩個社交網站對《後浪》的評價幾乎是涇渭分明、南轅北轍。
△B站《後浪》評論區
在B站《後浪》的原視頻中，下面的評論幾乎是清一水的讚揚，雖然偶爾也能看到一些負面的聲音，但正面反饋還是佔據了絕對的優勢。
△知乎對《後浪》的評價
而知乎的回答則恰好相反，在問題「如何評價 B 站 2020 年五四青年節宣傳短片《後浪》？」下面，截止到發稿為止已經有了7千多個回答，答案幾乎一邊倒的批判《後浪》。
那麼為什麼，一個B站聯合官媒做出來的正能量視頻，站內站外的風評差別如此之大呢？
矛盾本已存在 ，《後浪》是否成替罪羊？
在一些高贊的知乎回答和熱門的貼吧帖子裡，都可以看到一些觀眾對《後浪》發表的指責，包括在國內版推特新浪微博上，對《後浪》的評價也是褒貶不一。
其實從何冰老師的演講表現來看，這位國家一級演員完美的詮釋了《後浪》的精神，很好的表現出了上一代人對年輕人的喜愛與厚望。
而且文案整體的確是正面積極向上的，但是在知乎平臺上可以看到，不少人把矛盾集中到了文案裡的某些句子上，比如說《後浪》有一種高高在上、對年輕人說教的態度，或者是演講很煽情但是沒有解決實際問題。
這些細節問題或許的確是造成觀眾反水的部分原因，但絕非主要原因。
如果說挑文字的毛病很有些找茬的味道，那麼沒有解決實際問題則更指向眾人憤懣的本質，核心矛盾也許早已存在。根據國家人力資源和社會保障部2020年3月份的統計數據顯示，我國失業率受到疫情影響，正在呈現緩慢上升趨勢：
從圖中還可以看到，失業率真正抬頭的拐點其實並不在疫情期間，而是在疫情爆發前的2019年4月，也就是說從去年中旬至今，失業問題就已經開始困擾大家，經過長時間的累積，對社會矛盾造成了明顯的影響。
此前，這部分矛盾在996事件中已經有過一次爆發，而這次的《後浪》展現出的高質量青年生活更是激化了這種潛在的不滿情緒，成為了它新的發洩口，或者這才是大家不滿《後浪》的深層次原因之一。
再說回視頻本身，《後浪》的質量無疑是上乘的，但是它調性還是太過於B站化了，它沒有照顧到B站以外的用戶群體，就這一點來說，站外用戶也是相當不買帳。
站內站外 多股「後浪」的碰撞
從出圈流量來講，《後浪》的爆火無疑是B站繼音樂春晚之後的又一次成功運作，截止到5月3日，微信指數的統計顯示「後浪」關鍵詞搜索量高達83萬，「B站」一詞的搜索量日環比也跟著提升了25.48%。
但是從出圈質量來說，和當初音樂春晚全網叫好的盛況相比，今天《後浪》的圈外評價就要差多了，因為《後浪》只照顧到了B站自身的一部分用戶，沒有照顧到圈外觀眾的調性。
具體來說，《後浪》所針對的觀眾群體包含兩個維度的局限性：
1.小眾局限：出圈難
這次的素材涉及到的文化圈很多，但是都不算主流文化，像MMD、宅舞、古箏、特效等等玩法都是非常小眾的。
△《後浪》中的漢服舞蹈
以漢服為例，固然是目前比較火熱的一個亞文化種類，但是受眾數量還沒有建立起來，正點財經的相關數據顯示，2019年漢服受眾達到356萬人，雖然處於高速增長狀態，但目前還沒有完全出圈，所以很多站外觀眾對漢服這類亞文化並不熟悉，在觀看《後浪》的時候就很難有代入感。
2.社會群體局限：共鳴難
再者，像《後浪》裡提到的這些玩法除了有很強的少年屬性之外，還有一層經濟屬性，不是每個人都玩得起。
這部分局限映射到視頻中就是「不接地氣」，當少年們提著昂貴的旅行箱在滿世界旅遊逐夢時，還有千千萬萬個青年人正在為生活而奔波，為工作而煩擾，為家庭而努力，他們也有去偏遠山區支教，或曾奮戰在疫情一線的醫務人員，可這些勞動中的青年並沒有出現在《後浪》中，視頻對青年群體的展現並不完整。
回歸本源，五四青年節的本意是為工人階級發聲，而《後浪》所表現的主體卻並不是工人階級，準確來說應該是家境頗豐的少年們，他們可以被稱為新時代下的藝術家，讓傳統文化舊貌換新顏，但勞動者是遠遠算不上的。
網絡輿論中對這方面的批判也是最多的：
爆火之後：成也情緒、亂也情緒
相信B站策劃《後浪》的本意是想讓全網看到B站年輕人朝氣的一面，想法當然是很正面的，只是在情緒渲染上未免有些用力過猛，從《後浪》的文案來看，全篇激揚文字、熱血沸騰，視頻上更是激情澎湃，可是從內容本身上來說，缺乏實際的要點，充其量可以看做是B站官方做的一個素材剪輯。
其實類似《後浪》這樣熱血版的素材剪輯在B站很常見，比如一些爆款的影視/音樂踩點剪輯，點擊量很容易達到百萬甚至是千萬級，相比這些視頻，《後浪》目前的點擊量也並不算很高。
踩點剪輯喜歡配上動感的搖滾背景樂，看起來非常有煽動力，要說完全沒有內容也不至於，但本質上還是屬於情緒向的「嗨片」，並不是內容向的佳片。
當然，比起這些混剪視頻《後浪》還是有內容的，但究其內容本身來說確實不夠立體，正能量情緒是主要的轉發動力所在，既然是情緒驅動所產生的爆火，那《後浪》就涉及到了兩個問題：
1.評價容易「反水」
昨天還在朋友圈被瘋狂安利的《後浪》，今天就開始出現大量反對聲音，僅僅一天的時間就有這麼大的變化，這樣的出圈真的成功嗎？
2.情緒過後，熱度還有嗎？
凡情緒性事件，往往都會有一個理性回歸的過程，當人們從《後浪》的情緒高位下來之後，是否還會記得這部短片呢？
總評
在疫情復工的關鍵時刻，《後浪》的播出有一定的正面意義，朝氣陽光的少年們給全國人民帶來了一些情緒上的鼓舞，這是一件好事。
不過，《後浪》本身的內容定位實在有些太過B站向了，素材的選取上也太過高大上，缺少對中國青年勞動者的現實刻畫，在五四青年節的背景下有些脫離主題。
從出圈的角度來說，《後浪》在聲量上雖然與之前的B站春晚不相上下，但是在風評方面卻不盡如人意，其實以B站本身的用戶群體來講，《後浪》的確是一部非常優秀且正能量的短片，只是可能還不適合全網出圈。
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