漢堡王中國加盟商傳要IPO!和肯德基麥當勞的競爭要升級?

2021-01-09 小食代

文：何丹琳

漢堡王要在與麥當勞、肯德基的競爭中「奮起直追」了嗎？據外媒消息，在華運營著大約1055家餐廳的漢堡王中國的特許經營商TAB食品投資公司（TAB Food Investments，下稱TFI）正在計劃明年在香港上市。

小食代留意到，彭博社上周五引述知情人士消息稱，TFI在去年取消在美國上市的計劃後，目前正在考慮將其中國市場業務在香港IPO，最快於明年初啟動上市計劃。

據知情人士透露，TFI或尋求10億美元（約合人民幣71億元）估值，可能募集至少2億美元資金（約合人民幣14億元），但尚未設定明確的融資目標。「此事尚未有任何最終決定，這樁潛在交易的細節可能會發生變化。」彭博引述上述知情人士表示。

「我們一直在評估IPO的可能性，但到目前為止，在這方面還沒有明確的實質性進展。」TFI公司董事長Erhan Kurdoglu上周五回應稱。

根據彭博社報導，TFI本次上市計劃主要涉及其中國業務。

今天，一位熟悉情況的市場人士對小食代稱，10億美元的估值低於此前預期，又指該公司已經籌備IPO一段較長時間，早於2012/2013年起就不斷會見投資人。

小食代翻閱的該公司官網顯示，TFI是全球最大的漢堡王加盟商，在土耳其和中國擁有近1700家漢堡王餐廳。另外，其旗下運營的餐飲品牌還包括炸雞連鎖品牌派派思，義大利風味連鎖品牌勝百諾，土耳其餐飲品牌阿拜斯、土耳其旋轉烤肉、DNER STOP和USTA PDEC。

最早於2012年，這家總部位於土耳其伊斯坦堡的公司開始在中國開展業務，目前是漢堡王餐廳在中國的主特許經營商，在中國超過150個城市擁有1000多家漢堡王門店。

很顯然，TFI是漢堡王在華擴張的「最得力幫手」。

小食代翻閱的官網數據顯示，漢堡王在2005年進入中國內地市場，在最初的7年裡，它只開了52家門店。但在2012年之後——也就是在TFI加入後，漢堡王開始「提速」，以平均每2天開出一家餐廳的速度在六年間開出了900多家門店。

自今年開始，漢堡王在中國的開店速度在此基礎上還要再快一倍，切換為「平均1天新開1家店」的模式。這背後主要也將依靠TFI的助力。

此前在去年12月底，在漢堡王中國宣布在上海開出內地的第1000家門店的時候，漢堡王（中國）投資有限公司執行長Ekrem Ozer當時曾提出，未來3年內，計劃在中國再開1000家門店——也就是說，幾乎每天新開1家門店。

在積極開設線下門店的同時，外賣也為漢堡王的增長提供了機會。RBI集團執行長 José Cil 在該公司本月召開的二季度業績會議上表示，中國是漢堡王表現最好的市場之一，外賣是一個強勁的增長點，「超過90%的漢堡王中國門店都提供外賣服務，在該市場的業務佔比達到了30%」。

小食代留意到，今年1月，TFI公司董事長Erhan Kurdoglu曾在採訪中透露，去年在中國開設了310家漢堡王餐廳。「去年，我們在中國和土耳其創造了7000個新就業崗位。」他說，目前有數萬名員工在其中國餐廳工作。

「當我們2012年成為漢堡王中國的特許經營商時，一開始投資了1億美元。我們目前在用從餐廳運營獲得的收益進行投資，這已經持續了一段時間。現在我們在中國餐廳的投資已達到5億美元。」Erhan Kurdoglu表示。

這位漢堡王的「最佳拍檔」還正在助力其「兄弟品牌」派派思（Popeyes）重返中國。

小食代介紹過，上月底，TFI與派派思籤署協議，計劃未來十年內在中國開設超過1500家炸雞餐廳。這不僅意味著派派思要重返中國市場，也標誌著RBI集團旗下的三大品牌：漢堡王、Tim Hortons及派派思算是全部進入中國了。

圖片來源：CNBC

「我們很高興能將這一合作關係擴展到中國，目標是在未來10年內開出超過1500家餐廳。」José Cil此前曾表示，TFI公司「已令中國成為漢堡王規模最大、增長最快的國際市場之一」，並將土耳其打造成了派派思最大的國際市場。

因此，TFI也是巴西3G資本集團在全球範圍內的最重要合作夥伴之一。「對於每年管理著4000億美元資產的3G資本而言，RBI集團是他們最重視的業務之一。由於RBI集團20%的年增長來自我們，這意味著我們為3G資本貢獻了10%的整體增長。」Korhan Kurdoglu去年曾透露。

如果TFI成功登陸資本市場，相信將會為漢堡王和派派思在中國的發展提供更充足的「彈藥」。

在中國西式連鎖餐飲市場，漢堡王最大的競爭對手包括運營著肯德基和必勝客等品牌的百勝中國，以及麥當勞等。小食代留意到，在土耳其，TFI還幫助漢堡王打敗了麥當勞。

Korhan Kurdoglu去年曾談及，當TFI在1994年在伊斯坦堡開設漢堡王第一家店時，麥當勞當時已經有50家餐廳，但其隨後很快就「超過麥當勞」。「這很大程度上歸功於我們對物流和供應鏈的投資。」他說。

事實上，這不是TFI第一次謀求IPO了。

2017年，高盛、瑞士信貸和歐洲復興開發銀行（EBRD）收購了TFI 公司的8.6％股票。隨後，這家公司開始積極尋求推動部分業務在美國納斯達克證券交易所上市。

值得注意的是，TFI當時表示，計劃將部分融資用於「將派派思擴張至中國市場」。該公司當時表示，計劃「將集團的5個品牌和中國漢堡王的50％在納斯達克上市」。

但隨後在2018年2月，受當時美股暴跌的影響，該公司表示推遲美國上市計劃，並稱後續將尋找最合適的上市時間。這一次會是「時機到了」嗎？

相關焦點

  • 漢堡王真相:加盟佔兩成,甩鍋加盟商,千店計劃或受阻
    在漢堡王中國官網上，有設置專門的加盟頁面供意向加盟商參考。其中，對加盟商的要求包含對品牌有強烈認同感、具備一定財務條件，無犯罪及破產記錄、在商業地產方面具有競爭優勢，且投資目標為中長期。至於加盟費用及總部提供的扶持和管控等具體的細節問題，該頁面並未顯示。
  • 肯德基、麥當勞、漢堡王,三家店的漢堡,差距一目了然
    漢堡是現代西式快餐中的主要食物，這種食物食用方便、風味可口、營養全面，自從1980年代進入中國以後，就風靡全國，一直穩坐快餐界的頭把交椅。其中最為大家所熟知的就是肯德基和麥當勞，這兩家快餐業的巨頭在中國市場的競爭也是暗潮洶湧，而漢堡王的出現更是加重了競爭的激烈程度。
  • 在中國,為什麼肯德基打敗了麥當勞,並稱霸33年?
    01率先進入中國，成為西式快餐代表我們經常強調，企業要在顧客心智中，找到自己與眾不同的地方，其核心就是第一個進入顧客心智，並成為品類或者是特性當中的第一。肯德基在中國市場之所以能夠大幅領先麥當勞，與肯德基率先進入中國市場，第一時間搶佔中國消費者心智有關。
  • 中國第一家肯德基 第一家麥當勞 第一家漢堡王 中國洋快餐發展
    要問70、80、90這三代人，小時候最愛吃什麼？估計會不約而同的會回答：肯德基/麥當勞！事實上，肯德基/麥當勞，不但初步定義了中國人心中的西餐概念，也第一次實實在在，真真兒的傳遞了以美國為代表的西方文化！中國人也絕對有愛吃漢堡包的理由，因為，據說漢堡包就來源自古代的中國。
  • 肯德基、麥當勞與漢堡王,你更喜歡哪個?
    今年中秋國慶連在一起放假，作為三家都是全球大型西式餐飲連鎖店，肯德基，麥當勞與漢堡王紛紛推出折扣好禮等多種活動，但它們在國內卻又有所區別，你知道是什麼嗎？
  • 漢堡王中國被曝「賣身」,入華15年為何火不過肯德基、麥當勞?
    從回應看，漢堡王也沒有否定談判潛在的可能性。作為與肯德基、麥當勞齊名的全球大型連鎖餐飲企業，這家66年的美國品牌於2005年進入中國，目前在中國有約1300家門店。但在不少國人眼中，漢堡王的知名度比不上肯德基、麥當勞。
  • 漢堡王破產了?同樣賣炸雞和漢堡,在中國卻比不上肯德基和麥當勞
    說起西式快餐，國內最為人熟知的，無疑就是肯德基和麥當勞，除此之外，還有一些其他品牌，但它們的認知度就要低很多，其中就包括了漢堡王。 漢堡王家的小食也很贊，薯條沒有偏軟也不會偏硬，恰到好處，蘸著番茄醬和甜辣醬都很好吃，一定要趁熱吃完！
  • 麥當勞的肉夾饃,肯德基的螺螄粉,為何洋快餐要屢敗屢戰?
    對此麥當勞客服回應稱，以實物為準，目前針對網友普遍反映的情況，需要一對一進行處理。除了實物與圖片不符，更值得思考的是，麥當勞這家西式快餐為什麼要賣肉夾饃？這要從麥當勞與肯德基這對相愛相殺的對手競爭說起。肯德基的變與麥當勞的不變1987年11月12日，肯德基內地的第一家餐廳在北京前門開業，盛況空前。
  • 為什麼漢堡王量大味道好,卻不如肯德基和麥當勞火?答案很簡單
    洋快餐，自從進入中國以後，就一直火到現在，其中最知名的就是肯德基和麥當勞，這兩家應該算是洋快餐裡的老大哥位置，在中國也一直在暗自較量。但實際上除了肯德基和麥當勞以外，還有非常多的洋快餐品牌，其中以漢堡出名的漢堡王在中國也有不少門店，而且好評率也非常高，很多吃過漢堡王的都一致認為漢堡王的量大味道好，但是我們卻發現它其實並不好，有時候路過漢堡王的門店也發現裡面比較冷清，而肯德基和麥當勞幾乎時時刻刻都是處於一個門庭若市的狀態，那麼這個差別為什麼這麼大呢？漢堡王為什麼沒有火呢？答案其實很簡單。
  • 漢堡王加入咖啡戰局 麥當勞肯德基星巴克咖啡撕得激烈
    國內都知道麥當勞、肯德基，其實還有個國際快餐品牌漢堡王做的很不錯，三者競爭激烈。繼麥當勞肯德基近年來對國內咖啡市場大手筆投入後，漢堡王也在上海門店上線現磨咖啡品牌king coffee。國內咖啡戰局混亂，競爭激烈 先說品牌。星巴克連鎖品牌在中國深耕多年，麥當勞也推出了麥咖啡，KFC沒有獨立品牌但門店也有咖啡銷售，而新加入戰局的漢堡王雖然姍姍來遲，但根據品牌介紹，精選阿拉卡比咖啡豆做精選咖啡、上海試運行、明年一二線陸續上市，也是穩打穩紮。 再說價格和產品種類。
  • 為什麼漢堡王量大味佳,卻不如肯德基和麥當勞火?其實原因很簡單
    說起快餐店，很多人第一時間就會想起肯德基和麥當勞這兩個世界知名的快餐品牌。但是，漢堡王也是一個快餐品牌，提供的食物量大味佳，但知名度遠遠不如肯德基和麥當勞，這是為什麼呢？第一，也是最重要的原因，漢堡王的營銷推廣能力遠遠不如肯德基和麥當勞。
  • 漢堡王和麥當勞的「愛恨情仇」
    1在這個油炸食品當道的社會，快餐品牌數不勝數，也由此展開了無窮多的競爭。雖說國內是麥當勞和肯德基的戰場，暗鬥不斷。但在國外，麥當勞和漢堡王則打得更加激烈火熱。而在這家麥當勞旁邊不遠處，也開著一家漢堡王，兩家相互競爭了數年。他們為了回應這次麥當勞的黯然退場，也掛起了一張內容暖心的告示，配上漢堡王員工鞠躬致謝的圖片：
  • 營銷不是賣更好,而是賣不同,麥當勞VS肯德基VS漢堡王
    夥伴們好，今天我在和朋友聊天的時候討論了一個關於營銷的話題，其中有一個觀點想和大家分享一下，就是營銷不是賣更好，而是賣不同，簡單來講，就是我們賣產品要有「差異思維」。先舉一個正面的案例，比如麥當勞和肯德基，兩家的產品品類其實是非常相似的，但一家著重於漢堡，主推牛肉，而另一家著重於炸雞，主推雞肉。兩家雖然都在餐飲行業，但並沒有成為直接的競爭對手，並且在中國市場都賺得盆滿缽滿。再舉一個反面的例子，一個也是麥當勞，但另一個是漢堡王。
  • 漢堡王把麥當勞強吻了!麥當勞:?
    這張海報是漢堡王為芬蘭當地「驕傲周」特別推出的平面廣告。雖然雙方是競爭對手，漢堡王希望通過和麥當勞接吻的畫面告訴大家「愛能戰勝一切」。對與漢堡王的騷操作，像極了調皮的搗蛋鬼，有事沒事總喜歡「@」一下麥當勞。
  • 這些比麥當勞肯德基分量足的漢堡為什麼不出名?
    一、口味肯德基之所以在我國更受歡迎，是因為極大的投合了我國人的口味，肯德基在全球也是這麼做的，而麥當勞則相對差勁許多，堅持了老美的口味，漢堡王則更是一點也不做退讓，烤牛肉堡受眾規模也小了許多比方漢堡王的這個招牌皇堡，名望就很小，不過真的很大基本上位置等同於麥當勞巨無霸這就要提到第二點了二、食材本來漢堡是必定要用碎牛肉餅的
  • 肯德基、麥當勞、漢堡王,這三家哪家漢堡更好吃?
    隨著西方文化的不斷深入，洋快餐已經成為我們日常生活中常見的食物，尤其是漢堡，深受年輕人和小孩子的喜愛。漢堡不僅吃起來方便，而且裡面會放很多食物配料，非常好吃。漢堡店也很常見，知名的連鎖店就有肯德基、麥當勞、漢堡王，這三家店都非常受歡迎。
  • 漢堡王燒掉了麥當勞的廣告牌!
    來源：CDU中國設計聯盟 燒掉對手廣告 Burn that AD 營銷戰役不惜將消費者帶入到競爭對手的地盤 漢堡王和麥當勞
  • 雙12與麥當勞兩輪硬戰 肯德基或憑本土化「開封菜」拉開競爭身位
    與麥當勞直面硬剛一輪之後，12月24日，肯德基跳出漢堡、炸雞競賽維度，「劍走偏鋒」宣布以五折價格推出雞肉螺螄粉，只要9塊9。這也是雙12期間肯德基第二次出招。進入12月，麥當勞、肯德基、漢堡王三巨頭之間已經上演了幾番博弈。
  • 麥當勞和肯德基為什麼總是開在一起?
    巨頭間「相愛相殺」的情節總是人們熱衷探討的話題，而其中最具有代表的CP，當屬肯德基與麥當勞。在中國，從商場、火車站、機場，到旅遊景點，幾乎有肯德基的地方，附近就有麥當勞。按慣性思維，作為洋快餐領域的競爭對手，它們不應該彼此避開、錯位競爭嗎？畢竟再好的選址，競爭都會分流一部分客人，在一起開店，它們圖的是什麼？
  • 漢堡王中國運營方萌生退意 或另尋接盤方
    漢堡王餐廳在中國的主特許經營商為TFI，後者是一家總部位於土耳其伊斯坦堡的公司，也是全球最大的漢堡王加盟商。TFI2012年起進入中國市場，目前在中國155座城市開出了1000多家餐廳，同時在土耳其擁有超過600家餐廳。　　2017年和2019年，TFI兩度傳出上市融資的消息。2017年11月，TFI向美國證監會提交了IPO申請，預計於2018年上市。